流量担当有颜有料

2019-04-17高玉冰

中国眼镜科技杂志 2019年4期

高玉冰

随着中国眼镜产业以及国民经济的不断发展，国内眼镜品牌纷纷脱掉“跟随者”的外衣，从曾经的低附加值的加工制造，逐步迈向更高技术、质量和品质。如果说展会是个卖场，参展的各家企业既力求展示品牌形象也希望能够大卖特卖。逛遍整个上海展，不得不承认，国内参展企业从数量、新品或实际成交金额来说，可谓是流量担当。

通过展会3天的实地采访，记者感受到国内品牌在自身发展路上有三大亮点：

亮点一：品牌建设全面升级

自2017年起的每年5月10日被设立为“中国品牌日”，这标志着中国品牌建设跨越了行业，直接升级到国家层面。在2018年发布的《财富》世界500强排行榜中，中国有120家企业进入榜单，可以说，一些国内品牌正展现出一种质·信的力量，以品质+自信，领跑着国内品牌的整体进步。

随着国民对眼镜消费的品牌、价值主张、审美有了更高层次的诉求，推动品牌向上、不断建设升级成为中国眼镜企业的当务之急。对此，多年苦心经营施洛华品牌的北京尊贵视力公司总经理蔡其珍认为，“推动品牌是提升国内眼镜企业溢价能力的砝码，在消费市场里，消费者的可选择空间很多，品牌可以帮助消费者简化决策过程、降低选择风险、提供身份识别。在将来你会看到，同样的一群人在用着这个品牌，品牌是他们之间彼此链接和可分享的东西，并不只是产品。”

ONE & ONE 套镜

亮点二：“中国制造”向高品质迈进

长期以来，欧美与日韩等发达国家的品牌在中国享有盛誉，伴随着中国供给侧结构性改革的深入推进，国内的一些低效劣质企业正被逐步淘汰，产品质量和创新能力有所提升，中国品牌的竞争力日渐增强。

同时，中国消费者已越来越成熟，购买的产品也在不断升级，许多人对眼镜消费已从必需品转向精品。这些认知在各种购物渠道正在变为现实，国内的消费升级成为倒逼“中国制造”向高品质迈进的重要推力。

在采访中，深圳市星鸿发眼镜科技有限公司总经理黄春海向记者表示，提升品质应从产品的造型、工艺、制造到采购、销售、服务，是一个整体系统的体现。作为一家专业生产眼镜框线的企业，在专业生产眼镜框线、眼镜绕圈加工的基础上，于本届展会推出无螺丝、无焊点的“艺条线”专利眼镜，主打时尚轻巧，展示出代表“深圳制造”的超高制作工艺。

亮点三：创新引领品牌发展成为共识

如今的厂商和买方都越来越理性，前者着重打磨产品、塑造品牌，后者也不再盲目被广告宣传左右。换句话说，浮躁的心态正逐渐沉淀下来，更多厂商愿意以“工匠精神”，不断创新，用心打造品牌。尤其面对当前消费市场主力的年轻一代，群体基数庞大，消费潜力无穷，他们的消费特性已然与过去的不同，这让企业不得不有所创新：与消费者建立更多共性，研发更具年轻化的产品，加强细节处理，为实现“一人多镜”先行升级。

C位出道，有颜有料

从总体展出情况来看，国内企业数量众多，展出的新品数不胜数，但聚光灯下能够占据C位的这些品牌更具时尚、多元。让我们来领略一下他们的颜值与内涵吧——

仿若迎着阳光与风，驻足欣赏暴龙BOLON 2019新品时，体会一种未来复古主义：用熟悉而经典的飞行员框型，结合一片式风镜设计，在潮流与变化中达到平衡，将经典延续到融入未来；背锁镜片结构呈现无框效果，缕空镜腿可自由搭配镜链，焕发出个性新魅力。

主打“轻”和“舒适”的派丽蒙眼镜，今季以“旅行”为主题，主打出游优选单品，其太阳镜新品“泪滴款”采用两种个性多边形框和经典飞行员框两种片形，在具有通透感的渐变色镜片上镶嵌施华洛世奇水晶，星范十足。同时，本次展会首次公开亮相了派丽蒙代言人杨紫明星礼盒，展开礼盒便是一套完整的陈列道具，可摆放32副单品，成为展会一大吸睛点。

不断进行跨界尝试的帕莎眼镜，与新锐的时装设计师、珠宝的跨界合作，获取新的灵感。2019年帕莎新品运用线性元素设计，简洁流畅，带出一种秩序的美，流露出别致的艺术气息。

帕莎

作为钻石切边眼镜知名品牌的魅影眼镜，其全新产品以细致的做工呈现出奢华精致的眼镜。同时还与BOY LONDON强强联合，开启新一轮的战略合作，塑造新品牌、新形象。上海展上，推出了HOT系列、NICE系列及太阳镜系列，以时尚变革和暗黑街头为主题，演绎复古街头新风潮。

暴龙 Bolon

派丽蒙

魅影

对于设计、选料、制造到工艺、包装的每个细节颇为考究的SEROVA眼镜，代表着国内品牌柔韧、绵长的一种力量。2019年，SEROVA全系眼镜工艺持续更新，一如既往的年轻化视角：选色活泼大胆，趣味线性、细腻轮廓，凸现十足活力，实现“轻镜生活”。

法依笛太阳镜新品全面推进、升级迭代，以独创的新型眼镜链接——诸葛锁扣，将镜片与镜架融为一体。

美格金顿公司携旗下“花雨伞”“圣大保罗”“皮尔金顿”“高特”等品牌集中亮相，不仅带来丰富多样的产品，还以场景化为开发导向，不断优化品牌形象，更加契合顾客在各种不同场景中的个性化需求。

海伦凯勒

海伦凯勒2019年设计款太阳镜“光芒系列”“飞行家系列”在上海展全球首发，品牌代言人林志玲亲述设计灵感来源于爱德华蒙克世界名作《阳光》，通过光芒的意象化，展现新造型主义。61.8度钻石切割镜片以钻石刀切割出61.8度切面，12道激光沿边精雕，边缘利落而瑰丽。整个镜面富有生动的立体感，晶莹似光，耀眼如芒。

舒达迈公司携BMW、MINI、one&one三大品牌涵盖太阳镜、光学架、近视吸镜、偏光套镜4个品类参展，双梁飞行员款作为BMW Eyewear2019主打款，经典款长久不衰；ONE&ONE偏光套镜系列，功能强大，容纳各式光学架，成为近视人群专属的太阳镜。

同时，在L1层的设计师品牌区人头攒动，一些颇具设计感的新品强烈地吸引着大家的目光——

伦敦男孩

受日本的和风美学、工匠精神影响，糅合和洋文化独特韵味的眼镜品牌侘寂Chajii，在简洁自然中融入质朴的美，其设计师张六六认为，品牌代表的是一种超脱物化的东方美学，强调珍惜人与人、人与物、人与自然和谐共生的生活方式。87系列采用钛合金+不锈钢+彩虹双色IP，以高弹性超薄不锈钢精密激光切割成型，兼具轻巧、美观、坚固的特性，并以特殊钛合金内圈嵌入外框与镜片之间，防止镜片爆裂。

坚持实木路线的珐卡木F A K AWOOD品牌在展会间收获人气无数，推出的一款孔明锁主题木质镜架，以独特的造型带出古风古意，吸引了不少观众试戴。

DIMITE狄米特坚持每一副眼镜的匠心独运，在展出新品中，桃红色花样镀膜的太阳镜尤为抢眼，镜面镀膜上的印花让眼镜焕发出新生，在不同的光线下，变幻出不同的效果，张扬出特别的美。

深圳国峰眼镜推出的零触感、无压迫眼镜，采用软质镜腿，卡式定位结构，将硅胶软珠卡在耳背凹槽内，再将眼镜固定在头上，既舒适又牢固，也算一种创新之举。