桦树皮制作工艺保护传承的 可行性分析

李杰 邓琬雯 黄国彬

[摘 要]出于对有着三千年历史的桦树皮技艺的保护、传承，励志让中华传统技艺推陈出新、与时代发展相结合，中国桦项目由此成立。本项目旨在帮助人们更好地了解国家非物质文化遗产桦树皮技艺，承古人之创造，开时代之生面，让桦树皮工艺品能真正走进人们的生活。通过问卷调查、实地考察等方法，了解目前大众对桦树皮工艺的认知程度，剖析其传承中可能存在的问题，并针对现存的问题，将国家级非物质文化遗产——桦树皮工艺品重新包装和营销，利用市场化手段保护桦树皮工艺品，形成桦树皮手工技艺薪火相传的有效方案，向社会宣传弘扬桦树皮文化，让桦树皮技艺以现代人熟悉的方式融入时代、融入生活，打造民族品牌项目，解决部分群众对非物质文化遗产重视度不够的问题。

[关键词]桦树皮技艺;非物质文化遗产;市场化;保护传承

[中图分类号]J529

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2019）09-0057-03

Feasibility Analysis of Birch Bark Production Process Protection Inheritance

Li Jie Deng Wanwen Huang Guobin

（Harbin University of Commerce， Heilongjiang， Harbin 150000）

Abstract： Out of the protection and inheritance of birch bark technology with a history of 3，000 years， China Birch Project was established by encouraging traditional Chinese techniques to bring forth new ones and combine them with the development of the times. This project aims to help people better understand the technology of birch bark， a national intangible cultural heritage， to inherit the creation of the ancients， to open a new era， so that birch bark crafts can really enter peoples lives. Through questionnaires and on-the-spot investigations， this paper explores the current publics awareness of birch bark technology and analyzes the possible problems in its inheritance. In view of the existing problems， the national intangible cultural heritage， birch bark crafts， is repackaged and marketed， and market-oriented means are used to protect birch bark crafts， thus forming an effective scheme for birch bark crafts to be handed down from generation to generation. We should publicize and promote birch bark culture to the society， integrate birch bark skills into the times and life in a way familiar to modern people， and create national brand projects， so as to help solve the problem that some people do not attach enough importance to intangible cultural heritage.

Keywords： Birch Bark Technique; Intangible Cultural Heritage; Marketization; Protection Inheritanc

[作者簡介]李杰（1997-），男，汉族，本科生，研究方向：财政学;邓琬雯（1998-），女，汉族，本科生，研究方向：财务管理;黄国彬（1999-），男，汉族，本科生，研究方向：软件工程。

一、桦树皮制作技艺的背景概述

（一）政策背景

在建设文化强国的背景下，国家越来越重视对非物质文化遗产的保护工作，尤其是本世纪以来我国先后出台了一系列政策来推动保护工作的进行，如以下政策的出台：2005年3月出台的《国家级非物质文化遗产代表作申报评定暂行办法》、2005年12月出台的《国务院关于加强文化遗产保护的通知》、2006年7月出台的《国家非物质文化遗产专项资金管理暂行规定》、2006年11月出台的《国家非物质文化遗产保护与管理暂行办法》、2011年2月出台的《中华人民共和国非物质遗产法》、2011年6月公布了第三批国家非物质文化遗产名录……从中不难看出，十几年来我国非物质文化遗产保护体系不断完善，国家对非物质文化遗产的保护工作也更为重视。再此政策环境背景下，非物质文化遗产保护的重要性可见一斑。

（二）项目背景

在国家如此重视非物质文化遗产保护的背景下，仍有大量非物质文化遗产的保护工作没有做到位，没有从根本上找到解决方法，由此导致部分非物质文化遗产消失于我们的视线，仅存于教科书中。作为非物质文化遗产之一的桦树皮手工艺品制作工艺就处于比较危险的状态，急需保护与传承。“中国桦”项目诞生的背景就是桦树皮手工艺品知名度不高、市场占有率低，手工艺者经济收入低、积极性低，从而影响到了桦树皮手工艺品制作工艺的传承，此项目就想通过我们当代大学生的力量，综合利用所学知识深层次保护此类非物质文化遗产。此项目的立足点和切入点就是开发桦树皮手工艺品市场、提高手工艺者收入，从而提高手工艺人积极性，促进此文化的传承。

二、桦树皮制作技艺的现状及原因分析

（一）现状分析

和许多其他非物质文化遗产一样，桦树皮手工艺制品在产销上也存在一定问题。一方面桦树皮手工艺品制作工艺及其相关产品市场占有率小、利润低致使继承人失去积极性，传承人得不到切实经济利益，基本生活来源不能靠传统手工技艺获得，不得不放弃技艺的传承从而选择其他工作而不是坚守祖辈相传的手艺;而另一方面许多群众极其喜爱类似桦树皮手工艺品的非物质文化遗产，想要近距离接触并感受其魅力，但现实情况下能供消费者或游客亲身体验制作工艺或买到正宗手工艺制品的途径又太少，甚至很多人第一次听说某项非物质文化遗产时就是其消失的消息，还没有来得及了解，一项文化就已经消失了。简而言之，桦树皮手工艺制品及其制作工艺在宣传推广、市场开发、产销对接等方面均存在问题。

（二）原因分析

随着我国经济发展进程的加快，城镇化和工业化也正迈着大步向前发展，由此导致很多农村地区年轻人选择进城务工或从事其他职业，很少有人继续选择传承经济收入少的非物质文化遗产相关工作，这就导致了我国桦树皮手工艺品制作缺少传承人的局面;而桦树皮手工艺品制作本身也存在困难性，制作过程都比较复杂，工序较为繁多，一件完美的桦皮画工艺品需要集剪、刻、雕、烫、画等多种手法成画，利用三十至五十年树龄的白桦树剥落的树皮，经杀菌、漂白、剥皮等多道程序加工制成，每一道工序都极其复杂，要求苛刻，致使其传承充满难度;桦树皮手工艺品供需存在问题，宣传做不到位，致使其市场占有率低，传承者找不到光明的市场，消费者又找不到滿意的商品，桦树皮手工艺品制作工艺及其相关产品供需无法成功对接。

三、保护传承桦树皮制作技艺的重要性

倘若不及时出手保护桦树皮传统制作工艺将产生以下后果：对于手工艺人来说他们将失去祖辈传承的手艺，失去经济收入来源;对于大众消费者来说，将会失去一种充满文化韵味的消费品;对于我们整个中华民族来说就是失去一种流传已久的文化，或者说是失去一种优秀的文化遗产。部分地区受传统应试教育的影响，导致许多青少年对文化传承保护的意识较为薄弱，数不胜数的优秀的传统文化形式渐渐消失于大众的视线，因此可知保护类似桦树皮工艺品制作等传统手工艺文化迫在眉睫。换句话说，保护传承桦树皮制作工艺不仅是保护了此非物质文化遗产，也是帮手工艺人获得经济来源，符合我国现在所提倡的“精准扶贫”方针的要求，而且同时会帮广大消费者和旅游者守护住了一项优秀的文化产物。可以说“中国桦”项目不仅能保护桦树皮制作技艺这一项非物质文化遗产，此项目的成功同时也会为其他类似非物质文化遗产的保护工作提供借鉴与参考，不管是从经济角度还是文化角度，保护传承桦树皮制作技艺的意义都十分巨大。

四、项目可行性分析

（一）市场条件分析

目前桦树皮手工艺品市场占有率相对于其他工艺品来说处于一种较低水平的状态。桦树皮手工艺的制作成本低，文化内涵却很高，这种类型的手工艺品是很大众欢迎的，黑龙江省属于一个旅游大省，每年冬季来黑龙江尤其是哈尔滨游玩的人络绎不绝，其市场潜力不可小视，初步分析旅游业所带来的潜在消费者每年近1亿人数，这还仅仅是线下市场，假如将其价值充分挖掘，打开线上网络市场，那么其市场又将无限的扩大。而且现在中外文化交流频繁，如果桦树皮能作为一个中国为文化品牌对外宣传，那将又会开辟一个新的海外市场。总结起来很简单，即桦树皮手工艺品现有市场占有率低，待开发市场广阔。但也正是其市场占有率低，所以有着十分光明的前景，有极大的潜在市场等待我们开发。东北地区的经济发展水平与发达地区相比较为落后，由此带来对文化产业投入不足，以至人们对黑龙江省本地文化特产及非物质文化遗产了解不足，其中就包括对桦树皮手工艺品了解与重视程度不高。根据前期调查的情况来看，听说过桦树皮手工艺品的人只占调查总数的28%，真正知道的人尚且不多，更不要说熟知。简而言之，桦树皮手工艺品待开发市场及其广阔，虽然现在的情况不容乐观，但前景却是无限光明。

（二）项目方向及可行方法

1.项目方向

我们最终方向是整合生产销售资源，联系本地各手工艺品及纪念品商店，建立“中国桦”品牌，以品牌开拓市场，提升核心竞争力，最终建立“前店后厂”的生产销售模式，做到产销对接，并接受消费者定制。以需求带动市场、以市场带动经济增长、以经济效益促进手工艺人生产积极性，最终达到保护非物质文化遗产的大目标。

2.项目可行方法

（1）通过走访、实地考察和问卷调查等方式深层次挖掘桦树皮制作技艺存在的各方面问题及原因，并针对存在问题提出切实可靠的解决办法。如对现在已知的桦树皮制作技艺及其制品知名度不高的问题，可以将黑龙江流域非物质文化遗产与现代商业模式相结合，开设传统非遗文化体验课程，建立大学生中国桦梦工厂，鼓励青年设计师对传统手工艺进行创新设计，提高其在学生群体的知名度，而学生又是一个家庭的核心，最终学生也会将此非物质文化遗产的相关信息带给家长。

（2）创新宣传方式，利用多种渠道多种方法加以宣传。如开展“以物易物”活动，以桦树皮工艺品为初始物品，借助此类活动推广桦树皮工艺品;组织开展文化沙龙活动，在相关文化场所如图书馆、艺术馆、美术馆等地充分宣传;利用媒体宣传，例如电视台、报纸期刊、知名度较高的自媒体;自己搭建专门的桦树皮工艺品自媒体，做到宣传与提供消费一体化。

（3）整合生产销售资源，联系本地各手工艺品及纪念品商店，建立“中国桦”品牌，以品牌开拓市场，提升核心竞争力，最终建立“前店后厂”的生产销售模式，做到产销对接，并接受消费者定制;与政府、相关组织联系，在定点地方开展宣传会、展览;“捆绑”文化区，规模化经营。与哈尔滨周边的桦树皮工艺品公司建立合作关系，借助各方资源优势和广阔的营销渠道，将中国桦进行普及和推广。

中國的文化源远流长博大精深。中国人自古以来就有追求美的传统和习惯。目前中国正处于经济快速发展的阶段，广大群众对精神生活质量的要求不断提高，这就意味着群众对精神文化的重视程度越来越高，同时也意味着对桦树皮工艺品的需求将日益增多，因此我们更不能让这有着三千多年历史的桦树皮制作技艺消失于大众的视线。中国桦项目能更好地帮助人们了解国家非物质文化遗产——桦树皮传统制作技艺，让桦树皮工艺品走入人们的视野，让桦树皮手工技艺融进大众的生活，让桦树皮文化焕发生机，最终为中华文化的继续辉煌献出绵薄之力。

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（责任编辑：顾晓滨）