关于期刊转型升级的一些思考

李臻

摘 要 文章以《军民两用技术与产品》期刊转型升级的经验为例，介绍了期刊在改版的目标、方向和措施，主要包括期刊定位、栏目策划、栏目命名、封面和版式设计等内容，此外还介绍了改版过程中可能遇到的问题等，可供其他期刊在改版升级时参考借鉴。

关键词 军民两用；特色栏目；命名

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0179-02

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将军民融合发展上升为国家战略，并将其作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。推动军民融合深度发展，是推动经济优势和军事优势良性循环，实现中华民族伟大复兴中国梦的必由之路。

在军民融合的热潮下，《军民两用技术与产品》（以下简称《军民两用》）期刊作为我国军民融合领域最有影响力的期刊之一，有必要针对目前国内的新形势、新变化，积极发挥媒体优势，主动作为，根据市场需求，打破藩篱，对固有栏目进行改版升级，向大众宣传目前各行业军民融合所取得的丰硕成果。

1 期刊定位

《军民两用》期刊创刊于1987年，至今已有30余年历史，是一本以宣传、报道、推介军民两用技术和产品为宗旨的综合科技信息类期刊。基于期刊的定位及市场的需求，本次改版将围绕“推进军民融合深度发展”“多方位展示企业形象”等内容展开，但考虑到同类期刊较多，要想脱颖而出，成为一本有趣、有料、有市场的期刊，则必须在深度和广度上下功夫。

2 栏目策划

栏目策划是期刊创新的重点，在期刊总体编辑宗旨和方针不变的前提下，重视栏目策划已成为多数期刊不断创新的策略[ 1 ]。期刊的不同栏目往往拥有不同的受众，有的读者关注专家观点栏目，有的则可能对资讯类栏目感兴趣，在进行改版升级时，应该兼顾不同读者的兴趣爱好和阅读期待，依照期刊独具的资源禀赋，打造特色栏目。

2.1 立足军民两用，报道先进成果

目前，我国各省市、地区纷纷争创国家军民融合创新示范区；军工集团专门组建成立生产民品的公司，将军工企业的优良技术和产品应用于民用领域；民营企业参军的热情格外高涨，越来越多的民营企业通过获得军工资质认证而参与到国防项目中。《军民两用》期刊紧紧抓住国家军民融合发展机遇，积极发挥媒体作用，第一时间报道各地的军民融合成果，以及各大军工集团、民营企业在军转民、民参军方面的成功案例，做出特色，打响品牌。

2.2 解读市场需求，紧跟时代步伐

《军民两用》期刊经过30年余年的发展，其栏目几经变革，有些经典栏目被代代相传，如“业界聚焦”“军民融合”“转移实例”“区域发展”等，拥有良好的口碑和反响，改版时也被保留下来；有些栏目因为各种因素可能被大幅删减或调整。

1）删减栏目。改版时大幅删减的一个栏目为“技术·产品”栏目。此栏目主要刊登国内外的产品、技术类资讯，以200余字短消息为主，所占版面约18版。此栏目之前主要由编辑从各大主流媒体上搜索消息，耗时较长。考虑到当下读者对资讯的获取渠道大多集中在移动端，在改版时重点对此栏目进行了调整，将此栏目大篇幅删减，最终调整至4版，并挪至期刊最后，侧重于对先进科技成果和技术进行报道，每条消息辅以一张图片，以增加信息量和可读性。

2）增设栏目。改版时注重改变以往与市场需求结合不紧密的情况，尽量兼顾社会效益和经济效益，因此需要增设一些栏目以更好地适应市场。一是增设了一个对企业进行深度报道的新栏目，主要是对涉及军民融合的企业进行深度报道；二是我国军民融合发展进入新时代，但也存在不少问题，国外的军民融合开始较早并取得了丰硕成果，改版时增设了一个描述国外军民融合情况的栏目，取其精华，去其糟粕，以供我国借鉴；三是增设了一个对军民融合会议报道的栏目，第一时间跟踪大型会议并及时刊登报道，对于活动较多的开设专刊报道。改版时的栏目调整情况如表1所示。

3 欄目命名

栏目名称具有导读功能、分类功能、索引功能。好的栏目名称既能体现办刊宗旨、期刊特色、专业特点，又能激起读者强烈的阅读欲望。下面以期刊重要推介的“专家观点”栏目和“企业访谈”栏目的命名为例进行说明。

3.1 专家观点

《军民两用》期刊新开辟了栏目多角度多方位展示专家观点，主要围绕军民融合政策、军民融合产业发展等主题展开。根据专家的年龄、资历、所从事行业等的不同，分为资深专家、中坚力量、新生代3类。

1）资深专家。该栏目主要刊登各领域有较高知名度和影响力的资深专家的文章，是期刊的重点推荐栏目，本栏目的作者应具有高级职称，在军民融合领域具有丰富的研究或实践经验。在为此栏目命名时，考虑到要突出是业内“专家”的论点，因此将此栏目命名为“专家论道”。

2）中坚力量。该栏目主要刊登在各领域有一定知名度和影响力的中年专家的文章，是期刊的新增栏目，本栏目的作者应具有副高级以上职称，在军民融合领域具有一定的研究或实践经验。在为此栏目命名时，考虑到专家的观点往往聚焦某一具体问题，因此将此栏目命名为“视点聚焦”。

3）新生代。该栏目主要刊登各领域新生代的文章，是期刊的新增栏目，作者应具有中级以上职称，对国家军民融合发展有独到的见解和新颖的想法。在为此栏目命名时，考虑到青年一代的观点比较新颖，因此将此栏目命名为“新锐观点”。

3.2 企业访谈

作为期刊应把社会效益放在首位，此外还应考虑到市场的需求，为了积极发挥媒体作用，响应国家军民融合发展战略，《军民两用》期刊在改版后陆续对一些业内军民融合成果丰硕的企业进行深度报道。

我们将此栏目的采访对象确定为军工单位下属的民品公司，为了更好地体现出“军工”特色，故将此栏目命名为“军民巡礼”。

4 美术设计

在改版升级过程中，除了上面提到在栏目设置和名称上下工夫以外，在排版和封面设计等方面也花了很多心思。

4.1 封面

封面决定了期刊带给读者的第一印象，可以将每期的封面作为吸引读者的一大法宝。《军民两用》期刊是一本综合科技信息类期刊，非专业学术期刊，可以通过每期改变封面来变换不同风格，因此在改版后每期的封面配色、选图、布局等都进行了专业设计。其中包括将书名中的“军民两用”改成隶书印章样式；彻底摒弃以前封面上堆砌若干个小图的设计风格，选择配合重点推介栏目内容的大尺寸照片填充封面；将沿用多年的光膜换成亚光膜，使得期刊的质感得到一定提升等。

4.2 版式设计

《军民两用》期刊是四色全彩印刷，以前的版式设计没能充分展现出彩色期刊的优势，在改版时对各栏目的版式进行了重新设计，改变以前三栏或多栏的排版样式，全刊统一成双栏排版。“技术·产品”栏目是本次改版的重点内容，改版时将此栏目名称改为“科技动态”栏目，对排版形式进行了较大的改变，由分散排版改为图文配合集中排版。为了使读者在阅读时能够一目了然地区分出栏目变化，不同栏目采用了不同的配色，例如，“转移实例”栏目刊登的是NASA Spinoff2018报告的中文译本，为了更好地贴合太空主题，选择蓝色作为此栏目的主打色；“专家论道”栏目作为期刊的重点栏目，则使用了沉稳大气的天青色，以突出其虽有一种朴素的内涵，但却经久耐看的质感。

5 结论

期刊的每一次转型，都应让读者耳目一新，《军民两用》期刊借改版之机，对期刊进行了较大调整。首先将部分栏目进行了删减，增设了几个贴合市场需求的栏目，并根据各栏目的特点为栏目重新命名；其次在封面和版式设计方面也进行了较大改变。《军民两用》将利用改版升级的机遇，充分发挥航天优势，办出特色栏目，力争成为业内最权威的综合科技信息类期刊。

参考文献

[1]王树槐.期刊栏目如何策划成市场卖点[J].编辑之友，2015（6）：74.

[2]余志虎.基于资源优势的学术期刊特色栏目建设[J].中国科技期刊研究，2015，26（6）：572.