专，而精 实，而近

徐薇

摘 要 2017年1月4日，63岁的《海南农垦报》迎来了一次全新蜕变，从服务海南农垦改革、服务百万农垦群众的角度出发，以“专，而精；实，而近”的改版理念，进行了一系列的报道、版面创新实践。文章对《海南农垦报》改版思路、亮点、效果进行了介绍和分析。

关键词 海南农垦报；改版；价值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0064-02

《海南农垦报》创刊于1954年，至今已有65年历史，它寄托了三代农垦人的情感，是农垦文化不可或缺的一部分。此次改版是站在海南日报报业集团接收管理《海南农垦报》的这一新起点上，全力推进《海南农垦报》提档升级，打造一份更专业、更权威、更实用、更贴近的行业报。

1 坚持问题导向，体现专业价值

改版，是一项复杂的系统工程，它既是对报纸形式与内容的调整与重塑，又是提升报纸质量、完善采编流程的一种手段。因此，改版绝非朝夕之功，而是一张报纸阶段性的沉淀与升华。如何坚持问题导向，使形式与内容达到高度统一，让报纸变得更加好看、耐读，在读者心目中更有分量？目标能否实现，决定了一张报纸改版的成功与否。笔者认为，在启动报纸改版之初有3个问题值得深入思考。

1.1 報纸的定位是否清晰？

办报之路就是定位之路，定位之路就是生存之路。可以毫不夸张地说，一张报纸的定位，就是其立报之本、办报之基。《海南农垦报》作为一张行业报，新闻来源及读者群相对固定，素以“精准聚焦”见长。在这个信息爆炸的时代，如何彰显这份报纸的“专而精”？此次改版，海南日报报业集团派出专业团队“操刀”，赋予了《海南农垦报》更清晰的定位：“服务海南农垦改革、服务百万农垦群众。”

1.2 报纸要改的是局部还是全部？

改版，并非意味着全部破旧立新、推倒重来，无论是改局部还是全部，调整细枝末节或是“大换血”，都要根据实际情况，在认清自身问题和缺陷后，有针对性地进行改变和完善。对于《海南农垦报》而言，此次改版是在保持稳定性的基础上寻求突破，在视觉上追求“速读”“悦读”，在内容上偏重“易读”“耐读”，力求为读者呈上一份具有专业价值的报纸。

1.3 报纸改版能否符合读者“口味”？

改版，说到底是为了让报纸变得更有吸引力、影响力，而摸清了读者的“口味”，也就找到了改版的方向。《海南农垦报》在改版之初，通过多种形式广泛征求读者的意见和建议，发现在版式设计、栏目设置、稿件质量等方面有许多提升空间，并以此作为切入点，将解决具体问题融入整个改版过程。

2 精准发力改版，提升新闻价值

报纸的版面如同人的面孔。《海南农垦报》在屯垦戍边、垦荒植胶的火热氛围中而生，天然地与橡胶、热带农业生产结缘，此次改版在版式风格上突出了“海南农垦”特色。第一，报纸版面一律以“橡胶绿”作边框，将新闻内容“围”起来，这样既醒目又庄重；第二，增大文章栏宽，版面分栏为4+1结构，设定留白区域；第三，栏目统一格式，以海南农垦的logo——“HSF”作为标识，大大地提高了自身的辨识度。第四，增设导读区、加入二维码链接、图表等新元素，为精彩新闻设计核心提示，增强了报纸的可读性。

海南农垦报为一周两期、四版对开，固定的时间与空间局限，使这张报纸存在着信息量小、内容单一等弊病。改版后，版面设置不再拘泥于过去要闻、经济、政文、副刊等4个版面，而是通过统筹安排、一体化设置，在不增加版面的基础上，推出更加专业合理的一周8个版面。

除了版式、栏目和板块设置创新外，加强内容建设是此次改版的核心。

新闻内容“多”了，以“强调优质原创、突出本土特色”为主基调，从读者需求的角度出发，不再一味地就垦区新闻采写垦区新闻，而是将触角延伸到更广阔领域和层面。比如，报道改革期探索性的经验、对不同产业板块进行深度剖析、增加市场信息相关内容、反映基层职工群众呼声、记录海垦历史人文变迁等，让更多更新的内容跃然纸上。

新闻写法“活”了。以往会议报道的“文件体”“讲话体”在报纸上消失了，取而代之的是有角度、有特色的时政新闻；过去，报纸版面时常被一些严肃的“大块头”文章占据，文风呆板、稿件冗长，改版后按照新闻报道规范写稿，新闻语言力求活泼、精练、接地气，让读者能在最短的时间内获取最丰富的信息。

新闻品质“升”了，常规稿件侧重短、新、实，为读者送上新闻快餐；深度报道围绕热点、难点、焦点话题，为读者订制新闻大餐。改版，倒逼采编转型升级，编辑记者带着问题和思考策划选题，并细化落实到每个栏目的建设上，通过精心筛选、精深挖掘、精确报道、精细加工，为读者提供最具专业价值的新闻精品。

3 深耕细作行业，彰显品牌价值

随着新一轮海南农垦改革向纵深推进，一系列大刀阔斧的改革措施力度空前，这些都是《海南农垦报》宣传报道的前沿资讯，更是值得深入挖掘的新闻素材。

瞄准改革发力的方向，改版后的《海南农垦报》开辟了相应的栏目。譬如，“聚焦园区”，对园区经济进行分析思考；“产业观察”关注八大产业最新动态、市场行情、产业信息；“品牌”：推介农垦知名产品；“发展之路”，报道改革中的好政策、好经验、新问题、新措施等，以栏目带新闻，强化了报纸的可读性和贴近性。

改革，激活了一池春水，形成了许多新理念和思路，探索了许多新的做法和模式，也创造了许多新鲜经验，非常值得深入探究。如《以“啃硬骨”的智慧和勇气破局谋变》《改出来的活力 减出来的效益》《整合产业资源重构商贸物流新格局》等报道，精准聚焦海垦控股集团旗下企业在改革过程中的困难、问题，以及解决方案，为其他企业在机构改革、降本增收、资源整合等方面提供了很好的借鉴。

改版后，“八八”战略、“海垦旅游”“垦深度”等专题版面应运而生，生动鲜活的照片、深入浅出的文章、灵活精巧的版式，使这些版面更加厚重、耐读。

2018年3月26日，全国深化农垦改革现场推进会在海口召开，海南农垦报提前策划，于2017年3月24日推出《全国农垦改革？海南读本》特刊（图1），这也是海南农垦报在改版后，彰显品牌价值的一次具体实践。特刊在头版显著位置刊登新一轮海南农垦改革观察和综述，并从高位推动改革、垦区集团化、农场公司化、社会职能移交、“八八”战略、土地清理等6个方面，介绍了新一轮海南改革取得的重大突破和显著成效。这份特刊被作为会议材料，分发给每位参会代表和媒體记者，赢得了广泛好评。

4 贴近受众需求，突出实用价值

通过对受众需求偏好进行精准适配，《海南农垦报》设置了一些有特色的栏目，为读者提供定置化、个性化的信息服务。一周大事：带领读者温故知新；政策速递：不用您去搜索，我们已经帮您搜好了；海垦之光：讲述咱农垦人自己的故事，传递海垦正能量；记者帮办：您所关心的就是我们所关注的；专家问答：带着您在生产中遇到的问题，请专家答疑解惑等。

从“信息加工者”转变为“受众服务者”，记者与职工农户面对面，零距离接触，报道内容更有生动、活泼，富有感染力。改版后，海南农垦报推出了《贫困户变身“合伙人” 幸福感“蹭蹭”往上窜》《“东妃”荔枝：俏在枝头 甜在心头》《防治虫害有妙招 对症下药需记牢》等一批带有泥土芳香的稿件，一下子拉近了与读者的距离，回应了职工群众的关切。

海南农垦报还将《海南省脱贫致富电视夜校》节目中的实用信息“搬”到了报纸上，开辟了《电视夜校取经有道》专栏，解决了电视媒介“一次性”传播的问题，让读者不仅觉得报纸“好看”，还发现报纸“好用”，能够从新闻中获取实用信息，从而增强对这份报纸的认同感。

参考文献

[1]陈勇.新时代企业报变革的探索与思考——以海南农垦报转型升级为例[J].新闻战线，2018（13）：102-103.

[2]刘棠琳.企业报如何抓住重要活动创新报道——以海南农垦报“八八战略”招商引智大会报道实践为例[J].新闻战线，2016（10）：64-66.

[3]邢民.海南农垦报是垦区文化根深叶茂的奇葩[N].海南农垦报，2015-07-24（003）.