浅析马克思主义新闻观对新时代新闻舆论工作的指导意义

夏怀城

摘 要 新媒体的迭代更新造就传播新语境，新媒体时代传播垄断被打破，传统媒体舆论主导权弱化趋势明显，自媒体的蓬勃发展和野蛮生长在使传播权力下放，但也带来商业性强、传播失范等问题。马克思主义新闻观与时俱进，不断丰富和发展，紧紧地与国家的实际情况相结合。在新媒体条件下，也彰显出了极具重要的意义。新闻工作者在新环境下必须把马克思主义新闻观运用到新闻舆论工作中去，坚持对公众的正确舆论导向，创造积极有利的传播环境。

关键词 马克思主义新闻观；新闻舆论；传播新语境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0061-02

麦克卢汉说：“任何技术都倾向于创造一个全新的人类环境。”恰如其分地表述了我们如今所面临的时代。也许多年前的我们并没有想象到数字和网络会使我们的世界天翻地覆，但的确如此。传播平权与泛化所带来的巨大的内生变革动力不断改变传播结构，传播主体日渐多样，传播门槛越来越低，传播内容井喷式增长。当前，传统媒体对融合、集团化之路孜孜以求，自媒体的滥散现象也日益凸显。商业导向与竞争压力打乱了传统媒体与新媒体的共生共赢之路，因此，我们需要不断学习和加强正确的新闻观来指导我们的新闻工作，巩固马克思主义新闻观在新闻报道，传播过程的指导和引领作用。

1 马克思主义新闻观在新时代迸发新活力

2013年召开的全国宣传思想工作会议中，习近平总书记强调，新闻工作者要将系统掌握马克思主义基本理论作为日常宣传工作中應具备的看家本领。新时代我们对马克思主义新闻观的继承与发展主要体现在以下几个方面：

1.1 坚持党性与人民性的统一

新闻报道宣传的党性原则是新闻工作者坚持正确政治方向，坚定政治立场的“定盘星。”与党中央高度保持一致，自觉拥护党的领导，维护党中央的权威，是新闻工作者前进的灯塔，主流媒体是党和政府连接人民的桥梁，新闻媒体必须要坚持公有制的运行模式，传播要符合广大人民群众的利益，必须姓党。所谓人民性，是指新闻工作要始终坚持为人民服务的宗旨，把“实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点和落脚点，坚持以人为本、以民为本。”同时还应当把服务群众与教育群众相结合，在满足群众需求的同时提高群众素养。在近年来的讨论中，党性与人民性相割裂的情况时有发生，从“是为党说话还是为人民说话”的质问到“两个舆论场”现象的探讨，都体现出党性与人民性相脱离的概念在许多人眼中是存在的，这是十分值得重视的问题。

这种将党和人民割裂开来甚至是对立起来的倾向是十分错误和危险的。新闻宣传之所以被称为除了司法、立法和行政以外的第四视力或第四种权利，最大的原因在于人民的赋权，党新闻宣传由党领导，面向人民，是联系党和人民的纽带，它所沟通和传达的不仅仅是党的意愿和主张，同时也是人民的心声和主张，它应是凝聚党和政府与人民之间的纽带，而不是相互敌对所要争夺的武器。习近平总书记强调：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”

1.2 坚持新闻真实性，遵循新闻传播规律

真实性是新闻的命脉，新闻工作者的基本要求之一就是坚持新闻的真实性。同时，新闻真实性是不同国家不同新闻体制的共同要求。马克思主义十分强调新闻真实性，新闻真实既包含单个新闻真实，也包括整体新闻真实。近年来公共领域频发的新闻失实现象，甚至出现硬新闻失实的现象，并且故意性失实的比例不断增大。新闻失实扰乱公众的视野，浪费传播资源同时也降低了公众对媒体的信赖？程度。

2016年，牛津词典将“Post-truth”一词收录进去，同时昭示着后真相时代的渐进到来。后真相时代，诉诸感情所带来的效果远大于诉诸真相，这样的受众导向给传媒带来误导，使其更加追逐事件背后的感情，而对事实有所轻视，造成本末倒置的现象。例如在2018年10月份发生的重庆公交车坠江案件当中，案发第一时间，诸多媒体大号发布消息称事故是由女司机逆行所致，由此引发网上对女司机群体甚至是女性的热议，而后经过调查发现事故是由大货车突然失控撞击所致，事件发生反转。像这样的反转新闻也并不少见，在公民被赋予传播讨论等权力的同时，新闻媒体尤其是具有权威性的传统媒体更应该坚守新闻真实性，以避免引发舆论失控现象。

1.3 创新传播手段，探求融合之道

任何新闻媒介都不是独立存在的，而是存在于一定的媒介环境之中，新闻传播作为整体而存在，是一个有机整体，而媒介要想长久生存，必须以适当的形态存在于整体之中，并且随着环境的变化而不断更新。媒介融合与手段更新是大势所趋也是必然，与传统媒体相比，新媒体具有时效快、内容海量、覆盖面广、互动频繁等天然优势，面临主导权旁落的危机局势，传统媒体必须不断探索与新媒体的融合之路与转型之路。从“+互联网”到“互联网+”，从报业集团到中央厨房，近年来媒介的探索尝试也卓有成效，但当前的媒介融合形式尚不成熟，仍存在诸多问题，主要有形融实未融、侧重渠道开拓忽视内容生产以及具有盲目性等，传统媒体与新媒体的生产方式与思维不能有机的融于一体，不利于两者长久发展，因此媒介融合之路任重道远，但融合的方向不会改变。

2 以马克思主义新闻观指导新时代新闻舆论工作

新媒体新技术的出现和发展使得新时代的媒介环境更加复杂，新闻舆论工作面临诸多挑战，要做好新时代新闻舆论工作，必须充分发挥马克思主义新闻观的“定盘星”作用，将其作为统筹新闻工作全局的指导思想，充分吸收融汇习近平新闻观，用最新成果指导实际工作。

2.1 坚持正确政治方向，时刻牢记党媒姓党

党性原则是不可逾越的红线。习近平总书记在阐述新闻舆论工作在新时代的任务时强调要“高举旗帜，引领导向，围绕中心，服务大局。”即围绕建设中国特色社会主义，实现民族伟大复兴的中国梦这个中心。这着重强调了新闻舆论工作要坚持正确的政治方向，在新时代，就是一切的宣传和舆论工作必须符合党的意志，自觉维护党的利益，新闻宣传的内容要以稳定鼓劲、正面宣传为主。

2.2 强化专业素养，提高新闻生产专业性

新闻生产是意识形态领域的生产活动，它可以对社会产生巨大的、深远的、持续的影响。伴随着公民新闻的出现，新闻生产门槛逐步降低，充斥在媒体上的信息存在着虚假失实、格调不高、低俗肤浅等问题。这严重损害了媒体的信誉，也污染了社会风气。因此，无论是传统媒体还是新媒体，必须牢记新闻宣传宗旨，坚持新闻专业主义。要提高新闻生产专业性，必须从以下几方面着手：一是新闻敏感不等于商业敏感，新闻选择标准必须以服务公众为要，时刻坚持社会效益地位高于经济效益，传播有利于社会发展和团结的事实。二是增强事实核查能力，竭尽全力确保新闻真实。这是每一个媒体人应当具备的基本素质，在当前纷繁复杂的媒体环境中，不但要呼吁媒体人加强自身媒介素养，同时也要以强制性外力规范媒介发展，维护新闻真实。三是新闻生产力求将有益性与有趣性结合起来，重视内容生产，克服弃本逐末的宣传弊端，内容生产要贴近大众生活，符合群众需要，提供情趣高雅、为大众所欢迎的新闻产品。

2.3 坚持融合创新，促进人才优化

媒介融合与转型升级的探索已经有了一些成果，人民日报中央厨房的范式建立带动了中央厨房模式的推广，不可否认，中央厨房模式节省人力成本，提高生产效率，符合“供给侧改革”的需求，充分提高了媒体资源利用率，不失为一次创造性地尝试。但是与此同时，中央厨房的建立也出现了“村村点火，户户冒烟”的形势，从国家级媒体到县级媒体，争办中央厨房，但在实际工作中，中央厨房的使用率极低，而造价却不菲，同时，中央厨房生产模式带来内容同质化现象极其严重。诸如此类的弊端也告诫我们，新模式的探索才出现并不意味着我们的转型升级已经成熟，相反，融合是大势所趋，路程却任重道远。

而伴随着媒介形式、运行方式的变化，对人才的要求也越来越高，全媒体所需的全能型人才以及优质的内容生产者仍处于短缺状态，这就意味着必须促进新闻人才教育的配套改革，而现任的媒体人也应提高学习意识，不断提高自身能力水平，适应环境变化。

目前，我国处于转型、变革、发展的关键时期，新闻舆论工作至关重要，这就更需要马克思主义新闻观的指导，要及时领会马克思主义新闻观的最新发展成果内涵，将其与新环境的实际工作紧密结合，不断谋求切合新闻传播规律的发展之路。

参考文献

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