传统企业党报如何在媒体发展新形势下做大做强

麦仁智

摘 要 在企业发展的过程中，党报党刊肩负着极为重要的使命，借助企业党报可以深入宣传党的基本思路。文章首先简单概述了企业党报的发展现状，并且对企业党报发展存在的问题进行了一定的分析，在此基础上，从资源整合、权威性、贴近性、把握大局、坚持党性、工作队伍、读者层结构、多元化发展等方面提出了企业党报发展创新的具体策略以及具体实践方式，希望可以对企业党报的发展做出一定的贡献。

关键词 企业党报；资源整合；读者层结构；多元化发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0020-002

新时期，经济全球化程度不断加深，西方文化的传入对中国文化政治的稳定发展造成了一定的影响。为了保证国家政治经济的稳定发展，国家对企业党建工作提出了全新的要求，作为企业党建工作的重要形式之一，企业党报承担着极为重要的内容，不仅可以宣传党的精神，还可以及时的传达企业党组织的重大决策。可以说在企业党支部教育的过程中发挥着至关重要的作用，但企业党报的发展情况不容乐观。

1 企业党报发展现状

随着市场经济体制的全面确立，国家的新闻事业进入了全新的发展阶段，但是企业党報在实际生存发展工程中，可以说是处境艰难。社会正处于转型发展的关键时期，但是一部分企业党报党刊依然在观望，并没有积极的进行改革。还有一部分企业党报认为网络运行成本过高、难以管理、发行量也不一定会得到提高，从而拒绝采用网络运营模式，这种片面性、局限性的认知对企业党报的发展造成极为严重的损害。随着新媒体的全面发展，传统企业党报的发展也面临着极为严重问题，如：受众流失、发行量下滑、读者群体年龄老化等。以上海地区的企业党报为例，上海作为中国发展较快、人口密度较大、教育平均水平较高的城市之一，可以说是有利于企业党报发展的城市。但是在这样的城市里，企业党报的发展也极为艰难。

2 企业党报发展存在的问题

首先，企业党报读者老龄化问题严重。随着国家文化事业的飞速发展，报刊业呈现出了百花齐放的繁荣景象，而企业党报却始终没有进行创新，甚至于很多企业党报无法发行。近年来，企业党报环境发生了全新的变化，科学技术的发展，让传播渠道不断增加，人们可以获取信息的方式逐渐增加，员工的关注内容增加，可以选择的关注平台也在不断增加。不仅如此，新媒体的不断发展，对本来发展困难的企业党报而言，可谓是“雪上加霜”。企业党报的读者群大量流失、发行量急速下滑、存量也在日益萎缩。在这样的形式下，企业党报读者出现了严重的分流，党报读者老龄化问题严重，青年员工群体对党报的兴趣较低，党报读者很难补充新鲜血液。其次，企业党报缺少创新活力。传统的企业党报在企业内都有专门的负责人员，但是随着企业党政机构的重组调整以及人员人事的调动变动，对企业党报的持续发行造成影响。在实际调查的过程中，很多企业并不能够按时发行党报，也无法做到一期不落的发行，不仅如此，党报的内容质量也参差不齐。目前，企业党报的发行和订阅依然需要依赖企业党组织的宣传推动，真正主动订阅党报的人数极少。最后，企业党报发行人员的思想观念较为传统，和现行的报业体制、发行体制、人才体制相违背。以企业党报的采编制作为例，人才作为最为关键的因素，但是并没有得到真正的重视，很多企业党报编辑的主观能动性较差，对企业内部的党报党刊的发展造成了严重的阻碍。

3 企业党报发展创新的具体策略

3.1 整合资源加大投入力度

企业党报如果想要实现可持续发展，就必须要充分整合自身资源，通过人才、物质等多方面的投入，从源头上推动企业党报的创新发展，让企业党报符合时代发展的内在需求。首先，从采编活动入手进行分析，对于企业党报而言，采编活动是最为重要的，必须要充分借助内外部资源，实现企业党报质量的全面提升。采编活动是企业党报的前提和基础，只有采编人员积极收集有意义、有价值、有吸引力的内容，才能够激发读者的阅读欲望，也只有这样才会有更多的让读者愿意阅读。不仅如此，对采编人员必须要注重实效性，虽然企业党报和一般的新闻报纸不同，但是也要坚持早出报原则，让读者第一时间阅读到实效形象的新闻。企业党报的发行是一个系统的过程中，仅仅靠一种手段、一种方式、一种思路、一个组织是无法让企业党报得到真正的发展，因此必须要保证各部门积极配合，相互协调[ 1 ]。

3.2 坚持权威性加强贴近性

想要进一步推动企业党报的发展，就必须要保证企业党报的内容，始终坚持实事求是，把握住国家发展的核心。尤其是一些事关重大的原则和政治方向，企业党报必须要旗帜鲜明的标明自身立场，不能够听之任之，同时，企业党报还要贴近实际、贴近企业生活、贴近群众。改变传统的宣传模式，让广大受众可以真正的记住企业党报中的内容，将企业党报的社会效益提升到最大。结合权威性以及贴近性，可以说是企业党报做大做强的基础核心，企业党报必须要充分发挥出自己在企业党支部教育过程中的权威性和指导性。改革开放以后，党的理论一直在持续不断的创新，总结实际发展过程中的经验教训，也只有被广大人民群众接受的理论和概念，才是真正意义上的正确理论，因此企业党报必须要坚持权威性的同时，加强贴近性，这不仅是企业党报发展的核心标准，也是时代进步所提出的客观要求。

企业党报在丰富内容的过程中，必须要讲究“营养均衡”“色味俱佳”，如果仅仅在党报中展现党的方针、路线、政策，而忽略了新时期人民群众的口味，那么党报是无法实现可持续发展的。比如，很多党报都在进行这方面的尝试，以某企业党报为例，该党报以文摘的方式，为读者提供一定的论点，引发读者思考，并且会在下一期党报中收集读者有价值、有意义的思考内容，借此机会扩展信息量，体现理论的新成果。此外，还有企业党报，致力于文风改进。将枯燥的、单调的党的方针、路线、政策，改为一种简洁的、直接的文风形式，语言也更加生动活泼，从而提高读者的接受程度。

3.3 打造良好的工作队伍

由上述内容可知，人才是企业党报发展的核心，新时期，企业党报必须要培养出一个理论素养、政治水平“双高”的工作团队队伍，只有如此，才能够有效推动企业党报发展。不仅是采编部门的工作人员、宣发部门的工作人员的综合水平也要得到提高，只有企业党报工作队伍中的每一个人都能够审时度势、把握大局，那么企业党报才能够真正的得到发展。比如，企业党报的工作人员具有着较强的政治敏感性和洞察力，对于一些新趋势、新动向和新事物可以快速的感知，并且总结提炼成读者易懂、可以理解的句子，那么企業党报的发展以及文章的正确方向也都有了全面的把握[ 2 ]。

3.4 提高质量，优化读者层结构

在实际应用的过程中，在新媒体不断发展的形势下，企业党报想要做大做强，就必须要全面提高党报的质量，优化读者层结构，突破读者老龄化这一问题。比如，企业党报可如果想要提高阅读率和传阅率，可以开展党报进社区的工作，在居委会、校园、公园等公共区域设置阅览点，在基础上，还可以吸引一些广告商，扩大企业党报的影响力，提高企业党报的经济效益。

3.5 充分利用新媒体技术多元化发展

数字时代下，传统媒体产业都受到了一定的冲击，而且随着企业的全面发展，战略转型也会不断的加快，企业党报想要不落后于时代，就必须要充分利用新媒体技术多元化发展。比如，利用信息化技术，打造高效、准确、定向的客户数据库，深度开发客户，利用网络信息技术，降低企业党报的发行成本，提高企业党报的管理水平。此外还可以对发行数据进行细致的归类分析，从而在未来企业党报改革过程中，有所参考。企业党报还可以引入多媒体技术以及新媒体技术，推出数字化企业党报，以此借助微信等众多平台，扩大党报的覆盖面和影响力。实现党报的创新发展[ 3 ]。

4 结论

综上所述，在对企业党报进行了充分的分析后，对传统企业党报的发展有了一定的了解。传统企业党报如何在媒体发展新形势下做大做强，首先就要坚持多元化发展的道路，从实际出发，从内容上、形式上进行创新创世，以此吸引更多的企业读者。其次企业党报必须实施落实新媒体战略，基于传统媒体的优势，融合新媒体，实现纸质媒体的生命延伸，为数字时代下传统企业的党报发行提供重要的支撑基础。

参考文献

[1]周林阔.浅谈党报创新[J].中国地市报人，2017（12）：91-92.

[2]欧阳文全.媒体融合：党报创新发展必由之路[J].中国报业，2016（9）：62-63.

[3]柴圆圆，刘永鑫.融媒时代背景下党报客户端创新发展之路——以《吉林日报》客户端为例[J].吉林工程技术师范学院学报，2017（6）.