互动与情感式设计—榫卯结构首饰包装

■武晓婷（北京理工大学）

一、首饰包装设计的发展方向

（一）互动式个性化设计

目前的首饰包装设计主要的关注点是在视觉表现的层面，大多是从首饰包装的颜色、图案和材料等方面入手。企业投入大量成本去开发更加新颖的包装图案已满足消费者的需求。但这些传统的设计方向，也逐渐固化了设计师的设计思路。存在品种单一，设计趋同等现象，市场上大部分的首饰包装的形式主要还是以软包盒装等为主,一般用到PU 仿皮、聚氨脂等材料。一些相对年轻化的品牌会采用纸质包装等轻量化包装。

图1 PU仿皮首饰包装

图2纸质首饰包装

如今品牌竞争越来越激烈，各个厂家之间差异变小，使得各个首饰品牌必须采取差异化的品牌战略。消费者也已经不仅仅满足于功能上的需求和产品包装视觉上的冲击，包装设计者更需要着眼于消费者的精神需求和内心的情感需求，利用包装的亲和力和趣味性，加强品牌与消费者的情感沟通，使消费者获得愉悦的审美体验。因此一款独特记忆点的包装也成了差异化品牌战略中及其重要的一环。打破传统包装平面化设计的形式，从空间立体的角度提出新的创新点，让消费者主动参与到与首饰包装的互动中来，这无疑是首饰包装设计的一次新的突破。

（二）情感式设计

首饰包装也同时需要具有文化价值的设计，在新的首饰包装设计的理念下，现代包装的价值已经远远超出了其所具有的保护和运输的功能，它不仅是运输过程中保护货物的设备，也是引导消费的手段和体现文化价值的一种途径。在现代设计中越来越强调“以人为本”的设计理念，设计师在设计时更应注重消费者的感情诉求。因此其更应具有民族和区域特有的文化内涵，通过传统文化与现代设计思维相互融合才会形成独特的个性化语言，不能仅仅停留在单纯的视觉形态方面，而是要深入到民族文化的精髓中去。将传统文化的元素融入现代包装设计不仅是包装设计发展到一定阶段的必然趋势，也是传统文化的一种现代传承。同时也使得现代的首饰包装的设计向着文化内涵方向转变。

二、榫卯结构与首饰包装设计

榫卯结构已有7000多年的历史，最早发现于河姆渡时期的遗址中。榫卯结构是指一种凹与凸结合的连接方式。凸出部分称为榫（榫头），凹进部分称为卯（榫眼）。榫与卯一凸一凹的连接方式体现了阴阳对立、相互转化、相互作用、和谐统一的关系。榫卯的结构形式多变，有着多种连接形式。

图3榫卯结构的连接方式图

图4榫头与隼眼的不同样式

现今榫卯结构主要被应用于家具和建筑领域当中。它之所以历经千年都不曾消失，主要是因为其功能的强大，制作工艺的巧妙，与现代技术制作的结构相比也毫不逊色。其展现着丰富的构成感和简约形式美。榫卯工艺实际上代表了一种中国的传统文化。它拥有着现代工业化产品所不能匹及的文化魅力。

图5榫卯结构

在现代消费模式下将榫卯工艺的精髓提炼加工后与现代设计理念相结合，可以很好的摆脱现今首饰包装设计的同质化现象，给传统的首饰包装注入深刻的文化内涵。利用榫卯结构拆解后不同的部件，根据每套首饰的具体大小和形状做出与其相适应的木盒。再将这些木盒根据榫卯结构的拼接方法相互交错拼接，组和成一个整体。从而形成一个完整的结构。榫卯结构与首饰包装相结合，实际上是为了建立一种共生的设计关系。将榫卯结构的可拆卸的特性巧妙的运用到首饰包装中去，不仅让消费者在拆解和组装的互动过程中体会到包装的趣味性，而且更进一步加深了消费者对榫卯结构的理解，了解榫卯文化的独特魅力。在这个互动过程中，激发了消费者对首饰品牌的浓厚兴趣。潜移默化的拉近了消费者与品牌的距离。

榫卯结构和木质材料的选择决定了包装简约大气的设计风格，通过简约的线条和厚重的手感，表达出匠人手作的工匠精神，从而提升包装整体的品质感。通过独特的互动方式满足消费者的猎奇心理，塑造独特的品牌形象。做到品牌的差异化，从而区别于市场上的同类产品。良好的品牌形象很大程度上决定着消费者是否会实施购买行为，具有良好亲和力的包装，往往更能吸引消费者的眼球。榫卯结构的包装设计不是盲目的追求视觉表现形式上的差异，而是在包装结构和互动形式上的创新，是传统制作工艺和现代产品结合的一种新的形式。这种形式的首饰包装设计更具独特性和不可复制性。

三、总结

中国悠久的历史为现代设计提供了丰富的设计素材。我们的现代首饰包装设计应该植根于深厚的文化背景之中。把传统工艺的进行开发和提炼并与现代首饰的包装设计理念相结合，不仅为企业差异化提供了新的发展方向，而且将中国的传统工艺进行了活态传承，引发了消费者的审美认同与情感共鸣。