数字经济背景下福州市乡村电商供给侧平台的构建研究

许 艳

随着我国电子商务的迅猛发展，为供给侧改革带来新的压力和挑战。为了提升产业的竞争力，改变以往市场局限功能性的制约，这就需要以解决供需不平衡这一基本矛盾，坚持以提高供给质量为核心，不断促进产业结构调整供给的有效性和灵活性，确保供给侧改革与电商发展同步协调，进而形成合力促进产业的转型升级。福州市是我国首批电子商务示范城市，电子商务产业起步相对较早，且十分活跃。尤其是网络购买指数以及商品零售总额在全省都处于绝对领先地位。而乡村电商作为福州市电子商务发展中长期战略规划的重要组成，在数字经济以及供给侧结构性改革的背景趋势下，应该继续依托省会中心城市的区位优势，以乡村电商经济模式倒逼供给侧改革，不断构建新型和具有示范性作用的侧供给平台，为福州经济产业转型和跨越发展提供强有力的支撑保障[1]。

1 数字经济时代的内涵与机遇

随着互联网技术和社会经济的发展，数字经济时代已悄然来临，开启了新篇章。在数字经济的时代背景下，融合创新成为了其核心内涵。通过提升经济效率进而达成催化新技术和新业态的目标，可以达成驱动宏观经济发展的引擎。数字经济的范畴兼顾了增量经济和存量经济，借助于云计算和大数据的优势能够实现传统产业经济的转型和升级。数字经济与互联网+经济息息相关，与实体经济的关系具有水乳交融，缺一不可的联系，为此并不存在谁取代谁的说法。数字经济的提出，成为了结构性改革的必由之路。在我国各省份和地区不断加快乡村电子商务发展的今天，做大做强数字经济，能够有效分享共赢局面的同时，提升无限生机与活力的发展空间。未来数字化应用和转型将会得到深入的发展，实时对接，储存、积累、信息共享都将在数字化经济的驱动下实现突破升级，为此智能化的发展势在必行。大量小微和初创企业都会被席卷而入进而发挥巨大的经济价值。最终数字化会渗透到不同行业产业链的各个环节，逐步实现数据的互联互通，推动业务模式的变革升级。

2 目前福州市乡村电子商发展存在的问题

虽然福州乡村电商发展起步较早，而且多数农民已经形成了互联网思维，对于开放合作理念并不陌生。然而通过调查发现，电子商务发展还存在诸多问题，有待于健全和改进。只有明晰这些不足，才会为电商平台的顺利构建提供坚实保障，进而拓宽新的思路和方法。

2.1 农村资源相对缺乏

目前福州市下属农村电商面临的首要难题就是劳动力以及固有资源短缺的现象。大多数村民受教育程度有限，虽然对电子商务非常感兴趣，而且愿意尝试，但是受计算机技术、固守思维以及实物现金交易习惯的束缚[2]，为此在电子商务工作的开展中十分被动，且效果并不显著。尤其是目前多以生鲜农产品为卖点，而这些商品对于时效性、运输条件以及保存环境的要求极高，最终成为了产品实际流通的难题。

2.2 乡村电商缺乏品牌效应

福州地区乡村电商开展与当地独特的自然环境有很大关系，在天然绿色生态的保障下，无污染的农产品自然会得到青睐。然而通过实际走访调查发现，这些质量上乘的农产品却多处于无包装、无安全认证流通状态。这种小规模的作坊式电商模式很难占领大范围的市场，更无法起到应有的品牌效应。在市场竞争日益激烈的情况下，电商经营者很容易受到冲击和约束。

2.3 农村物流建设发展滞后

福州市乡村电商在物流建设发展方面依然面临巨大困境，尤其是最后一公里问题更是亟待解决。详见表1。

表1 福州市乡村电商最后一公里问题原因、困境及对策

首先，福州部分农村地区物流建设发展滞后，尤其是普遍存在最后一公里问题，这些问题的出现具有主客观因素的制约，而且具有基础设施的巩固产品属性。在市场信息不对称的影响下，市场竞争难免会出现失衡，要想破解这些矛盾，政府必须要从思想入手，通过健全的规划、基础设施保障以及监管，进而通过持续的优化对策进行改进。其次，福州市乡村电商物流面临的困境同样不容忽视，例如末端网点分布不均、市场无序竞争、客户满意率低等等，为此政府还是要承担起应有的职能作用，通过编制物流发展规划、推进物流设施建设、制定相关扶持政策、设立职能监管部门、出台车辆管理规定以及完善快递规章制度。最后，在破解问题的对策方面，政府还要加强创新，利用数字经济时代下优势，不断对供给侧平台进行完善，最终确保农村物流建设的可持续发展。

3 构建乡村电商供给侧平台的必要性

福州市人文资源丰富，社会经济发展水平相比于省内其他地区具有先天的文化和天然因素。众所周知，人民生活与农业的发展水平具有直接的关系，要想解决农业供给侧的问题，首先就要明晰农民电商群体的生活需要和生态需求。通过构建乡村电商供给侧平台，能够有助于提升改善农业发展模式，统一制定产品标准，集中管理农业生产，进而促进农业技术改革，改变现有农产品销售困难的现状，提升种植产品的规模和效率，使农商土地更为集中。其次，电商供给侧平台的建设可以极大提升农产品交易价值，确保升级传统农产品的贸易方式，进一步优化农产品交易价值，实现了村村直接通邮的目标。这不仅促进了生产经营思路的转变，而且推动了农产品贸易方式的创新。再次，在数字经济时代，互联网和大数据为乡村电商的发展带来了新的共享资源和信息[3]。为此构建新型信息化平台供给模式，可以加快农产品流通，打破传统的农业贸易格局，确保福州农业现代化格局的形成。在数字经济的指引下，通过平台效应农民可以更为合理地安排生产，进而为区域内农产品和电商企业的知名度带来积极的作用，为此可以真正实现解决三农问题的目标。最后，发展农村电子商务，不断拓展和延伸新型供给侧平台，可以达到吸引农民工返乡就业，便于农民工在家门口高效创业或就业。借助当地的特色资源，不仅为增产增收提供保障，而且还可以解决留守问题和社会治安问题。

目前，农民的基本需要逐渐向生活品质升级，多样化的需求成为时下显著的特征。而社会对于农产品的品质要求也随之提升，不仅要求新颖、新鲜、健康，而且要力争生态和环保。此外在价格因素中，供应农业加工企业要兼具品质和价格，这样才会具有竞争力。由于农业生产与自然环境紧密相连，民众对于农商产品更加理性。在保证物质生活的基础上，还要力争能够美化生态环境，这就为农业供给侧平台的构建带来了新的挑战。乡村电商的发展作为互联网时代的必然产物，对于农业供给侧产生了诸多影响[4]。一方面，电商依靠互联网信息为载体，借助大数据资源可以掌握销售情况、消费习惯、市场需求，进而达成更为迅捷的沟通供需，为此预测和判断将会更加准确。同时还可以充当农产品的推广者，让原来市场业务范围相对狭小的电商可以拓展和推销，传播范围进一步提升。另一方面，乡村电商可以承担农业生产组织的职能作用，根据农产品市场需求量的大小对分散农户进行针对性的组织，并应用集中先进的农业技术和设备，统一进行品质监测，确保实现农业现代化。此外乡村电商还可以发现市场机会，挖掘农村供需潜力，在共赢的驱动下，合理地将社会资本进行高效引导和投入。

4 数字经济背景下福州市乡村电商供给侧平台的构建研究

4.1 依托数字经济开发农产品电商信息平台

未来福州乡村电商的发展前景被广泛看好，它不仅是沟通城市与农村的重要纽带，而且有效增加农产品的供给，进而达成了去库存、降成本、补短板的供给侧改革宗旨。为了提供更为多元化的产品，农村电商平台应该发挥电商信息平台的作用，突显数字经济时代的特征，解决过去供需信息不对称的隐患，确保需求端和生产端能够对称衔接。要想发挥电商信息平台的优势，需要采取云电商信息平台技术支持，详见表2。其中基础云平台作为基础都是基于Xen的，一般是为了终端面向客户所开发的服务。而在基础云环节，其核心作用就是连接现时段和云平台。 而应用云服务及用户显示主要任务就是面向最终用户，提供所需访问需求。由于农民群体依然是福州农村电商的主体，为了健全农村电商服务体系[5]，还需要帮助农民做好美工设计、店铺装修、创意设计以及客服外包等多项服务，同时鼓励新型农民返乡创业，加大产品服务标准的制定，定期优化课程培训服务体系。

表2 农产品电商信息平台技术支持

4.2 数字经济系统平台的设计

在数字经济背景下，乡村电商供给侧平台的构建需要树立系统设计目标，并遵循系统设计原则，这样才能够确保农产品信息平台具有及时化、透明化，并达成集线上、线下及物流的综合体系模式。首先，在系统设计目标中，要实现市场导向化，确保产品的匹配即时化，能够高效利用互联网和大数据的优势，通过预先得知的供需信息进而做出科学合理的预判，着力平台的商业化价值，有效指导农业生产和电商良性发展。其次，侧供给平台的构建应该满足系统性、层次性、科学性原则。设计层次清晰，充分考虑供需双方的要求，最终满足系统最优化的要求。最后，在系统架构设计中，即农产品信息平台体系结构的设计，要做好统一管理体系、仓储系统、溯源防伪系统、后台交易系统、交易客户端、资金划拨系统、风险控制系统、客户服务系统的管理，详见下图1。

图1农产品信息平台体系结构设计

4.3 引进和培育科技型人才推动平台建设

福州市乡村电商的可持续突破发展还要重视高端数字化人才和团队的力量，培育壮大电子经济商务人才队伍，实施人才吸引战略，提供工作保障机制，建立常态化人才交流平台，依托云计算、大数据和数字经济为视角，对农商企业和经营者进行培训，实现电子商务人才战略体系的常态化，从而抢占乡村数字化电商人才竟争的先机。此外还要加大实行农产品标准化战略，通过政府引导，实行农产品标准化，打造属于自己的品牌，确保消费者对产品的信赖和认可，提高市场竞争力[6]。

4.4 全方位推进县域数字化电商融合发展工程

福州市要充分利用自身的资源和优势，发挥示范带动的作用，结合县域地区的产业结构特征，重点推动电商应用进企业战略，先行开展行业应用数字化试点，全面提升集约化运营水平，探索建立线上线下模式，打造县域电商产业集群，提升社区信息化服务水平，支持引导乡村电商进社区，方便群众生产生活，满足社区居民的网购需求。此外遵循统筹城乡、突出农村的理念，构建大型特色农产品交易平台。同时加快基础设施建设，扶持乡村物流发展，对农村物流企业进行资源整合，推动福州市乡村电商产业实现跨越式发展。