网络经济背景下的农产品流通模式创新

摘要：随着科学技术的不断发展，网络在人们生活中起着越来越重要的作用，尤其是在农产品流通方面.网络经济对农产品的流通影响体现在多种方面，例如流通的渠道，组织，技术费用等等，当今社会是信息化时代，科技信息平台，物流，农村金融等模式随之兴起，这些模式的兴起带动了农村经济的发展，促进了网络农产品的流通，网络经济的发展需要政府的大力支持，创建一系列平台发展网络经济，完善网络设施，加强物流流通等一系列政策.

关键词：网络经济;农产品流通;模式创新

一、现代农产品流通研究简述

在对中国现代农产品流通产业发展以及推进城乡流通体化的研究中，目的是认清流通对农业发展影响的原理并根据我国国情设计合理的农产品流通模式^[1].目前，我国农产品流通方式包括：农产品集散交易、悬现货交局.这些流通方式主要存在于一些特色农业区和批发市场.首先农产品流通客体对原始产品进行加工，然后依赖于中间商流通.一般来说，农产品需要经过农产品收购商、批发商才可到达农贸市场之间，然后通过零售商到消费者的手中.这样经过环节较多，渠道过长的方式使得流通链上游和流通链下游获利较少，中间环节获利较多.

二、农产品流通的一般特点

（一）农产品流通在很大程度上决定农业兴衰.

农产品是人们生活的基本保障，农产品的兴起受多种因素的影响，农产品一旦受损影响人们的经济.

（二）我国农产品生产和经营的分散性严重影响农产品流通

农产品经营模式较小以个体式为主，造成了我国农产品的分散性，严重影响了我国农产品的流通.从而使我国在农产品的经营上面临着多种多样的问题.

（三）在农产品流通中时保鲜环节要求较高

农产品不易储存，因此在储存时需要有一定的条件，这就对建设提出了较高的要求.只有保证了农产品的储存，才能促进农产品的流通，保证流通效益.

三、网络经济对农产品流通的影响

（一）网络经济对农产品流通渠道的影响

经济对农产品流通具有很大的影响，人们可以通过网络将农产品直接进行沟通交流，这样既能方便快捷又能促进农产品的流通^[2].通过网络平台的交流范围广，服务周全的特点，使农产品流通渠道多样化，避免中间商在交流中赚差价，给人民带来更高的效益.网络经济相比传统的农产品经济更能够提高人民的积极性，培养人民之间的合作意识.随着经济全球化的深入发展，网络经济对农产品的流通速度更快、更准确，开阔了人们的眼界，促进了全球化农产品的发展，为现代农产品流通发展带来更多机遇与挑战.

（二）网络经济对农产品流通组织的影响

网络经济通过转变流通组织形式来影响产品流通组织.一方面，因为网络经济的发展，导致部分传统实体流通组织转变为虚拟流通组织.虚拟流通组织与传统实体流通组织相比，超越空间限制，形成网状结构，可以在较短时期内将各地区的资源，整合为统一运营的经济主体，扩大流通范围并提高流通效率.另一方面，网络经济加快产品流通进程，使农户、龙头企业、农产品流通中介商等自愿联结，简化了流通环节.将农户在产品流通环节处于主导地位，农户逐步掌握主动权，不但增加了农民的收入，还提高了他们的主动性，形成良好的循环.

（三）网络经济对农产品流通技術的影响

利用网络将农产品流通技术统一起来，农产品流通技术中最主要的为供应链技术.为推动农产品流通技术的不断发展，通过网络经济加大对供应链的管理，建立多元化统一的流通技术.农产品的生产可以根据供应链的需求而定从而掌握全面的农产品信息，提高农产品的流通效率，更好的服务人民.利用网络技术将农产品流通获得的效益集中化，从而将农产品流通技术推向更高层次.

（四）在线交易对农产品流通的影响

网络经济使交易更加的方便，人们通过网络进行交易^[3]，双方在网络上感兴趣的产品进行商谈，利用一些有趣的表情促进双方的交易.双方对农产品的价格，种类满意时，利用网络平台生成合同的功能，在网络上进行签署合同，方便快捷，既提高了农产品的经济效益又推出网络交易的好处.

四、创新农产品流通模式的策略探究

（一）引导农户提升农产品组织化生产经营程度

传统的农产品经济交流不能很好的表达农户的语意，在沟通交流中就会出现各种各样的问题从而影响农产品的经济效益.通过建设专门的金融机构对农产品的效益进行保护^[4]，政府出台一系列的扶持政策，对农产品进行促销并形成规模化生产，打造自己的农产品品牌.

（二）政府要加强制度支持政策帮扶和宏观调控

对于农产品的生产发展，首先政府应大力支持农产品的生产，并要出台一系列的扶持政策.鼓励人才积极为农产品的流通做出贡献，对于农产品的储存条件应提高要求，对于储存的设施政府要担负起农产品流通的基本费用保证农产品的储存管理.对于网络建设平台的管理政府应制定一系列的管理设施，以保证平台的正常使用.建立完善的法律法规制度，投入大量的人才，培养建设型人才.及时关注农产品流通的信息，保证农产品的质量安全，给人民带来更高的效益.

（三）推广“农超对接”的农产品流通模式

农产品的流通模式多种多样，其中农超对接的流通模式出现最早但发展缓慢，不被广大人民采用.随着科技社会的不断发展，农超对接模式越来越受广大人民的关注^[5]，“农超对接”模式是指农产品生产者直接与超市通过签订农产品购销来实现农产品直销的一种农产品流通模式，这种农超对接模式既方便又省时.农超对接模式减少了中间商这一环节从而降低了流通成本，增加了农户的利润.一方面，农超对接模式是农产品有了直接的销售点，农产品能够定时销售.农产品有了稳定的销售市场，既能满足超市的需求也能促进农产品的流通.

（四）加强现代物流的流通技术

物流技术应扩大流通范围，在农村形成物流配送途径，能够与物流单位统一起来降低物流成本增加农产品流通的效率.农产品的流通过程包括运输，储存及配送等步骤，每一个流通过程都需要有专业的服务平台，以保证农产品的安全运输.加强现代物流的流通技术不仅表现为扩大物流规模，更应建立完善的物流流通体系，及时发现并解决流通中遇到的问题，不断增强物流流通技术，从而提高流通效率.

总结

总之，网络背景下农产品的流通模式进一步促进了农产品的流通，同时政府鼓励及支持实施供应链的管理，在网络销售方面给予大力的支持并出台了一系列的扶持政策，对促进农产品流通的有效的技术加强建设，随着科技社会的不断发展，网络模式终会在人民生活中广泛应用，因此，应做好网络背景下农产品的流通模式的建设，为农民提供便利的网络服务，进一步促进移动网络背景下农产品的流通技术的发展.

参考文献

[1]张丹.我国农产品流通体系的现状与时第研究[J]，现代经济，2009（2）：60- 61.

[2]喻占元中外农产品物流比较及发展时策研究[J]费界农业，2009（2）：22-26.

[3]范力军，国内近期农产品流通模式研究综述[J]表业科技管理，2011（10）：29-34.

[4]服化勇.中国农产品流通体制的历史，现状及改革情施[J].物流工程与管理.2009（4）.

[5]划阳，农超对接”流通模式的影响因素及策略探析[U].中州学.2011（4）：79- 81.

作者简介：赵睿思（2001—）女;汉;山东省济南市;山东省青岛第二中学。

（作者单位：山东省青岛第二中学）