我国电子商务平台企业的市场集中度分析

韩煜

摘要：随着电子商务和双边市场的发展，平台企业在越来越多的市场中成为了不可替代的交易媒介，在市场经济中发挥着重要的作用。本文将分析国内几个主要使用平台商业模式中平台企业的市场集中度分析。

关键词：电子商务 平台企业 市场集中度 市场势力

一、引言

我国国内的平台企业涉及的市场很多，包括线上旅游服务领域，批发零售业的网上商城，线上二手汽车交易、外卖食品行业、电子书商城等等，越来越多的行业开始发现平台交易的经济价值从而采用平台模式进行交易，通过规模效应和网络效应来降低成本。平台极易形成网络效应，一方面大大降低了运营成本，但另一方面会导致消费者聚集到市场中几个大型平台上去，因此国内外的平台企业市场都非常集中，下面我们对以下几个国内行业的平台企业的市场集中度进行分析。

二、我国平台企业的市场集中度分析

（一）线上旅游服务行业

为旅行服务业提供平台服务的平台企业被称之为在线旅行社（Online Travel Agency），目前在国内市场上占据主导地位的平台企业有携程旅行网、去哪儿网、艺龙旅行网、途牛旅游网、同程网等，平台企业给下游消费者提供酒店和机票信息和其他一些旅游中的娱乐服务，提供这些服务的上游商场是各大航空公司和酒店等企业。

数据显示，2016年在线旅游市场市场交易规模为5934.6亿元，增长率为34.0%，其中在线机票交易规模为3492亿元，携程市场份额最大，达到占比58.5%，携程网机票的开放平台推出以来，凭借着丰富的产品资源和优势价格，持续占据OTA机票市场的首位。

在线住宿市场2016年总体规模为1192.2亿元，其中携程、美团和艺龙共占有高达91.4%的市场份额，市场高度集中。其中携程占比达到59.6%。在线旅游度假2016年交易总规模962.9亿元，其中途牛、携程、同程依旧是前三名，市场份额分别为19.4%、19.2%和10.0%。

（二）批发零售业的网上商城分析

为批发零售行业提供平台服务的平台企业在我国市场上主要有阿里巴巴旗下的淘宝和天猫，京东，亚马逊等，平台企业给下游消费者提供各种批发零售产品的信息使消费者可以在线浏览商品信息下单购买再配以相应的物流服务获取产品，而提供产品的上游供应商则包括各類产品的生产商、分销商和中小卖家等等。

2017年第二季度网络购物市场中B2C市场交易规模为0.9万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到59.7%。从市场份额来看，2017年第上半年度中国B2C市场中，天猫的市场份额仍未第一，京东位于第二，两家共同占比超过80%。而市场中的其他企业如苏宁易购，国美在线等等所占份额远低于他们，其加总的市场份额仅占14.5%。而在B2B模式中，阿里巴巴一家企业占据37%的市场份额，其他企业市场份额占比都低于10%。

（三）线上二手汽车交易分析

为线上二手汽车交易提供平台服务的平台企业主要有优信二手车、瓜子网、人人车、迈迈车等等，平台企业向下游消费者提供车辆信息和其他服务，平台的上游供应商主要提供二手车辆、融资服务和物流服务等等。

线上二手车交易平台根据用户可以分为B2B模式、B2C模式、和C2C模式。其中B2B模式中，优易拍的市场份额占到高达69.70%。B2C模式中优信二手车市场份额占到81.3%。C2C模式中瓜子二手车市场份额占比达到64.6%。

（四）外卖食品行业分析

为外卖食品行业提供平台服务的平台企业主要有饿了么网和美团外卖，平台企业为下游消费者提供食品和相关信息，而平台上的上游供应商则是相应的食品卖家，包括酒店和各类食品公司也包括个体小商户等等为消费者提供食品和物流服务。

数据显示，中国在线订餐市场自2011年以来一直保持着比较高速的增长，2016年市场规模达到1662.7亿元，增长率为33%，2017年市场规模预计达到2045.6亿元。饿了么网、美团外卖、百度外卖三家企业在2017年上半年所占的市场份额分别为41.7%，41%和13.2%①。其中饿了么和美图外卖俩家企业总共占据了80%以上的市场份额，是在线餐饮平台行业中的优势企业。

对于企业是否有市场势力我国反垄断法律中也有明确的规定，根据《中华人民共和国反垄断法》第十九条规定，有下列情形之一的，可以推断经营者具有市场支配地位：第一，一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的;第二，两个经营者在相关市场的市场份合计达到三分之二的;第三，三个经营者在相关市场的市场份额合计达到四分之三的。根据我国法律的规定，以上提到的各领域中的主要的平台企业的用户都集中度很高，显然这些平台企业都是具有一定市场实力的企业。

（五）市场集中度分析

以上提到的各行业的主要平台企业的市场份额和计算的相应的赫芬达尔指数在下表中显示。

可以看出，正如我们上面提出的，以上的几个市场中平台企业的赫芬达尔指数计算出来几乎都是大于3000的高寡占I型。

三、结语

以上提到的各市场中的主要的平台企业都是在我国的市场中有着一定的市场地位的企业，就目前为止国内外的平台企业都没有达到完全竞争的市场状态，实际上，平台企业因为其自身具有的网络外部性的特性，决定了企业用户越集中经济效率会越高，这最终会导致市场上的平台企业会最终形成几家大型企业并存的市场格局，最有可能的结果是形成寡头垄断的市场结构，而实际情况也正是如此，这使得最终在市场上存续下来的企业一般都是寡头之一，是具有市场势力和市场支配地位的优势平台企业。

注释：

①2017上半年中国在线餐饮外卖行业研究报告。

参考文献：

[1]郑宇豪，石贵成，吴幽，王正.我国B2B电商市场集中度影响因素的实证研究[J].商业经济研究，2018（15）：72-75.

[2]田曹阳. 电子商务平台的垄断性与规制研究[D].安徽财经大学，2017.