媒介融合背景下文化产业的发展路径

2019-04-08李文玉

文艺生活·中旬刊 2019年8期

李文玉

（重庆邮电大学，重庆400065）

媒介融合是文化传播的必然趋势，是促进文化产业升级与发展的重要动力。媒介融合是指不同的媒介形态或有关的要素相互关联，以形成新的媒介形态。信息技术的飞速发展推动了媒介融合趋势，互联网成为不同媒介的汇聚平台，是文化产业实现创新的轴心。在此背景下，有必要审视文化产业的发展环境及其前景，明确未来的发展路径。

一、媒介融合背景下文化产业发展的机遇与挑战

媒介融合为文化产业提供了技术优势，可打破不同媒介之间的壁垒，丰富文化的内容及其表现模式。技术的便捷性可为文化产业争取更多受众，以互联网为依托的商业模式同时降低了文化生产与消费成本。从传播主体与客体的角度上看，媒介融合使文化产业得以在经济体系中扮演更为重要的角色。从传播受众的角度上看，媒介融合使得文化产业对生活的渗透力空前加强。然而文化意义与文化信息具有不同的流动逻辑，正如法兰克福学派学者本雅明指出，机械复制技术带来了文化的民主，却也可能破坏文化的灵韵，损伤文化的创造性内核。因此当前要协调技术载体与文化意涵的关系，在新的媒介形态中熔铸文化的魅力，以技术的传播力推动文化产业焕发生机。

二、媒介融合背景下文化产业的发展路径

1.创设立体化传播格局。传播平台的整合是实现媒介融合的前提条件，传播途径的结构决定了传播力的强弱。随着受众信息接收习惯的改变，当前媒体机构要构建立体化的互联网传播格局，使不同的渠道相互联动，形成最有益于文化信息流动的格局。②传统的广播电视、纸媒等媒体机构，要以文化价值定位为基点，幅射微博、微信公众号、客户端等网络平台，建立新型传播样态。在立体化传播格局中，不仅是对同一内容的多落点传播，更是对内容自身的重组再造。从文化品牌的设计到传播信息的呈现，要以新媒体受众的信息使用需求为基础，实现全面更新。网络平台中流动的信息不仅是对传统平台传播内容的简单链接，更应在文案、图片、视频等方面予以优化，以提升平台信息在网络海量信息中的识别度。

2.多形态呈现资源内容。在媒介融合背景下，可整合运用多元技术，深度开发文化IP，实现对资源内容的多形态呈现。基于同一源头的文化内容以不同的介质表现和传播，如文学文本可以有声书、广播节目、影视剧、电子游戏等形式表现出来，此类文化现象在媒介融合时代下不胜枚举。不同的文化开发者运用相应的媒介技术优势，基于两项基本条件，实现对资源的多维度挖掘与利用。一为资源内容的文化价值，其中内聚了丰富的审美要素，可以不同的形式言说和再现；二为资源内容的受众基础，为同系列的产品开发构造了市场条件。鉴于多形态IP 文化产品的文化意义与商业价值，当前要重视遴选具有包容性与经典性的文化产品，积极利用信息技术进行开发。

3.构建多向度互动模式。互联网使得传播主体与受众的多向度互动成为可能。在传统的文化传播格局中，受众仅仅是信息的接收容器，完全处于被动状态。在媒介融合背景下，受众参与到信息生产中，成为信息传播的一个节点。③与此同时，互联网使得文化传播主体的数量显著增加，受众具有充裕的选择空间，更为青睐互动性强的媒体。传统媒体要突破原先的单向式传播思维，增加与受众群体的互动。广播电视及纸媒等传统媒体要提升活动策划能力，邀请受众深度参与活动，在文化的内容表现上体现受众的选择与需求。此外，更要强化新媒体渠道的运营能力，增加网络信息的流动性，并在此过程中固化受众与文化品牌的情感联结。

4.形成完整文化产业链。文化产业的发展要以完整的产业链条为基础，媒介融合不仅包含媒介本身的融合，还包括所有权、组织结构等要素的融合，以促进不同的文化生产主体协同合作。文化产业发展要基于数字化技术，走集群化道路。要衔接价值链条，遵循文化生产与消费的内在规律，实现产业要素的合理配置，推动一个高效、完整产业链条的形成，促进文化价值、经济价值与社会价值的同步实现。除建立创业园区以聚合产业资源外，更要形成可持续的商业模式，以衔接线上产业与线下产业，融合传统媒体与新媒体，促进不同模态的文化产业联动共生，在媒介融合背景下创造更多价值。