谈群众文化活动的创意

孙 梅

（安徽省利辛县文化馆，安徽 利辛236700）

一、求新：具有唯一性

活动的内容、形式和理念方面要有新意，要有亮点和卖点。带有新意的文化创意是引起广大群众的兴趣，促使其积极参与文化活动的重要条件。创意是创造性思维和构思的结果，所谓创造性与制造性有本质的区别。创造是有意识地对事物进行探索性劳动的行为，而制造是对事物进行常规性劳动的行为。将过去没有的事物变为现实是创意的根本目的。失去了新意，其创意也就失去了存在的价值，从某种意义上讲，求新是创意的生命。

在社会生活中，群众对新生事物的出现是十分敏感的，人们对文化需求的多样性和多变性决定了文化创意的特殊地位。在众多的文化活动中，人们往往会把注意力集中在内容更新、形式更独特的活动上。若活动多年不变，总是老一套；群众就会产生厌烦情绪而失去兴趣。尤其是周期性或系列性活动，如每年的春节花会或五月鲜花歌咏活动等。

二、务实：具有可操作性

在活动策划者的策划过程中，二定会凭借丰富的想象力，全力设计出全新的创意。但策划者必须要明白，创意是为了应用，再有特色的创意不为实践服务也会变成空谈。因此，创意须遵循的一个重要原则就是“实用”。在实际运作中，有两个方面应当引起策划人的重视。

活动创意华而不实，外表丰满但内容空洞一些活动的承办方将主要精力都放在了活动的外包装上，如召开高档的新闻发布会、发动宣传攻势、精致的现场装饰等等。但活动内容却单调乏味，使不少群众高兴而来，败兴而去。这类创意是对群众文化活动最大的伤害，不仅达不到满足群众需求的目的，更严重的是使群众文化活动失去了其在人民心目中的信誉和地位，对此必须要有足够的认识。

看似特色诱人，但无法实施活动策划人在设计活动时如果忽视了操作过程中的各类技术性因素和运作程序规律，仅凭创造性的想象力产生创意，这些创意大多都有实用性较差的缺点，由此编写的策划方案都会让承办方在运作过程中大伤脑筋，必须要做较大修改。这样的活动不仅工作效率低，而且还会损失许多活动本应有的魅力和光彩。因此。策划人除了具有构思能力以外，还要熟知活动实施流程及技术要求。策划是为了应用，这一点要时刻牢记。

三、经济：贯彻勤俭原则

群众文化活动必须坚持勤俭节约，少花钱多办事的原则。随着我国现代化建设的飞速发展，人们的生活水平有了很大改变，对文化的需求也越来越强烈。各级政府认识到了群众文化活动的重要性，随即加大了经费投入，促使我国群众文化事业高速发展。有了经费的支持，群众文化单位就有了底气，文化活动质量越来越高，种类越来越多，但同时为了加强社会影响力，其规模也越来越大。有的同志认为，国家经济形势变了，老百姓的消费理念变了，举办群众文化活动的指导思想也应该随之改变，把活动办得档次越高越能体现时代特征。还有的人认为，举办群众文化活动可以提高本地区的形象，多花点钱值得。究竟如何理解勤俭原则，应当从以下几个方面分析。

1.群众文化活动是公共文化服务体系中的一个部分，政府支持的经费大多是老百姓的税钱，就是社会赞助也是人民的劳动曳产成果。活动中的任何浪费现象都是对人民的不负责任。有个别单位举办群众文化活动的接待性和福利性费用支出甚至达到或超过了活动本身业务性经费支出，这实际上就是一种犯罪行为，必须禁止。

2.群众文化活动的目的是满足广大群众的文化需求，但这个满足感不是以经费的支出数量来衡量的，有些需求花钱很少甚至可以不花钱，如公园里的晨练活动、群众自发的歌咏活动，等等。我们所说的勤俭并不是要求在群众文化活动中经费支出得越少越好，经费是活动的必要条件，必须要得到保证。这里所强调的是活动的所用经费必须与活动所产生的社会效益成正比，社会效益应当等于或大于经费支出，而不是相反。也就是说，社会效益和群众的满意度是衡量活动质量的唯一标准。

3.我国的经济建设虽然得到了很大发展，但各地的水平并不均衡，各级政府对群众文化的支持能力也不相同，不顾实际情况盲目与发达地区攀比，不但无益而且有害。因地制宜、量力而行是开展群众文化活动的基本原则。群众文化活动的主办方应当在了解群众的需求和挖掘当地文化资源上下工夫，将有限的经费用在最需要的地方。

4.各级群众文化单位都应当懂得，提高效率也是一种节约。要学会从市场经济的效率观念中获取营养。节省人力、物力可以节约开支，提高效率可以缩短活动筹备时间，明确岗位分工，建立岗位职责规范，保证在约定的时间内完成规定的任务，这是成功企业必须遵守的法则。群众文化活动的主办方应当从这一法则中悟出其中的道理，策划人更应将这一标准作为活动创意的重要原则。

群众文化活动的创意是一项创造性的思维过程，因此有些人就认为创意可以漫无目的地遐想，不需依据也不需法则，任何出人意料的创意都是人们侃出来的，主意越多创意也就越多，其实这是一种误解。事实证明，无目的的乱侃成功率较低。群众文化活动的创意应迅速完成由盲目冲动型向智慧兴奋型的转变。