我国广播电视新媒体的发展现状及未来趋势探析

2019-04-08谢秉祺

文艺生活·中旬刊 2019年8期

谢秉祺

（安徽省明光广播电视台，安徽滁州239400）

一、我国广播电视新媒体发展现状

1.资源配置不够合理。如今，我国的广播电视行业始终在不断模仿中，当某一电视台推出一个电视节目，并取得较好的效果时，其他电视台都会竞相模仿这一模式。这虽然能够在短时间内将市场需求准确把握住，获得一定程度的经济效益，但非常不利于广播电视行业未来的发展和进步。当同一时间出现大量同类型的电视节目后，不仅使得人们可以观看的电视节目类型越发单一化，还会造成资源的严重浪费。

此外，还有些电视台缺少足够的资金支持，研发能力也相对较差，此时就会引入一些效果较好的节目。而这往往会对媒体的经济效益、声誉等诸多方面带来消极影响，甚至对整个广播电视行业带来不良风气。

2.多元化媒体带来的冲击。在当今社会，计算机技术、网络技术都在迅速发展中，以二者为基础的新媒体也随之得到快速发展，媒体形式也更加的完善和多元化，这会在一定程度上对传统的广播电视媒体产生直接影响，会分流出一部分受众。如果传统的广播电视媒体未能掌握现代化的科学技术，那么其发展速度将会受到极大限制。我国对广播电视媒体具有较为严格的管理，有一套较为完善的管理机制，但对新媒体却缺少系统的管理制度。虽然在当前的市场经济体系下，国家已经逐渐放宽了管理，但是传统的广播媒体行业已经无法摆脱固有的发展思维，不具备良好的创新意识。在新媒体不断发展和成长的过程中，广播电视媒体却无法获得长远发展，未能进行有效的改革。

二、广播电视媒体未来的发展趋势

1.新旧媒体的融合。传统媒体的代表就是广播和电视，随着电视的出现，广播逐渐开始没落，甚至差点消失在媒体市场。但是新媒体给广播带来了新的生机与活力，车载广播逐渐开始流行。新媒体虽然挤压了电视生存的空间，但同时又给其带来新的生机与活力，数字电视应运而生。在广播电视媒体未来的发展过程中，新旧媒体的融合是必然趋势，融合的力度也会逐渐加强，会出现越来越多的新鲜产物，满足不同受众的不同需求。

2.媒体形态将会不断更新。新媒体就是借助计算机技术、网络技术为基础的一种媒介形态，这也是新媒体所具有的独特优势。新媒体其实应当被称为数字化媒体，是与传统媒体不同的一种新形态，并非单纯指的是数字媒体、网络电视等。无论是网络电视，还是数字媒体都只是新媒体的一种流行形态。随着人们的需求、计算机技术以及网络技术的发展，新媒体的形态也会随之发生变化，使其能够满足人们更多的需求。在广播电视媒体未来发展的过程中，数字电视并非是终点，其将会在不断更新形态的过程中，给予受众更多的视觉体验，使受众能够从虚拟的世界中拥有真实的感受，丰富受众的观看体验，能够留住更多的受众。

3.挖掘新媒体的营销价值。无论是传统的广播电视媒体，还是新媒体，都是用来传播信息的。从媒体平台方面来说，新旧媒体都是为了传播信息，将信息的价值充分发挥出来，这样才能够带来更多的经济效益。如果媒体无法将信息的价值发挥出来，媒体平台也就不会再运营这个媒体。要想最大程度发挥信息的作用和价值，获得更多的经济效益，就需要制定好科学合理的营销策略，实现营销价值的不断提升。在创建新媒体的初始阶段，就需要能够得到更多受众的认可。如果新媒体拥有足够多的受众，那么带来的广告效益也会更高。

4.采用混合媒体经营策略。如今，我国媒体发展中一个非常明显的特征就是，各个媒体之间的领域、界限都是十分明确的。在短时间内，这样的方式虽然能够使各个媒体能够保持各自的优势，但是非常不利于媒体的长远、可持续发展。当媒体融合逐渐深入时，广播电视媒体也会向着多种媒体混合经营的方向不断前进和发展，报刊、广播、移动端媒体、电视、网络媒体等不同的媒体形态，终将会融合成一个更加系统完善的新媒体体系。这一点已经在当前的发展形势中体现出来了，当新媒体体系具有系统化、跨媒体等特性后，才能更好地将信息传递出去，市场占有率也会得到极大提升。因而，我国需要针对当前媒体的发展形势，制定好相应的发展策略，要促使不同的媒体形式能够逐渐进行融合，最终形成一个多元化的新媒体体系。