交互理念在包装设计中的应用

刘宏芹 王嘉琪

（华北理工大学，河北 唐山063000）

一、现代消费模式下的交互理念发展趋势

1.变化的消费观。心理学家马斯洛研究的需求层次理论以高层次的需求作为指导把人类的多层次需要交织在一起。罗子明的《消费者心理学》强调要基于对消费者心理的研究来制定市场营销策略。随着经济的发展，销售模式由4P（价格、产品、促销、渠道）转变为更注重消费者需求的4C（顾客、成本、便利、沟通）。由此可见，现阶段已经进阶到感情消费阶段，销售的核心是要以消费者的体验为主，尽可能满足消费者的情感需求。

2.交互理念。Dan saffer 的《交互设计指南》中提出交互理念是将管理者与执行者之间的关系变成互动关系，促进双方交流。随着网络的迅猛发展，交互理念已被广泛应用到视觉传达、包装设计等领域。交互设计是多领域学科融合的新兴科学，强调新的技术对用户心理、行为以及动机层面的研究。通常是为了解决特定场景下人与商品如何更简单交流的问题，希望当人们看到产品时，无需说明就能直接使用，促进人与产品之间产生新的沟通可能性，更能满足人们不断变化发展的消费需求。

3.交互理念对现代包装设计的启示。交互式包装设计为人们带来便捷的消费体验。交互的思想、理论知识融入到包装设计中形成了独具特色的交互式包装设计，它的核心是“以人为中心”，利用新颖的视觉语言，使商品包装与消费者产生行为或者感情上的互动，新的设计方式增加商品的趣味性，从而满足消费者的情感需求，有效提升品牌的竞争力。

二、交互式包装设计特点分析

随着新创造的视觉形式越来越多，设计师应先对消费群体的需求进行分析，再设计出能准确向消费者传达信息内容的商品包装。交互式包装是以消费者为中心的设计，设计师不仅要考虑包装上的平面图形如何与消费者交流互动，还要考虑包装的结构是否合理地引导消费者使用包装。

交互式包装设计相比传统包装更多的关注人与物或者人与人之间的交流内容和结构，将商品的优势、对消费者的情感关怀和消费者的审美需求进行组合，以确保商品包装能符合消费者的期望。

三、交互理念在包装设计中的体现

1.包装图形创意的交互性应用。图形是人类主观创造出来的，目的就是为了通过对信息的简化提炼，提升人们的注意力，信息图形化的表达方式更容易与人们产生情感共鸣，使消费者能快速了解商品属性，给人们个性、充满趣味性的消费体验。例如：设计师麦德斯·波尔森设计的木质厨具包装，以树根当作包装的背景，突显出材质的天然，这样的设计巧妙的运用空间充重组的创意形式，与消费者进行互动。含有交互理念的包装，目的是加强消费者与包装之间的关联，增强商品包装满足消费者的能力。

2.包装容器造型的交互性。包装的外部造型往往给消费者第一印象，很大程度上决定着消费者是否购买商品，所以商品与消费者产生互动，吸引消费者目光，一定要从基本的外在造型入手。设计师依据消费者的思想，设计出满足消费者审美的容器，满足人们对商品容器造型的需求。例如：治疗一款痘痘的药品包装，将药板背景设计成长了痘痘的人脸形象，消费者需要通过挤痘痘的手法获得药物。这种互动性极强的包装形式，给消费者带来了有趣的消费体验。

3.包装结构功能的交互性运用。只能保护商品的功能性结构已经不能满足人们的多元化情感需求。所以，包装的交互性功能结构是包装设计的重要组成部分。交互式包装强调商品与消费者之间的互动，让消费者使用能与商品包装达到情感上的沟通，从而满足消费者更高层次的精神文化需求，刺激消费者的购买欲望，提升消费积极性。

现在已有部分品牌的商品尝试让具有交互理念的包装产品上市，得到大部分消费者的喜爱。例如：可口可乐的新年可乐瓶，瓶身的广告贴纸可以通过消费者的拉伸变成一朵拉花，通过人们的动作，使商品与消费者产生互动，让消费者产生愉悦的心情，拉动人们与品牌直接的距离。

四、结语

我国市场竞争日益激烈，企业要提高产品的销售量，包装设计被赋予更高的期望。商品要通过强烈的视觉效果，满足消费者需求，刺激消费者消费。根据市场调查，市面上大多数包装并未与消费者产生更多互动，交互式包装设计“以人为本”注重消费者的用户体验的概念，使得交互理念在各个领域都受到广泛关注，可以满足人们对于商品及其包装视觉与情感上的享受。