“一带一路”战略下我国影视文化产品“走出去”的策略研究

王今燕

（同济大学，上海 201804）

一、我国影视文化作品“走出去”情况简介

“一带一路”是国家提出的重大发展战略，在很多方面都在产生极其重大的影响，文化输出就是其中很重要的一方面。2012年中国电影的年产量超过700部，但年出口海外影片仅仅75部，海外票房及销售总收入为10．63亿元，不到国内票房的10%。总体而言，我国的影视文化产业虽然已经有了一定规模，但是市场主要还是集中在国内，“走出去”的水平还有很大的提升空间。

二、“一带一路”战略为影视作品“走出去”带来的新机遇

1.“一带一路”将增进沿路国家之间的影视文化认同。一带一路是一个伟大的发展战略，它会给许多国家和地区带来经济上的腾飞。一带一路沿路国家数量较多，经济发展水平参差不齐，政治体制上也存在很大的不同，在这复杂的文化背景下，各国很难达成一个充分的文化认同。在以往的情况下，我们的影视作品进行过一些“走出去”的尝试，但是反响并不很好。现在一带一路战略就为增加沿路国家之间的影视文化认同提供的一个契机，在过去的长久历史中，经过丝绸之路的商人们，借助商业活动将中华文明的璀璨成果展示给了世界，对沿路国家产生了重大的影响，现在重走丝绸之路，一定会取得更加辉煌的文化交流成果。

2.“一带一路”将扩展我国影视文化产品市场。影视产业的发展需要庞大的市场基础，没有足够的市场，影视产业就很难获得充足的动力。美国的好莱坞之所以是世界首位的影视制作产业集中地，一个非常重要的原因就是美国的影视产业在过去已经积累了较好的口碑，在整个世界上都很有市场。在我国的庞大消费者基础上，近些年我国的影视文化产业获得了长足的发展，影视工业也让人刮目相看，在票房和国际奖项方面已经超过了我们的邻国日本、韩国等国家。一带一路政策是一个宏伟了战略，涉及到的国家和地区中生存着超过了44亿人口，如果能够将这些人口变成我们影视文化产业的受众，我们的影视产业将会多出多少发展潜力！

三、促进我国影视文化作品“走出去”的策略

1.国家层面：增加对影视文化产品出口的扶持力度。想要使我国的影视文化作品在国外影视市场表现地更加强势，最重要的就是需要国家更大的扶持力度。国家的扶持力度应当是在多个层面同时进行的，在这方面我们可以借鉴欧美等发达国家的相关经验，以美国好莱坞为首的影视产业中，强势的文化输出已经是一个无法回避的话题了，英国、法国、印度等国家近些年在亦步亦趋，跟随美国的脚步，试图将自己的文化输出到更多地区，这些都是国家行为。虽然我国的影视产业在国内的发展状况良好，但是在国际上还是没有太多竞争力可言，就更不要说借此进行文化输出了。为了更好地帮助我国的影视文化作品“走出去”，国家应该在影视制作、影视海外发行、影视译制等方面下更大的功夫，将中华文化更多地向世界展示，充分体现我们的文化自信。

2.市场层面：因地制宜，按地区输出不同的影视产品。仅仅在我们国家层面给予影视文化产业帮助还是不足以使得影视文化产业全面进入海外市场的，还必须要对一带一路沿线国家的市场做充分的调研。不同的国家会有不同的文化背景，尤其是宗教信仰，我们的影视文化作品制作过程一定要充分尊重这些情况，所谓不打无把握之仗，只有对自己即将进入的市场有了全面的了解，才能够有的放矢，按照不同的国家和地区观众不同的喜好输出不同的影视产品。

3.企业层面：积极融入“一带一路”，承担文化传播重任。影视文化产品的传播，其本身的质量才是一切的基础。研究过去我国的高票房影视作品，不难发现喜剧片占据了半壁江山，其余以战争主体为主。作为打开异地市场的试水之作，喜剧作品会是一个好的选择，这个题材的影视作品不易触碰到一些文化思想禁区，还能够给人们留下深刻的印象。喜剧影视具有强烈的地缘性，不同的文化背景会带来不同的民族习性，导演和制片在制作影视作品时会设计不同的笑点，这些笑点在不同文化背景的人看来可能并不可笑，甚至会显得莫名其妙，因此影视文化作品制作企业一定要考虑到一带一路国家与地区的文化融入问题，这样才能更好地承担起文化传播的重任。