新媒体浪潮电视节目主持人面临的挑战及对策

摘 要：随着科技的发展，新媒体时代来临使得以电视为代表的传统媒体深受冲击，作为电视媒体中核心角色的主持人在新媒体浪潮中面临着全新的挑战。本文从主持人的“转身”、主持人走下“神坛”以及非专业主持人的“侵占”等方面分析了当下电视节目主持人面临的挑战与发展瓶颈，在主持人对于内容的把控力、提升个人综合实力、形成个性化风格，打造个人品牌等方面分析了电视节目主持人应该如何增强个人的竞争力，在优胜劣汰的新媒体环境中占据一席之地。

关键词：新媒体;电视节目主持人;挑战;对策

一、 新媒体环境下电视主持人面对的挑战

（一） 主持人的“转身”

在传统媒体中，主持人主要起到一个纽带桥梁的作用，他们在节目制作中参与节目策划、并通过语言的衔接在节目中起到承上启下的作用。有时候主持人甚至引领着节目的走向，成为节目的代言人。而在新媒体时代，受众受大数据信息的影响，对于信息的时效与信息需求量都有了更高的要求，由此改变了传统主持人在节目中与观众单一的交流方式。与此同时，传统媒体节目的制作方式也面临着严峻挑战，导致主持人的作用发生了巨大的转变，甚至在有些节目中，主持人已经处于可有可无的尴尬地位。主持人几乎沦为播广告的“工具”，除了开头语、结尾词以及节目串场外，几乎没有多大的价值体现，使原本主持应有的作用被大大地削弱。主持人面对这种转变，必须要“转身”。

（二） 主持人走下“神坛”

主持人走下“神坛”。当下，主持人的一举一动一言一行都可能被无限放大，他们与受众的距离被拉近，神秘感逐渐褪去，在万众瞩目下接受着全民监督。曾有一段名为《央视主持人失误爆笑集锦》的视频在网络上疯传，视频中央视主持人在节目播出期间的一次口误，甚至一个眼神都引发网民的狂轰滥炸和疯狂转发。由此可见，传统媒体中主持人在新媒体时代与受众的距离逐渐缩短，两者间的界限也渐渐模糊。单一模式的主持方式早已不被在新媒体时代中成长起来的受众所接受。随着受众参与度的增加，主持人要强化受众意识。建立好与受众之间的良性互动已成为当下节目主持人必须思考的问题。如《晓松奇谈》和《逻辑思维》两档爆红网络的栏目节目，一位是音乐人高晓松，另一位则是媒体人罗振宇。二人都不是所谓的科班出身，但是他们的人格魅力却给节目增光添彩。在他们的节目中，主持人的概念被重新扩展，主持人的内涵也被极大地扩充。在《晓松奇谈》中，高晓松打破了以往传统节目主持人层层构建的主持构架，节目的涉及面相当广泛，节目内容包罗万象，其总结的独特见解也令受众感觉十分新颖。《逻辑思维》的主持人罗振宇是资深的媒体人和传播学家，拥有着专业而浑厚的知识积累，他以极具幽默感的语言给受众留下了深刻的印象。新媒体的发展为受众提供了展示自我的广阔空间，使得普通人不需要经过播音与主持方面的专业训练以及包装平台，全凭个人的独特魅力并借助新媒体平台，再加上特定的事件和话题的推波助澜就可以收获大众的认可与喜爱，从而使大众对于传统媒体中主持人的关注度有所减弱。显然，传统媒体中毫无特点、没有角色定位、没有主攻方向的“老油子”主持人，必然会在新媒体时代的大潮中渐渐被淘汰。

二、 电视主持人面对新媒体浪潮的对策

面对机遇和挑战，在新媒体浪潮中全新的语言环境下，电视节目主持人该如何增强自我竞争力、如何在新环境中掌握话筒是当下主持人值得深思的问题。

（一） 主持人要有良好的把控、学习能力

在新媒体时代，电视、互联网、移动端媒体三者相互融合的趨势日渐明显。近几年关于一些传统媒体传播虚假信息的新闻报道屡见不鲜，这种现象严重影响了传统媒体在公众心中的权威公信力。主持人具备避免将不实消息、虚假新闻通过媒体平台传播出去的把控能力已成为一个优秀主持人的必备素养。在中西方文化的融合中，碰撞和摩擦在所难免，所以主持人在面对西方文化时应秉承“取其精华，去其糟粕”的态度，在学习西方节目主持人风格同时，还要与中国本土文化进行更好地结合，时刻保持个人的信息辨别力、政治敏感度与独立思考的能力。

（二） 提升个人综合实力

在传统媒体中主持人承担的角色主要是信息的传播者，而随着新媒体的飞速发展，人人都成了信息的传递者，这就对当下的节目主持人提出了更高的要求。主持人面对信息要有追寻其根源、透过现象看本质的能力。在当下新媒体环境中主持人的行为举止、发表的言论甚至表情等细节都会被无限放大，受到受众的瞩目。所以这就要求主持人每时每刻都要以更高的标准要求自己，从专业技能到知识内涵，抑或是个人品行都要有严格的要求。从剧务到湖南卫视台柱子、节目制片人，汪涵之所以拥有今天的影响力是和他深厚的文化底蕴、幽默睿智的语言风格以及谦虚谨慎的个人品性密不可分的。在2015年的《我是歌手》总决赛中，汪涵再一次彰显了一位优秀节目主持人应有的素质，面对歌手孙楠突如其来的退赛要求，毫无准备的汪涵用儒雅、缜密的言语和淡定从容的姿态成功化解了这个直播节目中出现的突发难题。

（三） 形成个性化风格，打造个人品牌

在新媒体时代，传播方式的改变使受众群被细分化、节目制作更加专业化。于是媒体行业急需一批定位准确、个性突出的主持人来满足受众的需求。在竞争激烈的大环境中，主持人在众多人群想要脱颖而出，鲜明的个人风格尤为重要。在多年前的传统媒体环境中，媒体的传播方式是很单一的，主持人的平常表现就容易被称为是某种风格。而随着新媒体的发展，受众的选择权利扩大，传播渠道的增加以及年轻人对于新生事物接受能力的提高，促生了多种多样的主持风格。这使得以往传统媒体中毫无特色、表现平庸的主持人或将逐渐被淘汰。当然风格的转变不是一蹴而就的，而是需要主持人下苦功去重新审视以往的主持方式，同时紧跟时代潮流、解读大趋势，学习借鉴当下受众喜爱的主持风格，并取其精华融入个人的主持中形成全新的主持风格。

参考文献：

[1]关秀兰.融媒体浪潮下电视新闻节目如何坚持内容为王[J].新闻采编，2015（05）：26-27.

作者简介：

韩乐，河北省邯郸市，邯郸市第一中学。