构建我国原创性体育赛事的创新模型研究*

张 宏，黄 滢

(1. 广州体育学院休闲体育与管理系,广东 广州 510500；2. 广州体育学院研究生部,广东 广州 510500)

1 问题的提出

1.1 选题背景：以创新推进我国体育赛事市场的供给侧结构性改革

自2014年12月，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消以来，各类企业、社会组织和社会资本纷至沓来，各种商业性和群众性体育赛事如雨后春笋般冒了出来。为避免赛事的同质化，赛事组织者都想创新出与众不同的、区别于已有赛事的、拥有自主知识产权的原创性体育赛事，亦即目前我们常说的赛事IP(Intellectual Property，知识产权)，以吸引更多的参赛者和市场关注度。可以说，我国体育赛事市场正面临着一场深刻的供给侧结构性改革。

推进供给侧结构性改革，是以习近平同志为核心的党中央适应和引领经济发展新常态的重大理论和实践创新，是当前和今后一个时期我国经济发展和经济工作的主线。在2017年3月的全国两会期间，习近平在参加人大代表团审议时，就创新发展和供给侧结构性改革发表了一系列重要讲话，指出“适应和引领经济发展新常态，推进供给侧结构性改革，根本要靠创新”，为此，全国各地各行业积极行动进来，以创新推进供给侧结构性改革。那么，如何通过创新来推进我国体育赛事市场的供给侧结构性改革，从而生产出更多更好的体育赛事产品满足国民不断增长的需求？

1.2 原创性体育赛事“创新”的理论基础：创新模型

原创性体育赛事的核心就是“创新”，但赛事创新是一个复杂系统，想创新出一项好的体育赛事并不是件容易的事，多少人为此绞尽脑汁、皓首穷经。赛事创新有无规律可寻？有无创新的路径方法？有无创新的模式模型？本研究的选题——体育赛事创新模型的构建旨在回应和解决这些问题。模型按照其表现形式可以分为物理模型、数学模型、结构模型和仿真模型等，其中结构模型是研究复杂系统的有效手段，它主要反映系统的要素、结构、特点和因果关系，图模型是结构模型中一类重要模型。所以体育赛事创新模型就是一个反映体育赛事创新系统的要素、结构、特点和因果关系的结构模型(图模型)。

1.3 研究范围和研究方法的确定

一项原创性体育赛事主要包括了赛事设计、赛事组织运营和赛事营销三部分，其中赛事设计部分是最易产生创新的爆发阶段，是原创性体育赛事能否有“原创”的关键，因此，本文旨在以赛事设计为例，探讨构建原创性体育赛事的创新模型。主要采用内容分析法，以我国已有的30项典型原创性体育赛事为研究对象，整合媒体相关的赛事报道及上网查阅的相关资料，分别对这些赛事的内容和结构进行编码，寻找不同赛事的创新要素(创新点)，并加以归纳整理，以探寻原创体育赛事创新的规律。

2 文献综述

通过中国知网检索篇名“体育赛事+创新”和“运动竞赛+创新”，共查到44篇相关文献。仔细研究这些相关文献，它们的研究内容主要包含了三个方面：一是体育赛事传播创新，如辛蔼玲(2015年)、张德胜(2016年)、郑越(2016年)；二是体育赛事科技创新，如马操(2010年)、苏敏(2012年)、秦立忠(2012年)；三是体育赛事营销创新，如侯晋龙(2006年)、梁高亮(2010年)、金羽西(2015年)。三个方面中尤以第一类研究数量为最。这其中，有关体育赛事设计创新的只有一篇，即：辜德宏等(2015年)通过文献资料法和访谈法，研究上海市青少年10项系列赛在办赛目的、思路、竞赛内容、形式、理念方面的发展创新，具体包括设置更多的竞赛分组，让更多基层运动员有更多的参赛机会；设置的比赛项目更加适合当地人，体现了竞赛内容选择的地域特点；依据项目特点的不同设置不同的赛制等。[2]国外文献中明确提到体育赛事创新的研究也并不多见。通过中国知网外文文献检索主题“Sport Event+Innovation”，共查到19篇相关文献，但大部分参考价值不大。这其中比较有代表性的有：Masayuki Yoshida(2009年)[3]、Kruger和Saayman (2012年)[4]、Kyriaki Kaplanidoua(2013年)[5]

通过检索已有的国内外相关研究文献发现，与体育赛事创新实践的蓬勃发展相比，体育赛事创新理论的研究在数量上比较有限，有关体育赛事创新模式模型的研究几乎空白。研究内容上，在体育赛事网络传播和体育赛事网络营销的研究上形成了共识，产生了一些研究成果，但在体育赛事设计创新的研究上几乎是空白，缺乏对实践的统计归纳升华，没有形成深刻的、能具体指导实践的理论模型。

3 原创性体育赛事设计的创新模型构建

3.1 创新模型的初构

从系统论的角度，体育赛事是由不同要素组成的有一定结构的有机整体，体育赛事设计的创新就是通过改变这些组成要素及其结构从而创造出新的体育赛事。所以要构建体育赛事的创新模型，首先要分析清楚体育赛事的组成要素及其结构。

3.1.1 体育赛事内部构成要素的创新

王守恒等(2006年)以竞技体育赛事为例，认为体育赛事的基本构成要素包括有参与竞赛的运动员、裁判员、官员、现场观众及媒体观众、竞赛项目规程、竞赛规则、竞赛编排、注册、竞赛场地器材、竞赛技术会议、竞赛的相关技术(计时、计分、仲裁、录像)、竞赛成绩公布、赛后颁奖、竞赛环境、赛前及赛后兴奋剂检测、性别检查、竞赛的通讯、国际运动竞赛计划和制度、竞赛相关计算机服务等等相关要素。[6]结合群众体育赛事相对简单化的特点，将上述构成要素进行分类整合、删繁就简，我们认为体育赛事内部的组成要素主要包括了参赛者、赛制、规则、场地、器材设施等，可以通过改变赛事内部某个或多个构成要素以达成赛事创新。

比如通过改变赛事内部的赛制这个构成要素以达到体育赛事设计的创新。为了提高大众体育比赛的观赏性，由广东羽联首创的针对业余羽毛球爱好者的“百分赛”就是第一个由民间组织自主创新的羽毛球赛事，该赛制突破了传统21分、五局三胜(或三局两胜)的团体赛赛制局限，经全市多个球馆逾500名球友试打、改良后正式推出。“百分赛”只设男双、混双两项，比赛总分为100分，先到者胜。上下半场共六节，其中必须有两节是混双出阵，每个运动员最多上场两节，领先进入节点间歇的一方先换人继续比赛。这样的赛制由于每一分都会算入总分，都是给队伍的贡献。每多拿一分，每一次成功偷袭高手，都能缓解多一些队友的压力，比赛出现垃圾时间的概率大大降低，使得团体赛的竞争大大提高，同时比赛的排兵布阵也考验着教练员们的智慧。这种形式的团体赛较目前流行的五局三胜制的团体赛更能引起运动员和观众的兴趣，在其他的团体赛，如乒乓球、网球等项目中也可以适当推广和实行。

3.1.2 体育赛事外部与其它社会活动形式结合(结合要素)的创新

体育运动作为一种社会现象，是整个社会结构的一个组成部分，在社会这个更大的系统中，体育与其他社会活动如政治、经济、教育、军事、大众传媒等都有着密切的关系。因此，我们要全面认识体育，就不仅要研究体育的内部结构和规律，还要研究它的外部联系和规律，研究它与其他社会活动的相互关系。[7]同理，体育赛事作为一种社会活动，在外部必然会与其它社会活动形式形成广泛交融结合，比如体育赛事与娱乐、体育赛事与旅游、体育赛事与游戏等，这些构成了体育赛事外部的结合要素，可以通过改变赛事外部某个或多个结合要素以达成赛事创新。

比如通过赛事外部与娱乐的结合以达到体育赛事设计的创新。腾讯体育为了进一步扩大自己在篮球领域的地位，于2016年推出了企鹅篮球名人赛，作为腾讯体育打造出来的最新IP，目的就是想要力助篮球向娱乐圈全方位“圈粉”，通过娱乐明星与篮球明星真刀真枪的同场竞技，篮球运动也让粉丝们认识了明星们不为人知的另一面。首届企鹅篮球名人赛邀请了众多篮球界的中外明星、娱乐圈的篮球爱好者参加，创造性让体育界和娱乐圈的明星们同场竞技，比赛于2016年9月10号在上海宝山体育馆进行，最终孙杨以22分18篮板摘得MVP。值得一提的是，此次比赛赛事的重心完全放在篮球比赛本身，颠覆了传统体育真人秀节目那样“体育搭台，娱乐唱戏”，篮球才是本项赛事的头号主角，让世人领略到篮球IP不一样的新玩法。

3.1.3 模型初构

根据对体育赛事内部构成要素和外部结合要素的分析，原创性体育赛事设计的创新可以从这两个方面去思考：一是，通过改变赛事内部某个或多个构成要素以实现赛事创新；二是，通过外部与其它社会活动形式(一个或多个)结合以实现赛事创新。所以初步构想的原创性体育赛事设计的创新模型如图1：

图1 原创性体育赛事设计创新模型的初构

从表1可以看出：在体育赛事内部构成要素的创新中，主要通过改变参赛者、赛制和规则等三个要素来实现赛事创新。通过内容分析法我们注意到，参赛者的改变主要有：一是专业选手改变为专业选手加大众选手，二是按不同标准将参赛者进行分类形成新的参赛单位，如城市、家庭、俱乐部、单身男女等。赛制的改变主要有：一是采用联赛、分站赛等系列赛赛制，二是采用周赛、月赛、年度总决赛等多级别赛制。规则的改变主要有：一是增加比赛的竞技内容，如足球中的花式足球，二是将竞技性的规则简单化、大众化。

在初构图中没有明确的是：内部构成要素和外部结合要素到底有哪些？这些不同要素在赛事设计创新中的重要程度是否不一样？这也是接下来构建最终模型需要研究的核心问题。

3.2 30项我国原创性体育赛事创新要素的统计分析

我们选取了30项中国目前比较典型的原创性体育赛事，赛事选取的标准一是知名度，二是特色，三是多样性。采用内容分析法，通过整合媒体有关赛事的相关报道及上网查阅的相关资料，分别对这些赛事的内容和结构进行编码，寻找每项赛事的创新要素，即创新的内部构成要素和外部结合要素。统计结果如表1所示，其中“√”表示某项赛事有某个创新要素。

表1 我国30项原创性体育赛事创新要素的统计

从表1还可以看出，在体育赛事外部结合要素的创新中，主要通过与文化、旅游、娱乐和生态环保等四个要素的结合来实现赛事创新。通过内容分析法我们注意到，与文化的结合主要有：一是与主办地传统文化的结合，二是设计打造特色主题文化。与旅游的结合一般适合于室外赛事，与主办地的经典旅游产品相结合。与娱乐的结合主要有：一是请娱乐界明星加入和参与赛事以吸引更多人的关注，二是在赛事中加入好玩欢乐的内容和主题。与生态环保的结合一般适合于室外赛事，把比赛的地点放到大自然中，放在主办地优美的天然环境之中。

3.3 我国原创性体育赛事设计的创新模型

根据表1，在体育赛事内部构成要素的创新中，按照选取的频数从高到低依次为：参赛者、赛制、规则、器材设施和场地，其中前三项为主要创新要素；在体育赛事外部结合要素的创新中，慈善要素因为选取频数低而被剔除，按照选取的频数从高到低依次为：文化、旅游、娱乐、生态环保、历史、地理、时尚、游戏，其中前四项为主要创新要素。由此，构建了目前我国原创性体育赛事的创新模型，如图2，其中圆圈的大小代表创新要素的重要程度。

图2 原创性体育赛事的创新模型

4 结语

本文构建的我国原创性体育赛事设计的创新模型，只是一个初步研究。本研究的主要局限是：第一，没有考虑不同类型体育赛事的创新要素及其重要程度可能有所区别，比如室内赛事和室外赛事。这在后续研究中可以考虑将体育赛事分类进行分析。第二，没有考虑赛事与创新要素结合的紧密程度。比如虽然两个赛事都有某个创新要素，但可能一个结合的紧密，是赛事的主要创新点，而另一个只是有一定的交集，结合的松散，从研究设计的角度应该将这种结合紧密程度的不同加以区别对待。