合肥市文化创意旅游发展现状及对策研究

方姗姗

摘  要：文化创意融入旅游是时代的大趋势，双方在发展过程中相得益彰。本文通过对合肥市文化创意旅游的现状进行研究，分析其目前存在的主要问题，提出今后应在深挖文化内涵、加强技术融合、壮大开发主体三方面着手，提升合肥市旅游业的竞争力。

关键词：合肥;文化创意旅游;发展对策

在中国发展创意经济、提升文化软实力的大背景下，将创意文化元素融入旅游产业，是促进旅游业转型发展的动力源泉。文旅融合不仅可以激发全新的产品和服务形式，还能够促进产业质量的全面提升，成为区域经济发展新的增长点。合肥作为长三角世界级城市群副中心，近年来旅游业总量快速增加，地位日益突出。随着游客品味的提高和旅游需求的转变，如何以地域文化为载体、丰富产品价值已成为合肥市旅游创新发展的突破口。

一、合肥市文化创意旅游发展的现状

合肥已有2000多年历史，被誉为“三国故地、包拯家乡、淮军摇篮”，坐拥大蜀山、紫蓬山、巢湖等自然景观和包公文化园、三国遗址、渡江战役纪念馆等人文景观，庐剧、巢湖民歌、纸笺加工技艺、洋蛇灯已被列入国家级非物质文化遗产。合肥也是具有国际影响力的创新之都，国家重要的科研教育基地。天然的生态环境与丰厚的文化积淀，为合肥发展文化创意旅游产业提供了良好的支撑。政府出台了《合肥市文化与旅游融合发展实施意见》，设立文化产业专项资金，重点支持文化与旅游、科技、体育融合等新兴业态的发展。近年来，通过举办推介会、洽谈会、参观体验等多种方式，推进文化旅游企业间的沟通与合作。目前，合肥已建成城市工业文化区合柴1972、城市夜生活文化区1912街区和中隐于市、合肥餐饮文化区罍街和半边街、崔岗艺术音乐特色小镇等创意产业项目。合肥市文旅产业融合效益明显，2018年国内游客1.28亿人次，比上年增长15.7%;国内旅游收入1721.62亿元，增长17.3%。

二、合肥市文化创意旅游发展的问题

与长三角的另两个省会城市南京、杭州相比，合肥不缺工业和新兴产业，第三产业仍是短时间内难以消除的短板。当前，合肥的文化创意旅游产业仍面临以下一些问题。

（一）地域文化内涵挖掘不深，品牌意识不强

合肥市的文化创意旅游产业呈现出分散发展的态势，地域文化內涵挖掘较浅，无法给游客留下深刻的印象。以包公文化为例，合肥除包公祠、包公墓等个体景点，并无其他丰富的旅游产品形式，旅游者走马观花地看风景，不能深入了解景区内在的文化内涵。合肥的文化类主题公园如中国非物质文化遗产园、徽园等也没有形成自己的品牌，对其它省市的游客来说，缺乏创造力和品质感，吸引力不足，知名度较低。反观杭州，文化创意旅游发展迅猛，已经形成了一系列特色都市旅游产品体系，宋城主题公园和“宋城千古情”主题演出、国家湿地公园景观和文化创意产业交融的西溪创意产业园等，都彰显着独特的地域文化魅力。

（二）技术融合程度较浅，线上平台不完善

合肥市旅游景区数字化服务不完善，文化创意旅游与新技术融合程度较浅，缺乏人文旅游景观的虚实互动。合肥市智慧文旅云平台“文旅合肥”APP，承载着旅游景区、文旅产品、及周边配套的宣传、展示、预定等功能，但存在页面设计不够美观、景区介绍过于简单、可在线预订的酒店过少等问题。现在的游客不仅仅满足于通过游览参观来了解文化，旅游体验的科技感、参与感也是大家关注的新重点。而旅游业发展较快的芜湖市，其方特东方神画旅游项目以众多创新技术，运用激光多媒体、立体特效、微缩实景等表现手法，生动地展示了中国的历史典故、神话传说等中华文化，活化静态的文化资源，深受旅游消费者好评。

（三）文旅企业小而散，缺乏核心力量

文化创意产业和旅游产业想要实现联动，必须通过一批龙头企业，才能将上下游产业链结合起来。大企业对中小企业有较强的引领作用，能够形成行业核心支撑力量。近年来安徽省引进了多家大型企业集团投资建设优质文旅项目，但主要集中在黄山市和芜湖市，合肥市的文化创意旅游项目仍以中小企业为主体，资源分散，开发层次较低，文旅资源的效益无法最大化。

三、促进合肥市文化创意旅游产业发展的对策

随着合肥市经济实力的迅速增强，如何让文化传创意产业成为城市的精神内核和发展活力显得尤为重要。针对合肥文化创意旅游发展存在的问题，提出以下几点建议以供参考。

（一）深挖文化内涵，培育文旅品牌

要深入挖掘合肥地方文化，选择具有开发价值的文化元素，分层次、多视角地进行展示和设计。整合资源、集聚力量培育文化创意旅游品牌，积极打造“包公故里”城市新形象。在包公祠、包公墓的基础上，结合传说、故事，以参观遗址、祭拜仪式、文化研讨、戏剧表演等形式，满足游客多元化的需求。依托地方文化，开展特色节庆和民俗活动，通过多渠道宣传，提升蚂蚁在路上音乐节、中国·合肥桃花节、大圩葡萄节以及三河古镇舞龙、腰鼓、闹花船民俗表演等的影响力，扩大客源，带动周边住宿、餐饮、娱乐等全域发展。

（二）推进技术融合，提升旅游品质

利用技术革新文化创意旅游产品，采用情境体验、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品以及丰富的演艺形式将合肥静态的文化资源活化，呈献给旅游者完美的深度文化体验。

（三）壮大开发主体，搭建服务平台

政府应制定相关政策，吸引有竞争力的大型企业参与合肥市文化创意旅游项目的建设，培育本土龙头企业，支持中小企业特色化发展。搭建高层次、多元化、高效率的对话和协商服务平台，促进行业之间、市场主体之间的相互沟通交流，为企业提供集资讯、交流、营销、交易为一体的全方位的综合服务，增强信息服务的质量。

参考文献：

[1] 刘烈武： 湖南文化创意产业与旅游产业融合发展对策研究[J].邵阳学院学报，2017（5）：53-58.