虚拟旅游市场分析

舒杰

摘要：如今已是21世纪信息化时代，互联网和计算机技术已经渗透到我们的生活的各个区域，旅游业作为第三大产业，已成为我国经济发展中不可或缺的一员。无论是境内旅游还是境外旅游的发展势头良好，越来越多的人喜欢旅游，但是由此产生的环境污染问题、旅游资源超载问题也日益突出。现在虚拟旅游已经成为了一种新型的旅游方式，足不出户就能体验旅游。虚拟现实空间可以很好的保护环境，节约资源。网络和旅游是当代人们生活必不可少的两个组成体，本文将针对网络时代下的虚拟旅游进行市场分析。

关键词：虚拟旅游;市场分析

一、虚拟旅游现状分析

随着生活日益发展，节奏变快，人们没有时间精力去享受旅行。针对这一问题各大景区想出用虚拟现实空间来解决。城市各大景区景点在网站上推出虚拟模拟现实的景点，来满足想要旅行，却没有时间精力去投身现实旅行的人们，让人们足不出户就能看见各景区景点的风景。如在已开通国内24个城市旅游全景网的“城市吧”网站中，游客可以游览北京、西安、三亚等多个著名旅游城市的经典景点。在网站游览，边点击边游览风景，让人更能体验沉浸式虚拟旅游，更能让人置身景点中。

目前虚拟旅游市场潜力很大，还有很大一片未区域被开发出来。现在仅存的都是VR虚拟模拟现实，360度照片。没有将虚拟模拟现实体现到极致，已有部分人体验过虚拟模拟现实场景。据统计分析，虚拟旅游会成为新的时尚潮流，越来越多的人会愿意体验，所以虚拟旅游存在很大的商业价值。

随着互联网+的普及，旅游软件和旅游网站越来越多，旅游信息资源越来越丰富，逐渐衍生出虚拟旅游，虚拟现实技术和信息技术发展起来的虚拟旅游，是旅游业的一次科技革命，目前主要应用于旅游景区、饭店及会展的营销。

二、前景分析

虽然有很多网友已经知晓虚拟旅游并已经尝试过虚拟旅游，但仍有部分人群认为虚拟旅游不能完全代替实际旅游。虚拟旅游的出现是更好的辅助传统旅游，让旅游业达到更好的发展，在进行传统实地旅游之前，可以先进行虚拟旅游让自己充分的了解景点景区，做好游玩规划。

一位中国网友说他经常使用城市吧这类网站，利用他们来规划自己的路线，在虚拟旅游上可以模拟去旅行的场景合理的设计使住，行，游，购，娱。并不会把虚拟旅替代实际旅游，虚拟旅游只能达到少部分实际旅游的体验感。在美国研究发现已经有45%的互联网用户使用虚拟旅游。所以目前看来中国市场的潜力更大，拥有的市场更多。但目前面临着一个严峻的问题，中国互联网用户无法轻松便捷的在国内的网站上获取完整的及时的旅游信息。大多数通过驴妈妈，去哪儿旅行，携程旅行和同城旅行来咨询旅游信息。国内很少网站能够全面及时的提供景点的虚拟场景，一般仅仅是360度环境照片，缺乏趣味性和真实性。

有专家预测，以后的虚拟旅游会成为传统旅游的一种补充，在体验传统旅游前，通过虚拟旅游合理地进行食，住，行，游，购，娱的安排，极大时间节省了游客的时间和精力，在出发前就有一个完整的规划会让游客在接下来的游玩中更畅通愉快。

传统旅游不会被虚拟旅游替代，而是会和虚拟旅游相互补充，他们是合作关系，不是对立关系。传统旅游可以近距离接触感受旅游，虚拟旅游可以提前预知景点信息，两者相互融合，打造出更好的旅游环境，让旅游业发展的更好。

三、可行性分析

⒈ 互联网+旅游已成为发展趋势

互联网技术的发展极大地缩短了人们在时间和空间上的距离，越来越多的人使用互联网，互联网已经成为人类生活的一种不可或缺的方式，西班牙旅游局统计，有70%的人选择出行的原因是由互联网决定的。在美国有24%的人上网为了寻找旅游目的地。现如今，人手一部手机便可出行，有各大软件可供自行查询旅游信息，例如驴妈妈，去哪儿，携程等软件，这极大地方便了人们出行的选择，但这些软件有一个很大的弊端，他们只是提供图片，毫无吸引力，而虚拟旅游就很好的展现出景区景点的美丽风光来吸引游客。

20世纪90年代中后期Williams and Hobson（1995）Sungetal（2000）对虚拟旅游的概念和原理就做了深入的探讨。他认为虚拟技术必然会影响旅游业的发展并且虚拟现实不同于电子游戏。第一，虚拟旅游利用全景显示技术来展现景区的风光。;第二，虚拟旅游可以让游客有深层次的体验;第三，虚拟旅游可以让游客与景点产生共鸣。把虚拟旅游与传统旅游结合起来，能使游客达到双重体验感。

⒉ 科技的发达可以实现虚拟技术

在我国已经陆续开发出各种虚拟网站，根据场景参与感和交互式的不同可以分为以下三类：

（1）桌面虚拟现实系统。它主要是通过计算机显示器来显示虚拟世界，计算机图形技术在其中起着非常重要的作用。桌面虚拟现实系统逼真程度较底，沉浸感较差，并不是严格意义上的虚拟现实系统。诸如 VRML，一些三维游戏均为桌面虚拟现实系统。

（2）坐舱式虚拟现实系统。使用这种系统时，用户置身于一个特制的坐舱之中，舱内有一个可以向外看虚拟世界的屏幕，转动坐舱就可以从不同的角度观察虚拟世界，用户不需要佩带其他特殊装置，从而无负担的与虚拟世界交互。这类系统能达到的沉浸感也较差。

（3）沉浸式虚拟现实系统。这类系统有着较强的沉浸感，它往往配备有头盔式显示器或是全方位的监视器，使用户能自由的环顾虚拟空间。

虚拟现实技术越来越成熟，尤其是在近几年发展迅速，很多领域都使用了虚拟现实技术。比如军事应用，教育应用，艺术展示，医疗模拟等等。随着科技的发展，技术的成熟，虚拟现实技术的成本越来越低，这也使很多领域都运用了虚拟技术，所以将虚拟技术引用在旅游上是可实行的。

⒊ 当代节奏促使虚拟旅游可行

如今的工作时间长，效率高，压力大的快节奏生活使人们压力越来越大，负担越来越重，属于自己的时间越来越少。很多人想通过旅游来减轻自己的压力，放松自己的心情。一方面是没有很多属于自己的时间去旅游;另一方面，放假的时间太少，只能选择就近的景点游览，让人提不起劲。这些使压力大的当代人出现很多问题，虚拟旅游的出现了很好的解决了这一矛盾。人们可以足不出户就可以游览世界各地的景观。

旅游行业已经越来越多元化，从最开始的组团旅游，到散客旅游，再到个性化旅游，定制化旅游，旅游业展现出丰富多彩的形式。但在虚拟旅游这一方面还是缺少引进，虚拟旅游只在少数景点可以体现。虚拟旅游的用户已经逐步开始从年轻人到中老年人发展。虚拟旅游可以使没有钱，没有时间的人足不出户的就能体验旅游，使有身体疾病腿脚不方便的老年人体验旅游，虚拟旅游针对的人群广泛，是更佳的旅游方式。

虚拟旅游产品在推进市场时会遇到一些问题。所以在虚拟旅游系统里可以设置用户留言或体验感，可以针对虚拟旅游提出意见和建议。建立虚拟旅游用户信息库，定期整理问题，解决用户的需求，结合虚拟技术的环境，進行整改更新，再次推入市场。

⒋虚拟旅游为弱势群体服务

虚拟旅游的特决定了它不仅一般旅游消费者的，更重要的是它适用于收入相对较低的人群，残疾人士，年老者，不宜长途旅游的弱势群体服务。每个人的心中都渴望行万里路，看万般景，弱势群体亦是。但是由于自身条件的限制，如健康条件、收入状况、传统旅游方式的限制等等，使这一心愿可能成为一辈子都不可能实现的梦想甚至抱憾终身。

四、结语

虚拟旅游在我国还有很大的市场未开发，虽然虚拟旅游不能代替现实旅游，但如果将传统现实旅游和虚拟旅游结合，可促使旅游业的进一步发展。据福瑞斯（For-rester）调查表明，网上旅游交易仅次于IT行业。去年底，全球旅游网上交易共达130亿美元，而且其增长速度甚至高于IT行业。由此可见，网上旅游商机无限。随着中国网络的普及和旅游业的复苏，虚拟旅游必将在未来几年将得到迅猛发展。

参考文献：

[1]郑好.《网络虚拟旅游渐成时尚》.[N].四川日报.2009.

[2]李宇婧.《基于SWOT分析的3D虚拟旅游的发展对策研究》.[J]. 现代商业.2016.

[3]王劲屹.《论“口红效应”及其在旅游外贸中的应用》[J]. 市场论坛.2012.

[4]顾翔.《虚拟现实技术及其实现研究》.[J]. 商业经济.2000.

[5]姚婷.《宅游天下——3D虚拟旅游发展探析》.[J].科技广场.2011.