借势冬奥会加快河北省冰雪经济发展的策略分析

2019-04-02

福建质量管理 2019年6期

(河北师范大学商学院河北石家庄 050024)

2018年12月23日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告(2018)》，从相关数据可以看出我国冰雪经济正在进入快速增长发展的黄金期。当前，我国高度重视冰雪经济发展的推进，习近平总书记做出了“冰天雪地也是金山银山”的重要指示，国家体育总局、发展与改革委员会等多部门陆续发布多项政策文件，为冰雪运动产业发展提供科学指南和行动纲要，以促进冰雪经济发展。作为2022年冬奥会的举办地之一，河北省理应借力冬奥会，大力推动冰雪运动、发展冰雪产业、掘金冰雪经济。

一、河北冰雪产业市场潜力巨大

(一)冰雪资源丰富

当前，以筹办2022年冬奥会为引领，我国北冰南展西扩的良好发展局面正在形成。2017年底，全国共建成滑雪场500多家，其中,经高危许可的滑雪场河北有36家，位居前三。据冰雪产业蓝皮书统计，2016-2017雪季滑雪人数1210万，总滑雪人次1750万，其中，河北滑雪出票人次为200.46万。2018年与2025年河北省规划的冰雪资源对比情况如图1所示。

图1 2018年与2025年河北省规划的冰雪资源情况

张家口作为2022年北京冬奥会雪上项目主赛场，在已有设施基础上开始了积极筹备。张家口冰雪资源数量如表1所示。同时，张家口、承德两地还拥有皇家文化、长城、温泉、民俗等旅游资源，它们与冰雪旅游整合联动，形成了极具吸引力的冬季旅游产品。

表1 张家口冰雪资源数量

(二)冰雪消费人群广

相关数据显示，最近十余年我国冰雪设施数量大增，滑雪和滑冰人次增加了近2000倍。全国30多个省(区、市)均开展了冰雪活动，滑雪、滑冰人数和人次年均增速均超过10%，东北、华北、西北增速超过30%，黑龙江、吉林等省冰雪运动人数已超千万，北京、张家口地区也超500万。与冰雪旅游和产业相关的境外客源国还增加了如俄罗斯、蒙古国、哈萨克斯坦、奥地利等十余个国家。

根据近日发布的《2017中国滑雪产业白皮书》，在全部1750万滑雪人次中，滑雪者人数约为1210万，比2016年上浮6.8%，占总人口比例不足1%。相比滑雪人口约占总人口10%的日、法、美等滑雪产业及市场成熟的国家，我国冰雪产业市场潜力巨大，足够多的受众背后意味着更加庞大的冰雪消费市场。而2020年冬奥会的举办也势必会引领冰雪运动、冰雪旅游等相关冰雪活动的风潮，带动和吸引更多冰雪爱好者和普通游客来到河北体验冰雪的乐趣。

(三)冰雪交通网络发达

河北省内已建成和即将建成的高铁网络将为冰雪经济的发展注入源源不断的鲜活动力。“四纵四横”客运专线最后一纵“京沈高铁”、中国第一条智能化高铁线路“京张高铁”、晋西北与京津冀大通道“大张高铁”等高铁线路正在全力建设。2020年，京津冀区域内的高铁线路将从120公里扩展延伸至1900公里，将形成以首都北京、雄安新区为中心，以张、唐、津、石、秦5大轨道交通枢纽为环绕的京津冀高速路网新格局。

2022年冬奥会期间的交通也有十足保障。冬奥会的比赛场馆分布在北京、延庆和张家口3个赛区，赛区内各场馆之间均有高等级道路连接。高铁方面有京张高铁架起城市间快车道；公路交通方面由张承高速公路、S231省道将京藏、京新高速公路与张家口赛区相连，崇礼环线公路对场馆群、高铁站、各客户群饭店等设施进行了便捷串联；航空交通方面主要有北京首都国际机场、北京新国际机场两个国际机场、张家口宁远机场一个国内机场为冬奥会服务。

二、河北冰雪经济发展的制约因素

(一)冰雪服务缺乏细致体验

河北省的冰雪资源虽丰富，但还缺乏细致深入的开发。就目前来看，首先，大部分冰雪设施还停留在传统形式上，难以给人留下更深刻的体验感，容易使来过的顾客形成“有一次经历就好”的想法，导致回头客流失。其次，大部分景区和商户也缺乏可持续眼光，总是抱有一次把钱赚足的心态，重视一次性利得而看轻服务带给客户的细致体验。最后，整体服务一体化缺失，没能将吃、住、行、游、购、娱与冰雪文化和网络文化紧密结合，形成一条冰雪产业链。

(二)冰雪活动缺乏宣传普及

首先，缺少拥有广泛影响力的冰雪形象。日本有推广滑冰运动的大火动漫《冰上的尤里》、美国有迪士尼动画《冰雪奇缘》引出的广为人知的冰雪公主艾莎，但我国的冰雪产业一直没能成功地塑造一个家喻户晓的冰雪形象来带动国人的热情。其次，学校冰雪运动项目教育教学普及不到位。从学生时代通过开设冰雪运动相关课程是培养人们对冰雪运动的兴趣的最好方法，激发学生对冰雪的喜爱，从而形成人人爱冰雪，人人参与冰雪活动的风尚。

(三)冰雪设备缺乏自主国产品牌支持

冰雪装备一般包括雪场装备和个人装备，雪场装备包括压雪机、造雪机、索道、雪地摩托等，个人装备包括滑雪服、滑雪板、滑雪镜、滑雪杖等。以雪场设备中的压雪机为例，目前我国50%以上的滑雪场没有配备压雪车，即使有也多为二手设备。截至2017年，国内雪场全部压雪车数量约为330台，其中，国产压雪车仅30台，占比仅9%。个人装备方面，以滑雪板为例，主要由法国、瑞士、美国等世界著名品牌把持，金鸡、海德、沃克、费舍尔、斯道科林占据着高端滑雪板市场80%以上的份额。相比于日本滑雪装备品牌市场格局中本土占比50%以上，我国本土品牌仍然有巨大市场潜力。

三、通过冬奥会促进河北冰雪经济发展的策略

(一)完善基础设施建设，打造高品质冰雪运动区

在全国冰雪产业加快发展的大好形势下，河北省面临着筹办2022年冬奥会这个千载难逢的历史机遇，必须加快省内基础设施建设，关注城市治安、清洁、空气质量等问题，打造良好城市风貌；对于现有雪场、冰场等设施，要检查整顿并使之达到国际标准。同时，优化已有场馆设备，努力提升场馆品质。另外，还要着力建设一批场地优、设备好、服务佳的新场馆，最终形成几个高品质冰雪运动区，吸引国内外冰雪爱好者及游客前来运动游玩。

(二)打造冰雪文化，完善冰雪消费市场

我国正处在冰雪运动初期发展阶段，参考国际经验，尽快借2020冬奥会之契机建立自己独特的冰雪文化是我省目前推动冰雪经济发展的当务之急。以文化带动产业，提升人们参与冰雪运动的首次体验效果，鼓励二次参与，将冰雪运动是娱乐活动的观念转换成冰雪运动是体育运动的理念。与冰雪市场成熟的国家和地区相比，我国的冰雪运动参与人数绝对数较大，但相对数较少，所以强化国人参与冰雪运动的体验效果，培养更多的冰雪运动爱好者也是开拓市场的一剂良方。

(三)建设配套设施，发展冰雪度假村

目前河北省大多数雪场和冰场都独立存在且玩法单一，难以满足游客多元需求，更难以长时间留住顾客，所以能创造的经济利益十分有限。配合冬奥会各场馆建设，在周边区域配套建设冰雪主题特色酒店、宾馆、商场、剧场、游乐园等，着力打造集运动、餐饮、娱乐、购物、休闲等功能于一体的冰雪度假村。用更多元、更全面的设施和服务留住游客，延长旅游度假时间，创造更多经济价值，形成特有的顾客群。

(四)扶植国产冰雪制造企业，形成国际冰雪装备品牌

我国冰雪装备生产主要集中于滑雪服、护具等产品，在造雪机、压雪机等大型冰雪装备市场尚存很大缺口。借冬奥会之机，建立统一的冰雪设备国际化制造标准，大力扶植国产冰雪装备品牌，并在冬奥会推广使用，形成国际冰雪装备品牌，将中国制造冰雪装备推向世界。同时，可以通过合资或并购的方式吸收到国外拥有先进技术的冰雪装备制造企业，并吸引民间资本的注入。