新消费新经济及资本运作的异想

李菁

【摘要】传统行业例如汽车产业、房地产产业在近几年的发展中已经稍微冷却，经济水平的提高，人们对于消费呈现出多样化、个性化的特征。要满足人们的消费需求、培养新的消费热点，就要不断拉动内需，发挥消费的主导作用。

【关键词】新消费 资本 新经济

中国的经济发展已经进入到新常态阶段，消费也逐渐成为拉动经济增长的主导。根据相关数据了解，消费所带来的贡献率超过50%，比上年同时段提高了不到10个百分点。消费在现在已经成为经济增长的最大动力。新经济发展的状态下，消费模式显现新的特征，更加个性化与多样化。

一、新消费以及新经济改变

不论是马诺斯亦或者是马克思的消费需求理论，在其中都提出了人的消费需求是不断上升的，也体现了消费的多样化。在改革开放刚进行时，人民的消费欲望被刺激，对于商品有爆发性的需求，由此产生的消费模式是排浪式、模仿型。之后人们的基本生活被保障了，消费更加多样化，再到之后物质生活的极大丰富，人们的消费模式开始向享受需求发展。

（一）信息消费

新消费经济中发展最快的便是信息消费。信息消费经济近几年是呈倍速增长的，所带来的经济增长也是倍速的。根据有关数据表示，信息消费每提高一百亿元，所带来的经济增长为338亿元，拉动力非常明显。加之后来颁布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》将信息市场再次扩大，给居民的选择更加多样化，对于消费需求再次提高。

由于互联网的发展特别是移动互联网和大数据的信息技术被普及，网络硬件设备被完善、互联网终端被大众接受，这些都作为基础条件促使信息消费大幅增长。到2015年3月份，我国的网民规模已经达到6.68亿。互联网的领域也逐步扩大，包括金融、交通以及教育等等。

（二）网络购物的黄金期

支付手段以微信与支付宝为代表，物流体系、配送体系完善，各个快递行业风生水起，网络消费已经成为大众生活中不可或缺的一部分，电子商务消费成长为拉动经济增长的新动力。根据2014年数据显示，总的电子商务交易额为16.4万亿元，2015年前十个月的网上零售额达到2亿9千万亿元，同时我国成为全球第一位网络零售市场。

（三）服务消费增长势头猛烈

有相关理论指出，人均GDP超过3000美元，人们的消费模式会逐渐偏向于享受型消费，用于中高端的消费较多，例如旅游、文化娱乐等。而我国的人均GDP在2014年就已经超过7000美元，在交通、居住、教育等方面的支出大幅度增长，由此第三产业服务业也发展起来。很多企业也逐渐转向为服务为主，例如火锅界的巨头

海底捞，海底捞始终是以强大的服务获取客源，人们在享受美食服务的同时还受到了其他全方面的服务，海底捞也由此发展迅速。

（四）绿色消费逐渐被重视

近几年来环保运动的发展，人们环保意识的提高，在消费上也就由此衍生了绿色消费，相较于其他消费模式，绿色消费更加理性与安全健康，绿色最近几年也成为消费的一大热卖点。食品、家电或者是汽车，只要与绿色沾边，都会受到消费者的欢迎。居民的消费水平提高，素质增长，对于健康与环保的要求随之提高，绿色消费慢慢引导新的消费潮流，例如空气净化器、新能源汽车等产品，消费者对这些产品的需求增加，绿色消费与市场慢慢被大众接受。

（五）旅游、休闲将成为新的消费热点

近几年的热点话题就是养老、健康、医疗等，人们对于这类服务的需求一直非常迫切，尤其是这几年独生子养老的时代到来，这类服务需求更加旺盛。老年人的需求是多样化的，包括经济上、精神以及医疗等多个方面这也成为新的消费热点。

经济水平的提高，休假制度的确立，增加了人们的休闲娱乐时间，旅游、娱乐行业在全国盛行。我国幅员辽阔，很多地区拥有好的区位优势以及交通便利，靠特色旅游行业发家致富。在新经济的常态下，观光为主的旅游功能已经不能满足居民的需求，服务内容更加多样化，人们可以参与体验、进行娱乐，每个人不同层次的消费需求都可以被满足。

二、资本运作概述

（一）资本运作概念

资本运作也叫做资本运营，是指主要通過对资本的运作，依据市场法则而提高效益，提高价值，包括发行股票、转让股权、股权回购或者兼并收购公司等。

资本运作包含经营与管理。通常情况下的经营是指企业和外部环境的互相作用，也是企业的对外活动，像构建销售网、采购原料都是企业经营的范围;管理是相对于经营的内部行为，是企业的内部调整，例如人力资源管理、股权配置等。资本运作是将管理手段与经营手段整合，达到效益增值、资源优化的目的。

现在是以市场为主导的经济体制，资本运作是企业的最优选择，同时资本运作的核心是选择正确的资本运作模式，优化配置，扩张增加资本。资本运作的目的在于实现资本的保值与增值。企业的运营发展扩展，对于资本运作也就越来越迫切。

（二）资本运作重要性

资本运作是企业的基本任务。任何一个对未来有着明确规划的企业，其对未来的定位以及使命都十分清楚。众多的企业构成了国民经济，企业的发展程度也一部分决定了当地的经济发展状态。所以企业的基本任务就是以自身为跳板，提高人们的生活状态，为人们打造福利，在为人们谋福祉的过程中获得个人利益，完成个人与集体的统一。

观察总结国内外的众多成功企业，虽然产业与经营模式各不相同，但是都会有自身清晰的使命定位。例如浙江广厦控股公司，其定位就是“倡导与建设人类美好生活”，以此为企业理念，慢慢的就形成了一个以房地产为基本、以医疗、教育与文化为补充的产业链条，广厦的资本运作也有了明确的定位于目标。

（三）资本运作中可能出现的问题

资本运作并不是高人一等的经营模式。资本运作和生产经营之间的关系千丝万缕，并不是独立于生产经营存在的，资本运作也并不是为了提高公司的运营效率以及经济效益而存在的。很多企业都持有这种观点，此种倾向也会将企业带入歧途。

首先，资本运作以及生产经营只是一种手段，目的在于将企业价值发挥到极致，区别在于生产经营针对于产品扩张，是内部管理模式;资本运作针对于资本扩张，是外部交易模式，是方式的不同而没有优劣之分。其次资本运作的开始与重点是生产经营，资本运作是依赖于生产经营而存在。资本运作应该具有一定程度的内在条件，例如核心技术、管理优势又或者完整的销售网等。换句话说，资本运作的基础是企业具备优秀的生产经营基础，否则只能被兼并或者被收购。因此资本运作应当被管理于生产经营，没有生产经营的基础，资本运作相当于无源之水，无本之木。

资本运作的目标不取决于企业资产的数量，很多企业为了扩张企业资产而因小失大放弃资本运作的质量。部分人认为兼并与收购其他业务能够帮助自身企业多元化的发展，从而降低风险、稳定经营。但是在实际运行中，各个行业都有自身的运作模式与管理手段，盲目贸然进入不仅不会降低风险，反而使企业陷入困境。盲目收购与兼并的现象多出现在上市公司当中，部分上市公司经营遇见重重困难，就是由于企业的主业务没有做好，核心竞争力降低，其副业务自然没有过多精力去运营管理。

（四）新经济形式下的资本运行

经济全球化的模式下，企业能够直接在国外经营企业，企业通过对外投资的手段，获得企业的经营控制权，最终获得利润。经济全球化的影响下，世界上的各个国家或者地区之间的联系更加密切，资源的配置也得到优化，由此提高了经济活动的经济效益，国家与国家之间逐渐成为一个整体。同时经济全球化程度的加深，企业面对的外在形式也千变万化，企业需要不断调整自身的理念与方针来适应变化的时局。

针对于企业的资本运作，是根据新消费新经济的发展而进行的。以电子商务的消费模式为例，企业尤其是中小企业可以通过电子商务进行网络营销活动，拓展服务模式;推进百货商店连锁企业等流通企业利用线下资源的优势进行电子商务，从而完成线上线下的互补。企业在进行电子商务业务的发展时，要引进关于移动互联网或者大数据的新电子商务企业。同时与快读或者便利店进行合作，进行“网络订货，实店取货”的业务。

三、总结

综上所述，新消费新经济由于社会发展呈现出多样化的发展，居民的精神需求、个性需求越来越强烈，作为企业进行合理的资本运作面对外来的消费变化，及时调整改革企业内部的方针，在这个阶段还有很多企业在资本运作存在认知或者行动上的错误，不及时改正会被市场所淘汰掉，及时发现解决问题来促进自身与经济的发展，使两者形成一個良性循环的局面，促进社会经济的进步。