浅析VI设计中企业色彩的定位设计

2019-04-01刘颖湖北工程职业学院

新商务周刊 2019年3期

文/刘颖，湖北工程职业学院

1 引言

色彩是一种极为复杂的视觉性语言，能够从其中发觉到喜怒哀乐，能够让人情绪上有所变化。除了会给人的视觉带来一定刺激，还会影响到人们的感觉器官。一般当一个物体映入眼帘的时候其观察第一顺序就是颜色，然后才是形状及大小等等。积极向上并充满活力能够显现出来企业的精神风貌，赢得消费者的喜爱及信任，并进一步激励员工精神。

2 标准色配色方案

其标准色就是在企业标志之中所用到的某一种色彩或者是一套色彩系统。这种标准色能够在企业经营战略过程中发挥一定的力量，具有极大的识别作用，与此同时还能够利用色彩本身的心理暗示将企业产品的性质以及特征传递出来。除了能够给感官带来一定刺激，使其心理产生反应之外，还能够让不同种族、不同信仰及不同生活习惯的人产生特定的联想，并将相应抽象的情感赋予到色彩当中。比如，五粮液集团其象征色就是景色，在中国红色表示吉利和喜庆，还能够表示企业将永远红火，能够获得蓬勃的发展，除此以外还表示了企业的活力与热情等等。除了使用色彩进行情感及理念的抒发之外，其色彩还能够反映出来企业当中的服务性质以及产品性质都能等。比如对于餐饮行业来说基本都会选择色彩比较艳丽并且饱和度非常高的暖色系，这是因为该色系的色温相对比较高，更能够刺激人们肾上腺素的分泌，由此对食物产生的一定的食用欲望，如图1。通常化妆品行业都是将紫色、粉色或者是蓝色作为首选颜色，能够透露出来一定愉悦、温柔的感觉，突出女性特点，如图2，兰蔻品牌都是使用粉色的玫瑰标志作为企业重要色彩标志。对于一些科技公司来说经常会使用到蓝色，这能够带给人一种技术感及高效感，如图3所示。

图1 肯德基快餐企业色彩

图2 兰蔻化妆品企业色彩

图3 三星电子企业色彩

对此，能够发现在企业标准色进行设定的过程中应该要重点考虑几个重要方面：第一，在标准色设定之后是否能够为企业塑造出来良好的形象；第二，在设定之后企业的标准色是否能够准确地将企业的生产月服务内容表示出来；第三，在设定之后其是否能够进一步强化企业在市场当中的竞争力；第四，在设定之后企业的标准色是否已经将企业自身所要负担的成本以及相应印刷技术是否能够完全展现出来设计效果等等。

在标准色进行设计的过程中应该要遵循相应的原则：第一，其设定应该要将企业的理念及经营方针、宗旨等等全部展现出来，以此体现企业的风格以及性质。第二，在设计的过程中应该要注重一定的差异性，充分体现出来企业的独特性。第三，在设计的时候要注重统一性，将企业的行业特征充分体现出来。第四，在设计的过程中要充分考虑消费者的心理情况，设计出来消费者最能够接受的色彩。第五，在设计的过程中还应该要紧跟国际潮流，积极使用色彩提升企业的现代感。

3 标准色加辅助色配色方案

为了适应企业不同场合的需求，需要使用多种辅助颜色加标准色配套使用。其辅助色主要是为了能够与子母公司进行区分，或者是直接将不同品牌、不同部分之间进行区分。比如，小天鹅就是通过色彩来区分其旗下的各项产业，比方文化教育、餐饮以及休闲度假等等。

这种辅助色彩除了能够起到一定区分功能之外，还会在VI设计过程中起到一定平衡作用。在具体设计的过程中应该要重点考虑几项内容：

第一，主要区分子母公司与集团，或者是企业不同部门，在设计的过程中应该要保证标准色和基本色调之间的有效关系。

第二，在区分品牌及产品的时候还应该要注重与商品色彩及功能性、使用的环境及规模相互一致。因为每一种产品自身的功能以及特征都是具有一定差异性的，所以这就会给颜色提出一定的要求。企业在设计色彩的时候要依照产品的功能及特性进行，要保证商品色彩传达的理念以及功能是相互一致的。比如对于食品类的企业来说要是将卫生和安全等夸大，和食物生产以及保存有关的企业就会使用白色系，比方厨具企业、厨房电子商品企业等等；要是对于一些机械装备等生产企业，在夸大稳固感觉的时候就会使用比较深的暗色系。用一种商品其色彩设计在考虑基本功能性质的同时还需要将使用的环境以及规模考虑进去，比如对于医院来说其救护车都是使用白色的，这是因为彩色具有一定的光感，并且圣洁，能够带给人一种冷静的感觉；消防车通常都是使用红色，因为这能够给人带来强烈的刺激，能够引起人们的注意，并能够让人产生紧张和兴奋的感觉。要是色彩和产品的功能相互吻合，那么就能够刺激消费者进行购买。

第三，还应该要与人们的审美相互结合在一起。一般老年人比较喜欢庄重、沉稳的色彩；年轻人则喜欢明快、活泼、高调的色彩；婴儿大多数喜欢甜味、柔和、粉嫩的色彩等等。