电商成就“蜂蜜小镇”自主创业之梦

周思渺 方薇 杨晓睿

摘要：佛耳湖镇蜂业发展历史悠久，可以追溯到明清时期距今已有200年的历史，在蜂蜜行业发展历程中，经过不断的制度完善和制定与时俱进战略，使得“蜂蜜小镇”成为长葛市最具代表性之一。首先通过介绍该镇的背景和发展情况，再分析电商如何促进产业融合发展，并通过产业融合以及“互联网+蜂蜜”带动该村自主创业的方式，最后分析电商发展的阻碍性因素并给出合理性建议。据此，主要为提升农业竞争力、增加农民收入、增强农村活力，并为新农村建设发展做出借鉴。

关键词：历史背景;产业融合;自主创业

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.01.021

1发展背景

1.1发展历程简介

蜂业历史始于唐宋，交易兴于明清，蜂产业历史文化深厚，再基于顺应电商时代趋势，经济实力得以提升，龙头企业长兴蜂业，2015年销售收入1.52亿元，2016年1.38亿元，2017年销售1.56亿元，每年销售蜂蜡3000吨左右，销售比例占总销售收入91%左右。2017年电子商务线上交易额10亿元，蜂机具和蜂产品的生产厂家达100余家，从业人员年人均纯收入达到近4万元。电商的发展成为脱贫致富的动力之源。

为进一步做大做强蜂产品行业，使该行业迅速成为带动一方群众致富的龙头特色产业，出台了《关于发展蜂产品行业的有关优惠政策》、《关于蜂产品行业中长期发展规划纲要》，同时聘请河南省城乡规划设计院对蜂产品园区进行整体规划。并在已有项目的基础上逐步打造成国内蜂产品行业的原料物流中心、文化旅游中心和产品研发基地。

1.2发展特征

张滢（2017）认为电商发展特征有4种，分别是：草根创业，作坊式生产，同业集聚，协同性。通过分析，佛耳湖电商小镇具有作坊式生产和协同性两种属性。

（1）作坊式生产：也就是指家庭式作坊组织。

该镇企业与村民合作，村民在家中所制作的成品有时会被企业收购，或者企业向农村村民下订单，让村民在一定时间完成工艺品。有的家庭并没有和企业合作，自己在家里制作技术含量比较低的手工艺品或者对一些产品进行小规模的生产、加工、储存，并在网络上销售，类似于小型采蜜工具的制作与售卖，这种模式属于作坊式生产。

（2）协同性：就是指相互补型的产业之间形成合作协同的关系。

由于都在一个镇，产业也与村民之间关系融洽，经过长期的互帮互助，佛尔湖镇蜂蜜电商产的发展形成了一定的规模的产业园区，有龙头企业长兴蜂业集团有限公司以及好甜蜜仓储物流园协同合作并带领村民学习技术，就业致富。在主营业务带动下其他相关产业业务也有了一定的发展，形成了一条独立且完整的产业链并在各个关节点相互协调，所以具有协同性。

2电商促进产业融合发展

盛瑛莺，扶玉枝，祁慧博（2018）认为一、二、三产业融合模式均是顺应着农村电商趋势发展形成，都利用或创造了电子商务的优势条件：产业重组和延伸。黄丽娟，谢国杰，曾敏玲（2018）認为农村电商与一、二、三产业之间存在着相互作用、相互影响的关系。前者能够有效促进后者的融合发展，后者融合将为前者提供软硬件基础设施和发展机遇。杨海涛（2017）分析研究农村电商推动农村产业结构的转型机制，并借鉴国内外经验，提出发展对策，促进产业结构调整和转型升级并推动了农产品生产、农资物流和信息服务流通的发展。

佛尔湖镇毗邻郑州航空港，区位优势明显，交通便利，并在2016年被阿里研究院认定为“中国淘宝村”。养蜂制作生产蜂产品以及蜂器具并在线销售交易，实现了“生产+销售”第一、第三产业的融合与对接。在电商的趋势下，从该村最初几家零散式经营到密集式经营发展成为集生产、加工、销售为一体的“淘宝村”，长兴蜂业引进先进技术加工成蜂蜡、蜂胶等产品，好甜蜜仓储物流园引进外地原材料和在当地加工厂加工成成品并在电商平台直接销售，实现了“加工+销售”第二、第三产业融合发展。不管是原材料蜂蜜还是加工成蜂蜡在各个环节上都可以进行售卖增加农产品附加值，这是一二三产业的融合，在产业融合中注重产业链的深挖，促进市场细分和农村产业分工精细化，在技术创新上提高品质，在产品品牌上替提升美誉度。

3电商促进农村自主创业

黄艳娴，张银银（2017）用绩效模型说明了农村电商本身就属于吸纳就业能力强的产业，可以提供大量就业创业岗位，可以促进产业结构转型和产业融合，为弱势群体（主要指女性）和农村剩余劳动力提供就业岗位与帮助，也提高了农村整体的经济水平。林冬妹（2018）也认为电商促进创业带动就业，多措并举推进农村电商经济发展。

蜂蜜电商村成立了蜂业协会和电子商务协会，建设了“中国蜂机具”和“中国蜂产品”两个电子商务平台。各个农户建立了自己的网店，规模较大的企业都建立起自己的网站，实现了消费者、蜂农、生产企业的直接对接。通过“电子商务平台+企业+农户+消费者”的方式打通了蜂产品的产业链条，优化了产业结构，促进了产业融合，并在每个节点带动了创业和就业。该村企业也为村民提供了大量岗位，带来了双向收益，提高了经济效益。该村提供电商技能人才现场教学培训活动，设立电子商务培训中心，并贯彻落实了《河南省农村电商技能人才培训工作实施方案》。

4提出问题并给予建议

李坚强（2018）认为农村电商集群发展存在的问题第一就是产品同质化的问题，并提出了优化路径。李朝锋（2016）认为标准体系是电商发展障碍性因素之一。任晓聪、和军（2017）则提出了普遍农村电商出现的问题——高素质人才资源缺乏。

4.1提出问题

目前，佛尔湖镇电商发展仍面临一些问题需要改进，借助前人文献中出现的问题，可以归纳为以下四类：

（1）农村电商产品出现同质化，缺少竞争力。大多是以生产蜂器具和蜂产品两大类，在生产条件和主要业务上基本相同，而农村电商具有可复制性，掌握生产技术和模式就可以在其他地方生产，况且互联网电商平台驻入条件简单，就很容易被周边其他村庄引入，这样在产品生产过程中产量过剩，造成恶性竞争。

（2）农村电商人员技术、技能没有提升，专业素质没有达到高水平。虽然提供了电商技能人才现场教学培训的机会，但是偶尔一两次培训仍然治标不治本，农村高素质电子商务人才团队匮乏呈常态化。我国提倡外出农民工和大学生返乡就业发展缓慢，人才资源跟不上乡村发展，农村人民文化水平不高导致接受新鲜事物较慢，技术学习能力不强。

（3）电商产品良莠不齐，没有完善的产品标准体系。网络上蜂产品以及蜂机具没有一个标准体系，消费者在购买时不知道商品的好坏，只能用价格高低来判别产品的优良。且电商产品良莠不齐，产品不能卖出好价钱，生产者利润收益小，消费者也并不太满意。

（4）文化软实力有待加强。虽然政府出台政策帮扶提供硬件设施服务，但是文化软实力不够，历史文化底蕴的宣传力度和产品质量、品牌效应也得提升。

4.2建议

（1）政府宏观调控，根据当地电商模式特点出台规章制度，实时监控线上的交易记录维护电商市场秩序，给予产品专利防止复制来避免恶性竞争。

（2）外部引进与内部培养双向加强打造高素质电商团队，企业与对口专业高校合作培养人才，企业连续实习培训员工，村民与企业相互协同合作提高技能，村民之间也可以一对一帮扶相互学习借鉴。

（3）电商平台完善产品标准体系，规范电子商务行为加强监管，完善售后服务，提高电商入驻门槛并进行实名认证，打击假冒伪劣产品和不良商家，维护消费者权益。企业也应该对产品质量严加把关，购买前告诉消费者产品的具体信息以及合适用量，与电商平台共同打造良好的服务体系，让顾客享受优质服务。

（4）提高文化软实力，树立品牌意识，大力宣传乡村历史文化底蕴。鼓励企业进行产品创新，提高产品质量和差异化，引进先进设备，制定差异化营销模式，顺应产品供给侧改革，提供优质产品提高需求来获取利润收益。

参考文献

[1]张滢.农村电商商业模式及其进化分析[J].商业经济研究，2017，（06）：161163.

[2]盛瑛莺，扶玉枝，祁慧博.农村电商发展趋势下产业融合模式研究——基于浙江省的案例分析[J].商业经济研究，2018，（05）：9496.

[3]黃丽娟，谢国杰，曾敏玲.农村一、二、三产业融合发展与农村电商的关系分析——基于系统动力学模型[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2018.

[4]杨海涛.农村电商推动农村产业结构转型升级研究——以杭州市为例[D].舟山：浙江海洋大学，2017.