从《万万没想到》看低成本网络自制剧成功因素及现实

王馨笛

【摘 要】近年来，随着互联网的发展，网络自制剧逐渐增多，呈井喷式发展。越来越多的网络自制剧成为爆款，其话题度也越来越高。但是因为网络自制剧门槛低，导致网络自制剧的质量参差不齐。接下来，将以低成本网络自制剧《万万没想到》为例，分析其成功因素及现实状况。

【关键词】低成本网络自制剧;传播特点

中图分类号：J905 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）06-0095-02

一、低成本网络自制剧的成功因素

（一）营销模式

1.饥饿营销。一周一更新很合适，因为每集是一个单独的故事，整体剧情没有太多的联系。观众大多数是用其来排解释放情绪的。如果时间隔得太长，观众会遗忘，隔得时间短，又形成不了饥饿营销，不能给观众带来一种看了还想看的感受。在进行饥饿营销的过程中，不知不觉间培养了观众的忠诚度，这使它的收视率呈平稳上升的趋势。

2.精准定位。《万万没想到》与当下互联网浮躁的现状很吻合。短短五六分钟的视频涉及搞笑穿越等内容，其语言风格和表现形式都很接地气，贴近生活，容易唤起当下年轻人的共鸣。它能够用很短的时间抓住观众的注意力，并且给予他们非常丰富的内容。

3.大手笔合作战略。在优酷制作发行，在湖南电视台宣传推广，与暴走大事件合作宣传，《后会无期》韩寒，易烊千玺等人友情参演为其带来了明星效应。

4.粉丝管理。通过团队制作成员往期作品进行历史粉丝沉淀，各种宣传累积粉丝。利用精良内容，优酷大V以及线下推广（签售会 高校等）进行优化传播。之后和粉丝线上互动，进行周边开发来经营粉丝，这大大提高了粉丝的忠诚度。

（二）创作特点

1.内容。《万万没想到》的制作团队里的每个人都是段子手，他们原创能力很强。剧中很多素材是段子改编的，也有借用典故，重编再造，颠覆经典的内容，这特别符合社交网络传播。每集演绎不同不相干的故事，但它们又有很多相同点，那就是里面有很多的流行元素，将大众文化带进电视艺术中。其广告也很用心，能够和剧情结合在一起，制造笑点，创意满满，给人眼前一亮的感觉。除此之外，“吐槽”式的台词也是它的一大特点，对现实的的讽刺通过调侃式的台词表现出来，显得不那么激烈生硬，还能引起观众的深省。

2.人物形象。王大锤是剧中的主角，他平凡的生活中处处充满意外。他贴近普通人，是当下绝大多人的真实面貌的化身。他是非典型主角，但是大家都能够在他身上找到自己的影子。借王大锤这个小人物形象的角色表现了草根向上的精神，草根文化贴近时代气息和网络特征，更加能鼓舞人。

3.时间短。网络剧的时间碎片化是它受欢迎的重要原因之一，零碎的时间可能看不了一部电影，读不了一本书，但是却能够看一个完整的短视频。这对于繁忙的都市人来讲是个不错的选择，快餐式的视频在快节奏的生活中应运而生。

（三）传播特点

1.传播的即时性。这与传统的电视产业相似，从剧要开始播放的的预热宣传，到热播期间用相应话题热度吸引大家，再到最后的扫尾宣传。网络剧的多平台宣传能够更高效，更全面，受众面变得更大。

（1）前期宣传。前期宣传是一个重要的环节，它决定着一部网络剧是否能够吸引大众的目光。《万万没想到》借助视频平台的优势，在广告，视频，搜索排行榜和定期推送等被大家留意到。同时其中还有很多对演员的采访，对剧目的吐槽以及一些自制的小视频等推送。这些都满足了受众不同的需求。

（2）中期同步。上综艺节目对网络剧的推广有很大的帮助，《万万没想到》在拍第二季的时候，上了知名度很好的网络自制综艺《暴走大事件》，这让观众对其产生了极大的兴趣，这个类似微访谈的节目满足了粉丝和演员的近距离对话和交流，加大受众参与观众的热度。

（3）后期扫尾。当《万万没想到》一季播完时，余热会引起二度的热潮，它对下一季的播放量起着举足轻重的作用。与此同时，它的相关衍生产品的开发功能得以体现。

2.交流的双向性。传统媒体是单向传播，网络剧改变了传统媒体一对多或者一对一的传播模式，受众能够选择自己感兴趣的内容并且能够进行讨论交流。传统媒体受到种种限制，传播信息有限。但是网剧能实现文字，声音，图片，视频结合的多媒体传播，能够让传播效果得到巨大提升。

（1）制作团队。《万万没想到》是万合天宜，它在优酷网站有着独家播出版权。这就收获了观众的忠诚度，《万万没想到》也因此获得了10亿独立的点击量。有了点击量后，网剧便会获得更多的合作伙伴，从而制作更加精良的网剧，形成一个良性循环。

（2）双向互动。网剧能依靠报纸，杂志，贴吧，网络PC端，微博，在线视频网站等进行传播。在诸多传播方式中，线上线下的整合运营很重要，《万万没想到》和优酷其他节目进行了线上合作推广，兩个节目的连带效应就此产生了共赢。在很多线下很多主流媒体和社交网络都对这部剧展开了评价和讨论，这让信息迅速传播并且加强了受众参与。网剧能够为用户提供服务，用户也能够将信息及时反馈给创作者和平台。

①微信（万万没想到 优酷出品官方 万合天宜等）。以互动为主（前期预热，后期互动，爆料和花絮），让节目贴近粉丝。

②微博。叫兽发微博，一堆段子手大力扩散，微博转发量奇高。

③贴吧。关注人数高达两万，是聚合粉丝的好地方，可以讨论交流，在不同圈子多点爆发。

3.受众的广泛性。《万万没想到》幽默，解压并且观看方便，这符合年轻受众的品味与收视需求。年轻受众愿意为网剧花钱，这个市场给网剧播放平台带来了固定收益。

二、低成本网络剧的现实问题

（一）内容

1.内容“草根化”。《万万没想到》的导演，编剧等人都是草根出身。制作团队的“草根化”导致了视频内容的“草根化”。视频里面充斥着我们司空见惯的场景，故事和人物关系。这使视频内容更加贴近我们的生活，让我们有亲切感。但是这也暴露出网络剧质量参差不齐的弊端，不少网络自制剧充满了恶俗，尺度很大的内容。这不仅给它们自身带来了负面影响也会观众带来不好的观看感受。

2.内容的单一化。低成本网络自制剧一般以搞笑和悬疑刑侦为主。两者都是靠本身的故事情节取胜，但因为题材的局限性，导致了同题材剧目的内容相似，很多地方存在融梗的嫌疑。除此之外，内容的单一化导致了受众年轻化的局限性。内容的不饱满很难留住年纪稍长的受众。

（二）制作粗糙

《万万没想到》之类的低成本网络自制剧的场景单一，视频制作简单粗糙。其场景道具的简单化和五分钱特效在一定程度上制造了笑点，但是却影响了观看效果。这导致越来越多的观众放弃观看，使网络自制剧的受众群体变得越来越少。

（三）盈利模式

低成本网络自制剧有像《万万没想到》这样拥有独有版权的，也有视频网站自制的。两者的盈利模式主要分为付费观看和广告两类。观众愿意为其买单，但付费观看相对于投资来讲不能得到相对可观的盈利。而且付费模式的开启可能会使网站之间开启受众争夺赛。在视频网站中植入广告是一个不错的选择，低成本的网络自制剧一般会将广告做的有故事性和趣味性，很多广告甚至能够跟原本的故事情节融合在一起。观众们不会对广告插入产生反感，甚至看到的时候能会心一笑。这对于广告商，网络自制剧，观众而言是三赢的。

（四）发展

《万万没想到》已经开始走了反向输出的路线，《万万没想到》大电影的上映是低成本网络自制剧向传统媒体靠拢的信号。除此之外，《蜀山战纪》登陆了安徽卫视，还有不少网络自制剧输出到了海外。发展网络自制剧的衍生产品，与传统媒体进行合作在未来都会得到好的反响。但最主要的还是要提高其自身的质量，用对作品的全情投入换取观众的认可和支持。

参考文献：

[1]洪浚浩.传播学新趋势[M].北京：清华大学出版社，2014.

[2]郭瑞芳.网络青年心理分析[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.