弹幕视频的传播特点及发展策略分析

武文斌

摘 要 随着传播模式的不断进化，弹幕视频在网络上的应用越来越多，许多视频门户网站已经开启弹幕功能。本课题浅析弹幕视频的传播特点，并根据现有问题给出可行性意见，正确引导规范弹幕视频的传播过程以及受众对弹幕的使用。

关键词 弹幕视频；传播特点；发展策略

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0095-02

近年来，弹幕视频逐渐进入了公众视野，被更多的人所熟知，并日趋火热。弹幕视频在2007年由日本的Niconico网站首创，后传入中国，在近几年来掀起弹幕“热潮”，陆续产生了弹幕电影、弹幕电视、弹幕营销等多种运作模式并持续发展。笔者对弹幕视频的传播特点进行了研究，并对弹幕视频的发展提出了一些可行性建议。

1 弹幕视频的起源

“弹幕”一词本意是STG游戏（射击游戏，如东方系列）中密集的子弹，过于密集以至于像一张幕布一样。英文称“Bullet Hell”（子弹地狱）或“Bullet Curtain”（弹幕）。当大量吐槽评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕，所以NICO网民将这种大量的评论出现的效果叫做弹幕。

弹幕视频源于日本，由Niconico网站首创，开启了视频评论方式的新篇章。与普通视频分享网站只在播放器下专用点评区显示不同，其会以滑动字幕的方式实时出现在视频画面上，保证所有观看者都能注意到，从而实现观看者间的互动。目前，我国发展较好的弹幕视频网站有Acfun、Bilili等。另外，很多传统视频网站都开启了弹幕功能，如土豆、优酷、搜狐等。2014年12月9日，QQ浏览器发布5.5新版本，主推视频弹幕功能，支持手机浏览器用户在移动端进行互动和吐槽。至此，弹幕正在真正从小众走向台前，逐渐“侵蚀”主流平台。

2 弹幕视频的特性

2.1 共时性和互动性

弹幕视频的评论方式与传统的评论方式不同。传统视频的评论与视频分离，人在观看视频的同时不能直接观看到评论。而弹幕视频将评论与视频二者巧妙融合，用户在观看视频时，能同时看到该时间点其他用户的评论，新旧弹幕共时出现。就像同时处在一个共时的空间。纵然某一时刻只有你一个人点播某个片子，你依然可以看到他人之前发出的各种弹幕，依然觉得有人在陪伴你，像身处聊天室，不会因为自己看视频而感到孤单无趣，

弹幕视频的互动性体现在两方面。一方面，是观看者与视频的互动性。受众在观看过程中，实时写下自己的想法，做到思想与视频内容的互动。另一方面，是新旧评论的互动。新用户在观看视频时，可以同时看到以往用户的评论，发现更多的“槽点”，并且可以对其进行回复，实现新老用户的互动。

2.2 干扰性和重复性

弹幕的主要功能之一，就是让用户体验吐槽的快感。因此，许多青年人喜欢用脏话、不文明用语来表达自己的感情，比如狂喜、愤怒、惊讶等等。有的弹幕视频，一眼望去全都是脏话，大多数人表示，过多的脏话会让人感到厌烦，从而降低观看欲望。

在弹幕视频的评论中，我们可以看到大量重复的评论。比如，视频播放的某一刻网速较卡，那么整个屏幕都可能是“卡”、“网速太卡”、“卡卡卡”的字样，弹幕族们习惯于在一个“槽点”大量吐槽，有些用户寻求一种心理认同感和集体吐槽的感觉，导致整个画面的评论具有明显的重复性，但这些重复性高的评论，也能迅速让观看者知道“槽点”所在，并捕捉到更多没有注意到的信息。

2.3 视觉修辞形式多样

弹幕视频的视觉修辞很有特色，不同于传统评论的单行体，弹幕族们在发表评论时，可以选择各种评论的排列样式、字体的颜色和大小、评论的滚动方式等，等级越高的弹幕用户，可选择的评论样式越多。弹幕视频的评论，短时内大量重复出现，这就形成了一种强烈的视觉冲击力。新旧弹幕共时出现，让用户与视频、新老用户之间，形成了一种独特的互动模式。不同形式的弹幕交错出现，字体、排列方式、位置等各不相同，在视觉上形成极强的艺术效果，具有排山倒海的气势。

2.4 受众群体范围较狭小

笔者通过问卷调查的方式，在社会上广泛发放问卷，结果表示弹幕视频目前主要的受众群体还是青少年。弹幕网站如Acfun、Bilibili等，其主要发布作品偏向于动画类的作品，如动画原作、相关音乐或个人演奏、二次创作、同人、MAD、恶搞等作品，也有一些从其他视频分享网站转载而来的作品。而这些视频相对更吸引青少年，成年人对ACG文化有了解的就相对较少。同时，弹幕视频屏幕上划过的大量评论，不太符合其他年龄群体的观看习惯。比如前段时间火爆的搜狐网剧《无心法师》，弹幕评论多到看不见底下的画面，完全遮挡住屏幕，很多人可能就觉得有碍观瞻了。

3 弹幕网站管理的可行性建议

3.1 加强弹幕评论语言文明的监管

在弹幕视频网站的评论中，我们可以看到，污言秽语屡见不鲜，“弹幕族”们经常用不太文明的用语来表达自己诸如愤怒、惊讶、狂喜等心情，常常使弹幕的画面“一片狼藉”，充斥着污言秽语。在笔者的问卷调查中，75.7%接受调查的人表示，弹幕视频中的脏话使人心生厌烦。有效规范弹幕视频的评论语言文明，有利于拓展弹幕的发展领域。

3.2 对同一视频的弹幕数量加以限制

弹幕视频的评论显示方式和其他类型的视频不同，直接显示在视频画面上，像子弹一样划过屏幕，当评论多时，甚至可以形成密集的“幕布”，完全遮挡住视频，在调查采访时，89%的用户表示，当弹幕视频评论过多时，会影响观看效果。弹幕视频的评论形式多种多样，字体颜色、排列方式、字号大小都有所区别，当各式各样的弹幕同时出现在屏幕上，加之数量过多，难免让用户有眼花缭乱之感。

3.3 加强与其他视频网站的合作

目前来讲，弹幕视频发展一个很大的纠纷就是版权问题。 由于弹幕网站本身视频资源不足，游戏、动漫等ACG视频居多，视频资源不如土豆、优酷等各大门户网站齐全，所以就算用户想要在弹幕网站上看视频，可能也找不到目标资源。因此，与其他视频网站的合作就显得尤为重要。加强与其他网站的合作，扩大视频资源，是目前阶段的一个重要任务。目前国内主要弹幕网站上的视频大部分来自于传统的视频网站如优酷、乐视等。“up主”利用技术手段把版权属于别家的视频内容放到自家的窗口播放，侵害了传统视频网站的版权，分流了原视频网站的受众，纷争自然不可避免。加强弹幕视频与其他视频网站的合作，有助于实现资源共享，使用户可以看到更多的视频。

3.4 完善后台服务器，使观影更加流畅

有很多用户反映，在登陆弹幕网站观看视频时，视频经常会卡，播放不流畅。尤其是当弹幕多的时候，播放不流畅的现象更加严重。这是由于弹幕网站的后台服务器还没有得到充分改进，无法承担过多的数据运算量导致的。加强后台服务器的改进，有助于用户体验流畅的视频观赏。随着日后弹幕网站的发展，后台服务器需要不断的改进与完善，才能保证流畅的观影质量。

4 结论

弹幕视频是一种新型传播方式，不同于传统视频网站的评论与反馈模式，独创了一种新媒体时代下的反馈与互动机制，让用户充分体会评论飞驰的快感，创造了“评论比视频本身更精彩”的独特现象，在曲折中发展着。

随着弹幕电视、弹幕电影等弹幕元素在传播领域的普及，“弹幕”正成为一种“现象”，影响着我们的传播领域。如何扬长避短，让弹幕更加充分发挥其优势，并有效改进其局限性，是我们在今后的工作中需要研究并实践的。

参考文献

[1]李礼，魏宝涛.弹幕网及其在中国的发展现状[J].中国传媒科技，2014，8：135.

[2]付砾乐.试析弹幕视频的视觉修辞特色—以“哔哩哔哩”弹幕网为例[C]//韩国中国言语文化研究会、世界汉语修辞学会.新汉时代，与世界的沟通/战争与和平—第16届韩中教育文化论坛暨第4届世界汉语修辞学会年会论文集.2014：9.