省级电视台VR新闻试水与前景分析

朱丹丹

摘  要  尽管资本对VR的投入有所退潮，但新华网、央视等旗舰级媒体对于VR新闻的探索如火如荼，媒体竞争白热化的当下，省级电视台地面频道与城市频道如何占领VR技术的蓝海，试水VR新闻与VR直播，其实践值得深入探索与分析。

关键词  VR新闻;VR直播;沉浸式体验;省级电视台;探索;实践

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0102-03

VR（Virtual Reality，即虚拟现实），简单来说，就是利用计算机技术生成一种模拟环境，仿真创建，虚拟体验。而VR新闻，则是新闻媒体充分利用VR技术，复现新闻事件的“现场”或“全貌”，使得观众不用直接阅读报纸或观看电视视频，利用虚拟现实设备就可以置身于新闻故事现场，淋漓尽致地体验并沉浸其中。目前，虚拟现实设备已经触手可及，用虚拟现实报道新闻已经不再是天方夜谭，那身临其境的体验、引人入胜的内容呈现方式，可能会给新闻业带来巨变。

然而，VR在一段时间的火热之后，因为资本风头转向、技术瓶颈局限等原因暂时走入了沉寂。这一年来，随着附在VR上的种种泡沫离去，人们反而更能看清VR技术的本质：它是一种新的，和文字、电视、广播一样重要的媒介形式，它的特征是：多感官、沉浸感、互动性、非线性叙事。它把电视能做到的事做到了极致——提供了全方位的体验感，但另一方面，它的逻辑性和叙事容量不如电视、报纸等其他媒介，这使得VR应用于新闻传播的范围并不像人们预想的那样普遍，而是需要深入探索。但VR仍然是未来最重要的媒介技术之一，也是未来新闻形式走势之一。

1  VR新闻在旗舰级媒体的实践与发展

为了给新闻报道业注入新的活力，2018年，世界报业和新闻出版协会（WAN-IFRA），与世界VR论坛（World VR Forum）合作，为沉浸式新闻设立了一个新的奖项， 即“VR新闻报道奖（VR Journalism Prize）”。世界VR论坛在其官网表示，他们对于VR新闻报道的要求是：“可以阐明复杂问题、向用户传达某种感受或情绪，或者两者兼而有之”的“故事、纪录片、长篇故事、交互式故事或沉浸式体验”。简单来说，比传统新闻更能打动人，就是VR新闻报道的优势。

国内外新闻权威机构与科技大厂也联手进行了VR新闻新尝试。如：世界VR新闻的先驱《纽约时报》，早在2015年年底就正式进入VR领域。随后在2016年11月，与三星合作，推出了360°新闻平台The Daily 360。2017年3月，CNN推出了沉浸式新闻栏目和平台“CNNVR”，通过360°视频报道世界各地的主要新闻事件，把观众传送到新闻之中。此外，在过去几年中，CNN一直在实验VR，并制作了超过50部沉浸式视频。

再把视线转向国外，2018年春节前夕，新华网VR频道相继推出《春运首日，回家的路》《带您感受春运潮，宝兰高铁迎首个春运》《带您走进广州火车东站，看人在旅途》等VR新闻报道，在这些VR视频中，体验者可以跟旅客“一起”排队买票、安检，“一起”等候上车，“一起”在车厢里欣赏窗外急速掠过的场景。尽管春运报道年年有，但通过VR的形式却给予了受众前所未有的“沉浸式”临场体验，从而出新出彩。

众所周知，2018全国两会期间，以经济报道见长的经济日报—中国经济网首次在两会报道中使用“全景+新闻”的报道形式，并特别推出“全景看两会”融媒体产品，让新闻报道更立体，此举在VR全景行业以及新闻行业也引发了不小的关注。除了对实时新闻的关注外，像“中国国际进口博览会”“2018物联网博览会”也都通过VR全景技术实现了24小时不间断的线上展览，让观众足不出户就能看展，这不仅是对产经新闻报道的升级，更深层次的意义是打破时间和空间的限制，让受众身临其境地捕捉到并接受资讯。

作為国家级电视台的旗舰频道，央视一套联手央视网对“天舟一号”在海南文昌发射过程进行了VR直播，开创了三个“首次”：首次航天领域VR直播、首次最近距离全程直播火箭发射、首次在VR直播中引入专业讲解员，并荣获第28届中国新闻奖一等奖。此次VR直播荣获中国新闻奖也指明了电视直播融媒体的一个方向，那就是让新闻变得立体可感，让受众由被动接受转为主动获取，通过新技术、新理念、新模式的结合，增强新闻传播的互动性、参与性，从而为受众提供全新的收视体验。

2  省级电视台、地面频道与城市电视台的VR探索

近年来，传统媒体间的“战争”打得热火朝天，同时新媒体强势崛起，但省级电视台地面频道与城市频道作为本地社会新闻、当地重大活动的主要传播渠道，其独特地位不可替代。那两者如何与VR结合，碰撞出火花呢？

事实表明，VR给省级电视台与城市台注入了新的活力。例如：陕西网络广播电视台直接开辟了“全景陕西”板块，制作了诸如：《VR全景：飞到天上看陈仓 西虢故地换新姿》《VR全景：西部网带您720°试乘西安甲醇出租车》《VR全景：跟着手机逛第二十五届杨凌农高会》《VR全景·问答两会——刘宽忍 贾平凹：推动陕西文化繁荣与发展》等几十件VR新闻作品。在“VR全景+新闻”的实际生产中，不仅让记者对全景技术有了新的认识，更重要的是“全景+新闻”的报道形式让新闻现场触手可及，打破时空局限;VR全景新闻与图片、视频、文字的相结合，使每一位观众从新闻的“观望者”化身为新闻事件的“现场目击者”;从体验感和互动感来说，是质的飞跃。

而VR直播的实践则主要体现在新闻事件和大型活动中，例如无锡电视台在2017年的迎春晚会中，就联合目睹科技使用VR技术直播，吸引了数十万观众通过H5页面及“智慧无锡App”在线互动，真正实现晚会现场实时VR直播。

2017年除夕，四川电视台新闻频道保留节目“过年进行时”全新登场，也开启了VR直播模式。为这次长达10小时的直播提供VR技术支持的，是当时国内VR技术的领航团队“易直播”，其所采用的360度VR全景直播技术，除可以佩戴VR眼镜观看外，更能让用户不借助其他穿戴设备滑动手指就可进行360度全景观看。

其他诸如珠海电视台的《VR带你逛航展》系列，从走马观花看展厅到飞行表演，再到驾驶舱体验、航天专家采访，把航展360°全方位展现给观众，把以往的新闻模式融入崭新科技，带来不一样的观感体验。而类似于广州电视台使用目睹VR直播控制台自主直播2017主播星势力、2017年广州科技活动周开幕式等活动，廊坊电视台VR直播第六届5·18品味车苑文化博览会、第三届京津冀非物质文化遗产联展等，也都是VR技术与新闻和直播的联合探索与尝试。

除此之外，早在2016年，山东广播电视台VR频道就全球首次VR直播“祭孔大典”，带观众穿越2000多年参加“国之大典”，给人以耳目一新的震撼。山东电视台VR频道《红色记忆》摄制组以VR技术为创作手段，内容可在VR云平台、手机、电脑等终端观看，这是电视新闻专题类纪录片与VR的碰撞。江西南昌举办的2018世界VR产业大会VR文化和旅游分论坛上，VR影视片《本色中国》总制片人房淼声也道出了心路：“VR文旅就是要做传统旅游产品做不到的事，带游客去永远到不了的地方”。某种意义上说，此片也可以看作旅游类体验式报道衍生品与VR的结合。

3  VR新闻与VR直播的发展瓶颈与前景分析

然而，遗憾的是，与国家级媒体、旗舰级频道相比，很多省级电视台与城市台存在着资金短缺、技术欠缺，人才匮乏等先天不足，面临着观众流失、收视下滑、创新后劲乏力、社会影响力不断减弱的困局。以笔者所供职的安徽广播电视台为例，这些年的VR类探索几近空白，如何应对发展瓶颈，布局VR领域迫在眉睫。

其实，从静态实景VR漫游图到VR视频再到360度VR直播，既可以补充传统新闻类的节目内容，又丰富了新媒体资源和传播方式，推进并深化了“融媒体+VR”。尽管究竟什么样的内容适合VR报道，业界还没有摸索出一套能够推而广之的模版，但从各地各类实践来看，行之有效的报道领域包括并不仅限于重大新闻事件、重大社会活动及工程项目直播类，以安徽广播电视台为例，可以着眼试水的就有两会报道、国际徽商大会、“最美高铁通车”、考古类发现、长江大桥通车等。从相对成熟的经验来看，VR新闻报道可以学陕西，VR新闻直播类学四川，从零起步、抢跑未来。而在经营运作方面，山东广播电视台VR频道开了个好头，值得取经借鉴。这家由山东广播电视台创办的从事VR技术市场化运作的主体，主要开拓经营：VR技术与传统广播电视节目的融合、VR体验中心、VR教育、VR旅游、VR直播、VR视频、VR电子竞技赛事、VR广告、VR医疗等相关垂直市场，打造出山东广电VR产业集群。

4  结束语

VR新闻的独特性在于它将空间感扩充的同时，延伸了受众的感官体验，照片和视频尚不足以淋漓盡致地展现新闻现场，VR技术则可以将整个新闻现场搬到观众面前，用户不再是简单地“看”“听”“读”新闻，而是在“亲历”新闻事件。背靠省级广播电视台雄厚的媒体资源及强大的社会影响力，随着5G时代的来临以及VR设备的成熟，新闻行业正在经历颠覆性的变革，变革之中，是边缘生存、随波逐流？还是主动掌舵，探索蓝海？ VR新闻发展的未来会发生什么，我们现在还只是想象，但我们必将置身其中。

参考文献

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