我国跨境电子商务现状分析

(新疆财经大学工商管理学院 新疆 乌鲁木齐 830012)

一、我国跨境电子商务进出口发展现状

(一)东南沿海地区为进出口跨境电商企业集中地，中西部地区将成为新“蓝海”

2015年，中国跨境电商进出口企业及卖家主要集中在东南沿海一线，其中广东、浙江、江苏占据前三位。与此同时数据显示，中西部地区交易额正在迅速增长，丝绸之路经济带将带动中西部地区成为我国跨境进出口贸易的新“蓝海”。

(二)B2B跨境电商进出口为主流，而B2C、C2C等占比小

近年来，跨境电子商务进出口B2B所占比例虽有小幅下降，但跨境电商B2B市场交易规模却逐年激增，2016年我国跨境电商进出口B2B市场交易额达到4.48万亿元，占比达成82.9%；而B2C及C2C等跨境网络零售仅占比16.8%。由数据可见，B2B跨境电商模式目前以及将来都仍将是主流。

(三)进出口商品种类丰富多样，3C产品、服装等标准化产品成为主流

2015年，中国跨境电商的进出口产品品类丰富多样，3C产品、服装、户外用品、保健品及美容用品几大品类占比较大、排名靠前，尤其以3C产品和服装占比最显著。一方面，3C产品具有标准化的优势，符合我国进出口贸易结构的发展特征，其统一性使得通过跨境电商进行的互联网营销和推广变得简单便利。另一方面，3C类产品以及服装类产品性价比较高，易成为海外进口商的首选品类。值得一提的是，基于跨境电商物流的时间和地域的双重跨度限制下，小件的、易于标准化的商品占据了跨境电商进出口的主流。

(四)进出口目标国家集中在欧美发达国家

2015年，我国跨境电商主要进出口国家集中在欧美发达国家。主要进出口流向美国、欧盟、东盟等市场，剩余流向日本、俄罗斯等市场。中国制造的高效率、低成本在面对发达国家的中低端市场和东南亚国家市场时仍保留有很强劲的竞争力和优势。

二、我国跨境电子商务进出口主要构成体系

从跨境电商进出口的产业链的流程来看，首先是作为生产商和制造商的进出口商将产品展示于跨境电商平台之上，境外进口商或消费者在经过选购、下达订单，通过支付媒介进行支付后，跨境电商平台将产品交付给物流企业或自行安排货物运输，在进出口出境和进口入境时接受本国和进口国海关的两重通关查验，最后再经由境外进口商所在国物流配送环节，最终到达进口商企业以及海外消费者手中。也有的跨境电商企业选择直接与第三方综合服务平台进行合作，选择由其代办相关进出口业务。

(一)核心体系

网络信息经济时代，互联网线上跨境电子商务平台无疑成为跨境电子商务进出口这种新兴贸易形式的核心体系。依据不同的服务模式，跨境电子商务平台具有以下不同种类：

1.B2B信息服务平台

B2B信息服务平台主要是指境内外的买卖双方企业通过在第三方跨境电子商务网站平台上发布营销信息，双方根据自己的供需状况进行磋商。信息服务平台通过收取跨境贸易企业会员费用来为企业提供各种会员服务，另外跨境电商平台也面向个别企业客户提供增值服务，即为跨境电商企业的进进出口行为提供平台营销服务，如竞价排名，为企业带来大量潜在客户，提升企业进出口额和品牌知名度。主要代表的B2B信息服务平台有阿里巴巴国际站、中国化工网、GlobalSouces、Toocle、Made-in-China等。

2.B2B交易服务平台

相较于B2B信息服务平台只作为信息发布平台而言，B2B交易服务平台更主要的服务是通过收取佣金以及展示费用为交易双方企业提供在线搜索、咨询、磋商、下单、支付并最终物流配送的从始到终的服务。这种为买卖双方提供在线交易以及在线跨境支付的平台服务显然能够以更全面的服务和更便捷的交易方式吸引更多的跨境电商企业，逐渐成为跨境电商进出口最主要的交易平台模式。主要代表的B2B交易服务平台有敦煌网、易唐网、跨境通、大龙网等。

3.B2C第三方平台

以企业为卖家而货物流向个体消费者的B2C跨境电子商务主要拥有两种平台服务，可以分为第三方平台以及自营平台两种。其中第三方平台，即指提供互联网平台，吸引商家进驻，在平台上为商家提供信息支持、支付、物流链接等服务，帮助企业将产品通过平台销往境外零售市场。同时，也使境外个体消费者能够通过互联网线上平台获得产品信息与卖家信息，与境外卖方企业进行线上磋商、交易，并对产品进行评价。这种第三方平台更多的是作为管理运营的角色而存在，通过整合平台信息资源，结合供需双方状况为供需双方提供信息服务。

主要代表的B2C第三方平台有eBay、亚马逊、阿里巴巴速卖通、全麦网、wish等。

4.B2C自营平台

自营平台是指平台通过对消费者的消费行为进行分析后，量身定做自产自销产品，通过统一的采购、生产、线上展示、交易并通过物流配送将产品销向海外的行为。这种自营平台能够减少利润外流，不同于第三方平台中间商的角色，自营平台把控住端口销售方的角色，将供应链全流程控制在平台自身手中，外贸企业作为卖方直接对接海外零售消费者，很大程度上减少并挤出各环节的费用。主要代表的B2C自营平台有：兰亭集势、环球易购、米兰网、DX等。

(二)流程支撑体系

为保证跨境电子商务进出口贸易活动的顺利进行，除去最核心的跨境电商平台之外，其他很多重要的贸易环节成为了跨境电子商务进出口的支撑体系。

1.跨境支付媒介

跨境电子商务主要支付机构主要有第三方支付媒介公司、银联以及银行。从目前情况来看，第三方支付媒介对我国跨境电子商务企业进出口贸易的业务覆盖范围最大，其中就以PayPal、支付宝、财付通为代表。PayPal作为全球最早并且发展最完善的支付平台企业，它的开放式数字支付平台为PayPal近2亿的客户提供全新且强大的连接和交易的能力，给予全球200多个国家或地区市场的消费者和进进出口商100多种币种的选择来收汇、56种币种提取资金。依托eBay这一电商平台占尽先机而发展起来的PayPal为跨境电商企业提供安全并迅捷的支付中介服务。相对于PayPal，国内第三方支付平台企业也借助于淘宝、京东等电商平台应运而生，在逐渐占据国内在线支付平台先导优势之后，支付宝逐渐开拓海外市场，为全球进进出口商提供专业的网上支付服务。财付通在2012年开通外贸电商用户专用的一揽子跨境支付、国际收汇服务通道，实现自动化汇款支付处理，节省人工成本，为跨境电子商务企业进出口贸易的结款提供便利。

2.跨境物流运输

作为货物进出口的最终输出端点，物流必然与跨境电商进出口相伴共生。目前，我国乃至全球跨境电商进出口领域存在的主要物流模式有可以分为以下几种：

(1)国际小包与国际快递。境外进口商通过第三方跨境电商平台向境内进出口商下单后，国内进出口商选择国际小包或者国际快递进行货物邮寄。

(2)境内集货模式。商品通过第三方跨境电子商务平台展示，海外进口商下单后，境内进出口商按照订单信息将货物如数传递给境内的指定仓库，经过在仓库进行分类整理后，交由快递公司或物流合作商发至海外。目前，兰亭集势、米兰网等跨境电商进出口平台都采用这种物流模式。

(3)海外仓储模式。海外仓储是指在境外非本国的其他国家建立仓库，将本国货物提前批量送到境外的仓库，进口商下单后，本国进出口商可以直接在海外当地进行配送的全新物流方式，此方式能为国际贸易缩短物流环节，提高境外进口商的满意度。

(4)跨境专线物流。跨境专线物流是指针对于某两个特定国家或地区之间的专线运输线路。这种物流线路具有固定的运输起始点、工具、线路以及运输时间，因此该方式对于进出口方向较为稳定、长期不变的跨境电商企业是一种很好的物流配送方式选择。

3.进出口海关监管

随着跨境电子商务的迅猛发展，跨越国境销向海外市场的中国产品数量与日俱增，这也对把控国境监管要务的海关机构也提出了严峻的挑战。全球贸易网络的相连互通，与互联网电商平台对接的、能够实现信息对接的海关系统应运而生。由于跨境电子商务出现初期，B2C货物通常以邮包形态到达境外，这就绕过了海关，进出口无法实现结汇，更无法享受国家的退税红利。因此跨境电子商务平台与海关机构联网之后，跨境贸易活动包括结汇、退税等流程都可以在线上操作，实现互联互通便利结汇。

4.第三方综合服务平台

跨境电商的迅速崛起使得外贸流程实现精简化的革新，第三方综合服务平应运而生。这种第三方综合服务平台能够为跨境电商企业进出口提供一站式服务，代理进出口通关、物流、退税、融资等等一系列流程，实现快速贸易直通的一站式外包服务，以集约化的资源优势为跨境电商企业降低进出口流程中各环节的管理费用和成本，并针对大中型进出口企业提供专业定制的进出口服务方案。主要代表的第三方综合服务平台有：快贸通、阿里巴巴一达通、易单网。

三、政治环境分析

(一)跨境电商政策红利支持

跨境电子商务进出口逐步打开我国外贸转型升级的新通道。政府接连颁布一系列利好跨境电商进出口的政策，构建良好而积极的政治环境，试图从政策层面规范跨境电子商务的行业生态环境，为跨境电商企业的进出口注入活力。2014年7月海关总署颁布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管监管事宜的公告》及《关于增列海关监管方式代码的公告》，这两份公告的颁布，将通过跨境电子商务进行的，无论是贸易、零售的企业及个人的进进出口活动都纳入国家海关的监管范围。国家出台的法规条例，不仅仅从政策层面为企业发展跨境电子商务进出口提供红利和政策优惠，还对中国的跨境电子商务行业环境起到了体制性的规范作用，能够优化跨境电子商务的行业生态环境。

(二)供给侧结构改革政策的助力

19大报告也明确提出供给侧结构改革，供给侧结构改革成为我国贸易结构改革升级的极大助力。跨境电商进出口这种外贸新供给势必会创造外贸新需求，与供给侧改革一拍即合。现如今我国的贸易供给，重点不仅仅在调整产业结构，即不仅仅在于供给什么，更重要的是如何供给。改善进出口贸易的供给侧结构，必须打破长期以来生产与市场的脱节，紧紧瞄准并跟随国际市场的运行变化和发展趋势。

跨境电商这种扎根在互联网经济的土壤中孕育而生的贸易形式，循着无处不在的互联网脉络，将国内供给和海外全球市场紧紧相连，扩大外贸需求。这种高效的供给方式对于开拓和进入国际市场需求空间效果显著，我国跨境电子商务企业可利用跨境电商互联网平台竞争力，发展进出口贸易，盘活我国粗放式增长所造成的生产存量过剩现状，提高贸易结构的质量和效率。

(三)“一带一路”助力电商进出口

2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》(以下简称《愿景与行动》)。一时间，“一带一路”成为家喻户晓的经济热点新词。《愿景与行动》中，保持贸易畅通是重点建设项目之一。项目中强调要重点将贸易便利化作为重要内容进行研究，积极同沿线国家和地区共同商建自由贸易区，与此同时要创新贸易方式，着力发展跨境电子商务等新的商业业态。

“一带一路”沿线覆盖50多个国家，44亿人口，21万亿区域经济总量，占据全球经济总量近三分之一，所带动的市场容量之巨大可见一斑。并且，伴随着“一带一路”各项目的投入落实，亚欧大陆桥、渝新欧铁路等跨境线路在对外贸易中起到了不可替代的重要作用。跨境电商企业的进出口行为若能统筹整合“一带一路”沿线资源，实现跨境电商企业与“一带一路”沿线市场的对接，必将形成锦上添花之景。由此，“一带一路”战略给跨境电子商务企业带来了巨大商机，成为跨境电商持续发展的一剂强心针。