试论报纸和新媒体的融合发展路径

王长颉

【摘要】    作为传统媒体代表的报纸行业随着科学技术和互联网技术的迅速发展，必须打造出全新的媒体传播方式，与新媒体进行融合，才能更好地发展。本文以中共赣州市委直属事业单位赣南日报社为例，试论传统媒体和新媒体的融合发展路径，为其他党政报纸的媒体融合提供一定的借鉴和参考。

【关键词】    报纸    新媒体     融合发展

报纸曾经有过鼎盛、繁荣的阶段，是人们获取信息的重要来源之一。然而，报纸随着不断涌现的新媒体，其受众群体大量流失，并逐渐被边缘化。近年来，赣南日报社积极顺应舆论生态和媒体格局的深刻变革，加快传统媒体和新兴媒体融合发展步伐，探索“互联网+宣传”新路子，并取得显著成效。2015年1月，赣南日报社主动顺应潮流，成立新媒体中心，整合力量做大做好赣南日报和赣州晚报微博和微信公众号，成为江西省设区市最早成立新媒体机构的党报集团之一。为进一步丰富传播手段、打造更加完善的新媒体服务平台，2016年9月，由赣南日报社倾心打造的“新闻+服务”综合类新闻客户端“前端”应运而生，成为服务于市委、市政府中心工作，服务于百姓，延伸和承载主流舆论的新载体。随着“前端”正式上线，集赣南日报、赣州晚报、网站、微信、微博、客户端为一体的赣南报业全媒体矩阵基本形成。

一、报纸和新媒体融合的重要性

现阶段人们对信息的需求量更大，生活节奏随着经济的高速发展也在不断加快。传统媒体如果想获得更多受众的关注，让信息传播的形式更丰富、速度更快，并开辟更多的信息传播渠道，与新媒体进行融合就是一个较好的选择。报纸对文字处理更为精细化、专业化，在信息传播方面的可信程度较高，具有较好的权威性。而新媒体所具有的图文声并茂的多元展现形式，恰好可以与报纸形成互补，从而对受众的生活方式和阅读习惯进行最大程度的满足，也可以增强信息的传播效果并对两者的不足之处进行改进。

二、新媒体与报纸融合的有效途径

赣南日报社面对全媒体发展的重要战略机遇期，在理念、流程、技术、产品、队伍、渠道、市场等各方面下功夫，力争实现“你就是我、我就是你”的全媒体发展格局。

1、人才融合 。拥有一支具有互联网思维、适应新的传播业态、信得过、用得上的媒体技术人才队伍，是建成新型主流媒体、实现深度融合发展的关键。近年来，赣南日报社强化全媒体思维，敢于和善于把人才放到媒体融合发展的项目中去锻炼、锤打，不断突破各种体制机制障碍，不拘一格发掘人才，围绕“全媒型、专家型”目标，加大培训力度，不断培养“全媒型媒体人”。同时打通全媒体编辑平台，成立报社（集团）全媒体编辑中心，优化了人员配置，打造了一支能适应新形势、一专多能的全媒体采编队伍。2、内容融合。赣南日报社以内容产品为抓手，改变过度以报纸为导向的内容生产方式，尽快实现内容生产阵地快速向移动互联网阵地转变，充分根据各类媒体平台特点，制作发布形式丰富多样的产品，为用户提供更有针对性的新闻资讯等服务，有效地将传统媒体的权威性与新兴媒体的渗透力融为一体，在互动融合中实现了新闻价值最大化。近年来，赣南日报社新媒體综合运用微视频、航拍、VR、H5等传播方式，实现了从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，同时用心打磨鲜活内容、精心策划主题活动，把“有意义的事”说得“有意思”，把“大道理”说得“可口可乐”，把内容当产品来生产、当品牌来经营，让用户有更多的新闻获得感。3、平台融合。当前，媒体融合发展呈现出平台化、移动化、智能化趋势。赣南日报社顺势而动，不断强化互联网思维，遵循互联网逻辑，改变了平台新闻资讯发布功能单一的现状，积极探索和实践平台跨界整合和创新，把新媒体平台打造成融资讯、社交、电商、生活服务于一体的综合性平台，为用户提供更多、更贴身的服务。赣南日报社通过创新媒体融合思路，主抓新闻策划，完善了新媒体发布平台，依托多样的媒体平台，集文字、图片、音频、视频等内容编采发布功能于一身，促进各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通，实现新闻信息的“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”，先后培育了“主题诵读”“书记去哪儿”“扶贫日志”“连心连情”等10余精品栏目。赣南日报微信公众号自2016年以来，连续3年入选江西十大媒体微信，2018年还获得了“中国报业融合发展创新单位”等殊荣。

截至目前，赣南日报新媒体已形成了赣南日报微信、赣州晚报微信、赣南日报微博、前端客户端、赣南日报抖音号等传播渠道的8大核心新媒体矩阵，矩阵粉丝超过250万人。

参  考  文  献

[1]王芳.试论新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体融合发展的有效推进[J].记者观察，2018，（32）：85.

[2]王建军.浅议新媒体时代报纸记者角色的融合与定位[J].新闻研究导刊，2019，10（10）：126.

[3]赵琳.新媒体与报纸的融合新思路研究[J].记者观察，2018，（20）：72.

王长颉（1982.11.7），性别：男，民族：汉，籍贯：江西南康，工作单位：赣南日报社，职称：编辑，研究方向：新媒体融合。