产品外观同质化背景下统意象造型的应用及实践研究

2019-03-27韦艳丽王磊孙虹王松琴

设计 2019年2期

韦艳丽王磊孙虹王松琴

摘要：在产品外观同质化背景下，为产品外观设计寻找新的设计方向和思路。从传统意象造型中提炼“元素”、经过解构、设计对象的选择、重构和再现，服务于现代产品外观设计。提出传统意象造型的应用原则，并进行实践。通过对传统意象造型元素的提炼，并与现代设计方法和理念结合，设计出符合现代审美观念和蕴含传统文化气息的产品，为产品外观设计领域开拓新的方向。

关键词：产品外观同质化传统意象造型

中图分类号：J

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2019） 01-0123-03

引言

隨着全球化趋势的发展、信息交流的频繁、市场竞争的激烈，产品外观同质化已经成为不可避免的现象。当一种产品外观造型得到市场的认可，势必会引起同类产品的竞相模仿，造成整个同类产品在外观上的同质化。因此，如何使产品外观造型在产品外观同质化的背景下进行创新设计，提升产品外观的市场竞争力，是产品外观设计面临的一个重要问题，而传统意象造型则为产品外观设计提供了一个新的思路。

一、产品外观同质化

（一）产品外观同质化简介

同质化，即同属一大类的商品在性能、外观和营销手段方面相互模仿，形成逐渐趋同的现象。[1]产品外观同质化则主要侧重于同一大类产品在外观造型方面的趋同，其特点为产品外观造型上差别不易分清、差异小。产品外观的同质化主要表现在两个维度上，即在横轴维度上，同类产品中不同品牌的产品在某些得到市场认可和用户喜爱的外观设计上竞相模仿，逐渐趋同;在纵轴维度上，同一品牌的产品经过不断的设计迭代更新，形成的外观特征一直延续多代产品，成为家族化产品的DNA。[2]

由于当前智能手机品牌众多，且产品迭代更新时间间隔较短。因此产品外观同质化现象较为明显。以智能手机为例，自2007年苹果公司推出初代iPhone并大获成功之后，直板和触摸屏的外观设计得到了市场的广泛认可，并在其他品牌智能手机上得到了广泛的应用。（如图1）所示，作为同一品牌的整个iPhone系列，直板和触摸屏的外观造型设计一直延续下去并逐渐形成了iPhone系列手机的品牌特色并被其他品牌的手机模仿（如图2）。同时，由于近年来在手机外观造型方面，“曲面屏”、“全面屏”、“刘海屏”等新的外观设计概念的提出及应用，各大手机厂商竞相模仿，将其应用于手机产品的外观设计，导致手机产品外观同质化现象进一步加剧。

（二）产品外观同质化危害

1.缺乏市场竞争力

由于市场上同类产品外观上趋于相似，导致了此类产品在激烈的市场竞争中，在外观造型上缺乏足够的市场竞争力。对于大型品牌，依靠其品牌的知名度和其他诸如技术、销售渠道等方面的优势，依旧能够维持对消费者的吸引力，占据市场。但一般中小品牌的产品就不得不进行残酷的价格战以维持自身的市场生命力，一方面导致收益减少，甚至处于亏损的境地;另一方面，由于收益减少，资金不足，导致产品在研发设计上的能力不足，更加难以改变产品外观同质化的问题，形成恶性循环，使整个产品的发展陷入不利处境。

2.缺乏创新

随着科技的发展，创新渐渐成为产品赖以生存和发展的关键因素。而在产品外观同质化的大潮下，在外观造型上的稍加改动便作为一个新产品推出的现象比比皆是，缺乏足够的差异性，实际上是缺乏创新的表现，更进一步，则是对整个行业的发展产生危害。

3.影响用户体验

产品的外观设计除了形成差异化、体现品牌特点、打造品牌形象外，其最主要的目的在于希望借外观设计上的创新吸引更多的用户来购买、使用产品。但产品外观的同质化导致市场上同类产品在外观上大同小异，难以在外观方面对用户产生足够的吸引力，同时对用户在使用产品时的体验也会产生不利影响。

二、传统意象造型

（一）意象造型的定义

美学大师朱光潜先生在《谈美》一书中论及“意象”时提出“心镜从外物摄来的影子就是‘意象”。根据这一论述，可知“心境”，即审美主体（人）兼具情感因素;“外物”，即审美客体（物）的表象;“影子”便是意象。因此，意象是人的主观情感与物的客观表象之间融合形成的。意象造型更加偏向于物的表象，但与人的因素也是紧密相关的，即客观物象经过创作主体独特的情感活动而创作出来的一种艺术形象。

在中国传统文化中，意象被广泛的运用于文学、诗歌、绘画、雕塑等艺术形式，创造出无形和有形的艺术形象，形成了中国独有的美学表现手法。中国传统的意象造型有很多，典型的如龙的造型，不同于西方世界的“dragon（龙）”，中国龙给人的印象是美好、吉祥和皇权，并且在不同的历史时期里，龙的造型也是不断变化的。由早期的粗j广、装饰性强的造型发展到后来繁琐和凝重的造型，可以说不同时期，龙的造型表现了它所处时期整个社会总体的精神面貌和时代特点，形成了鲜明的标志，带给审美主体（人）不同的审美感受。

（二）传统意象造型的属性

1.传统意象造型的象征性

某些传统意象造型在创造的初期可能并不具备某种象征性质，但随着时间的流逝和文化的发展，在长期的历史文化积淀中被赋予了某种象征属性。例如中国传统的意象造型中，鹤的形象就经历了这样的演变过程。由于作为自然实体的鹤，其本身具备了姿态纤细优美和寿命长的特点，因而在长期的历史演变过程中，被人们赋予了长寿、吉祥和高雅的象征意义，使鹤的形象具备了强烈的象征性。

2.传统意象造型的情感性

由于传统意象造型是客观物象经过创作主体的情感活动而创作出来的一种艺术形象。因此传统意象造型本身被赋予了创造者向外界表达情感的属性。在中国传统的文学作品当中，对于传统意象造型的使用尤为常见。例如唐代王昌龄的《长信怨其三》一诗中，“帚”、“金殿”、“团扇”、“玉颜”、“寒鸦”、“昭阳”、“日影”等意象造型的使用，生动地描绘出深宫怨妇的心理状态，表达出作者的同情之情，体现了传统意象造型的情感性。

3.传统意象造型的多元性

根据相关的美学观点，所有的意象都不是孤立存在的，而是同许多其他意象组成一个系统，与审美主体的个体经验紧密联系。因此，审美主体经验的不同，势必会造成同一个造型的外在表象对审美主体的印象是不同的，即意象造型的多元性。例如莎士比亚的名言“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特”，即体现出传统意象造型的多元性。

三、传统意象造型的应用原则

通过对产品外观同质化和传统意象造型的分析，可以得出这样的结论：突破产品外观同质化的关键在于产品外观的创新设计。因此对于传统意象造型的借鉴，不失是一种很好的创新设计方向。同时传统意象造型应用在现代产品外观设计时，应符合如下原则：

（一）再创造原则

传统的意象造型本身是客观存在的，具备所处时代的特点，符合所处时代的审美需求。因此，將中国传统意象造型运用到现代产品的外观设计，并非是简单的生搬硬套，而是先分析传统意象造型的特点，提炼相关的元素，采用“分象”（即选取单个或多个符合产品设计需求的传统意象造型元素）和“联想”（即将传统造型元素与其他元素结合）的办法，根据实际的设计需求将之运用于现代产品的外观设计。同时需要注意的是将传统的意象造型应用到现代产品设计，进行再创造，应遵循实用主义的设计原则，不能忽视产品的功能需求而过分追求外观造型的标新立异。这会造成产品设计的本末倒置，设计出恶俗的设计作品。

（二）情感原则

传统意象造型的多元化，是由于审美主体经验的不同，或者进一步说是由于审美主体情感的多样性导致的。不同审美主体之间的情感不同，同一审美主体的情感也不是一成不变的，而是处于动态的变化之中。因此，将传统意象造型应用于现代产品的外观设计，要考虑到产品用户本身的情感因素，从用户的角度出发，坚持以用户为中心的设计理念。同时，由于人的情感是多种要素的综合体，受到多种意象造型的影响，不应拘泥于单一的传统意象造型，如果多个传统意象造型的多种元素能够在用户情感上达到和谐统一，就应该将之应用到现代产品的外观设计之中。

（三）遵循原则

由于现代产品的外观设计是一个系统化的工程，受到设计师自身主观因素和材料、技术、成本及市场等多种客观因素的综合影响，形成了一套属于自身的设计规范。因此将传统意象造型应用到现代产品的外观设计，应遵循现代产品的设计规范。同时，应该注意到设计规范本身也是不断变化的，这也为传统意象造型在现代产品外观设计的应用提供了更多的可能性。传统意象造型实际上是古人在长期的生产活动中，通过对外界事物自然秩序、形式规律的感受、熟悉和掌握之后创造出来的，本身便存在着一套秩序和规律。因此，将传统意象造型应用到现代产品的外观设计，也应该侧重于对这种秩序和规律遵循，获取传统意象造型的精髓，更好地服务于现代产品外观设计。

四、传统意象造型的应用实践

随着科学技术的发展，新技术和新工艺的不断涌现，产品外观的设计有了更大的创造空间，但真正兼具符合现代设计理念和融入传统意象造型的产品却并多见。这是由于—方面缺乏对传统意象造型属性的正确理解，另—方面是没有认清传统意象造型在现代产品外观设计的应用原则。本文将根据前文提出的传统意象造型的属性及应用原则，结合案例加以阐述传统意象造型的应用实践。

博山炉，亦称博山香炉、博山香薰，是我国汉魏至两晋时期常用的焚香器具。博山炉的整体造型类似青铜器造型中的豆形，上部高而尖，镂空、呈山形，山形重叠，象征着海上的仙山;中部往下逐渐收拢，高足。笔者选取博山炉的造型作为传统意象造型，将之应用到现代产品的外观设计。

（一）传统意象造型元素的提取

（如图3）所示，将博山炉外观造型进行解构，得出图中右侧所示的造型特点。由于博山炉上部的造型为复杂的镂空山形，虽然优美，但由于做工复杂，成本较高，并不适合直接将其作为造型元素应用于现代产品的外观设计，应当进行简化再设计。博山炉下部的造型经过解构后，显得过于零散，应当根据设计对象的实际需要进行选取。从俯视角度看，博山炉为简单的圆形，可以考虑应用到现代产品的外观设计。

除了对传统意象造型的表象元素进行解构提取外，从产品语义学的角度，对传统意象造型的内在元素进行分析。作为香炉被使用的博山炉，在使用过程中会产生烟雾，加之其上部造型为山形，象征着海外仙山，因此会给人一种虚无缥缈、神秘的感觉。

（二）现代设计对象的选取

通过对博山炉意象造型元素的提取，结合外在和内在的特点。选择无线路由器产品作为传统意象造型的应用对象。理由为：

1，博山炉与无线路由器产品在造型规格上的大小上相类似，适合传统意象造型元素迁移到现代产品的外观设计。

2.博山炉在使用过程中产生的烟雾虽然是有形的，能够被人眼所观察到，但由于其过于微小，总给人一种无形的感觉。而路由器在工作过程中发射的无线电波，本身就是无形的，两者在给人的感受上具有近似性。

3.当前无线路由器产品的外观造型多以长方体、正方体为主，产品外观同质化现象较为突出。

（三）传统意象造型元素在现代产品上的重构和再现

本款无线路由器的设计采用了博山炉造型中的“豆形”和“盖高而尖”的造型特点，并结合无线路由器天线设计的实际需要，将两者加以重构和再现设计。相比较博山炉上部意象造型元素“实”的特点，根据现代设计的简约风格，将无线路由器的天线设计为在圆形区域内120度均匀分布并倾斜聚拢，形成圆锥体“虚”的造型，虚实相映;且由于博山炉在使用时会产生烟雾，同无线路由器发射的无线电波，都会令人感到无影无形、虚无缥缈。同时将博山炉下部的意象造型元素简化，应用在路由器的设计上，体现博山炉意象造型元素的特点。无线路由器中间部分加入呼吸灯的设计，在整体黑色的基础上，显现出一定的科技感（如图4）。

总结

在产品外观同质化的背景下，通过对传统意象造型的合理应用，并结合现代设计方法和设计理念，设计出兼具符合现代审美观念和蕴含传统文化气息的产品，为产品外观造型设计领域开拓新的方向和思路。

参考文献

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