基于SWOT分析的九寨沟生态休闲旅游研究

(四川大学历史文化学院(旅游学院) 四川 成都 610000)

随着人们的生活节奏快、工作压力大，再加上外界自然环境的影响，导致了人们现在的经济条件虽然有所上升，但是生活的方式却越来越不健康。在经济得到提升的基础上，人们逐渐有了健康意识，开始寻求旅游等诸多方式来释放自己的压力，亲近自然来达到身心的愉悦。近些年来，生态休闲旅游旅行主题成为了旅游业的一个主力，能够更好的愉悦人们的身心，给他们多重的享受，发挥多重的职能。作为建设的基础，生态休闲旅游以农事活动和农业的生产经营为主要模式，前提是在保护生态环境的基础之上，以休闲娱乐为目的，配以适度的服务，能够实现生态休闲、教育科普、旅游观光等多重的功能的休闲娱乐形式。从当前我国的整体情况上来看，生态休闲旅游项目的开发越来越多，这主要是依赖于人们的收入水平，越来越高，并且人们的消费观念也在逐渐的改变，使得当前旅游度假成为了一种时尚，而生态休闲旅游项目的游玩也成为了一种主流的旅游方式，在我国有较好的发展前景。但是由于我国对于生态休闲旅游项目的认知有偏差，大部分的旅游场所都把生态休闲旅游的发展与农家乐无限的靠近，并没有真正发掘出来它真正的职能，使得生态休闲旅游在我国的发展进程中受到了很大的阻碍，因此正确的认识生态休闲旅游，有效的采取措施，促进其在我国的发展是当前我们应当研究的问题之一。

一、引言

由于九寨沟独特的地理位置和丰厚的农业资源与生态资源，使得九寨沟具备一定发展生态休闲旅游的条件。本文以九寨沟的生态休闲旅游为研究对象，对其进行深入分析，并对此提出了一些解决方案，就有两方面的意义。一是理论意义，本文针对九寨沟生态休闲旅游发展中的问题提出了一些针对性的对策，这对于完善相关理论有重要意义。二是现实意义，在研究的过程中，我们可以清楚认识到九寨沟生态休闲旅游的发展现状，发现问题所在，在分析后完善发展策略，这对全面提升九寨沟生态休闲旅游发展水平有重要的现实意义。另外，本文针对九寨沟生态休闲旅游发展所提出的对策如果能有效发挥作用，那将对九寨沟生态休闲旅游的发展和对我国的生态休闲旅游总体发展起重要的作用，为加快新农村经济发展，解决农民生计，全面建设新农村有重要的现实意义。

二、相关研究回顾

(一)国外研究述评

Inkeep(2012)认为乡村旅游、农庄旅游、农业旅游无本质区别，三者属于同一概念。生态休闲旅游模式在国外典型的有日本的绿色观光农业——政府扶持型发展模式；美国的市民农园——社区参与型发展模式；法国的专业农场——非政府组织型发展模式；澳大利亚的葡萄酒庄园——产业协同型发展模式。Zhang Y L，Wen-Hui X U，Wang Z Q(2014)指出生态旅游开发的任务是设计旅游活动和整合全部旅游计划，为游客创造、传播和传递价值。Liu Z Y.(2009)中表示传统农业的生产功能实际上是在生态休闲旅游的发展中得以凸显和延伸。Mao S.(2014)指出政府应当出台相关的政策，加强引导，使生态休闲旅游成为农村经济持续增长、农民持续增收的主要亮点。政府应加强政策支持与资金扶持；协会加强行业自律和规范管理；企业推进产品开发与整合营销；居民主动参与营造生态休闲旅游和谐社区环境；实现生态休闲旅游整体效益提高等生态休闲旅游发展的建议。

(二)国内研究述评

以“农”为主是国内对生态休闲旅游的研究方向之一。郭焕成(2000)认为生态休闲旅游是为人们提供休闲度假、观光体验等娱乐空间的一种新型的生产经营活动，利用原生态的田园风光以及纯天然的环境资源为游客创造富含乡村文化的农家生活。赵春雷[(1999)认为生态休闲旅游是开发商抓住适当的时机看准市场导向，在区域优势的基础上将长远效益与社会效益融为一体。国内学术界对生态休闲旅游的另一个研究方向是以“旅”为主。周晓芳[8](2012)认为生态休闲旅游是集旅游业与农业生产于一体的现代化产物，其作为一种刚刚发展起来的新型旅游方式，以自然生态环境为寄托，以乡村农业生产经营模式为纽带来吸引更多的游客。应瑞瑶(2012)等人的观点则和周晓芳的观点有很大的出入，他们认为生态休闲旅游的实质就是“乡村旅游”，经营者充分利用农村野外的地理生态环境开发扩建出一系列的旅游景点，以较为传统的模式进行基于“乡村旅游”服务的生产经营活动。笔者为了进一步对“生态休闲旅游”的概念进行深入阐述，在将其和大众旅游进行比较的基础上，众多学者从不同的角度对生态休闲旅游进行分析说明。

国内学者常忽略系统的方案规划而注重于理论的归纳总结，在对国外先进农业发展模式、经验的总结和借鉴的研究方面，主要有：文钰莹和高石(2013)，张蓓等(2011)，周义龙(2015)等。他们一方面总结国外先进的生态休闲旅游发展模式和经验，另一方面积极借鉴引入，对我国本土的生态休闲旅游发展进行思考。

三、九寨沟生态休闲旅游的SWOT分析

(一)优势分析

九寨沟包含着很多的农业资源，为开发、发展生态休闲旅游提供了现实基础，它的第一产业便是农业，这些年，九寨沟虽然一直在高速发展工业和知识型产业，但是农业的资源的挖掘速度并没有降低。特别近三年来，九寨沟响应了国家所推崇的退耕还林政策，积极的打造能够实现观光休闲教育旅游于一体的乡村生态农业园。由于它的地势山峦起伏，丘陵、盆地、河谷、错落其间形成了西北高东南低的状态，从它的地理环境的特点上分析，我们不难看出其具备着发展生态休闲旅游的基础的。另外，植被资源充足，山区常年生长着常绿植物(侧柏)等，山下园区果园的梯田式景观及大田景观资源。从宏观上看，生态环境良好，无需过多的人工建设，只需对当地的自然资源适度改造，大大压缩了生态休闲旅游的成本。

(二)劣势分析

从现在整个九寨沟的生态休闲旅游园的打造方面上来看，还并没有明确的主题形象和宣传口号，大部分的生态休闲旅游的发展主要是依赖于一些农家乐等，这些项目在各个地方都是存在的，因此缺乏九寨沟的本地特色。除此之外，在整个的生态休闲旅游的建设和环境布置的情况上来看，并没有突出的新意。它对外市的游人或者是教育需求者来说，其吸引力还还远远不够，而且即使是对九寨沟内人的二次吸引力也十分有限，项目无特色导致了回访的游客人数少。

(三)机遇分析

九寨沟近些年来发展其生态休闲旅游也是存在着一定的机遇的，近些年来主要在于受到了政策的扶持和当地风景名胜的带动。在这种大环境之下，开展生态休闲旅游，能够为其扫清一些障碍，借助政策和旅游发展的契机来，在此基础上发展生态休闲旅游能够省去很多的成本。当地的交通条件充足，与其他周边的省市交通发达、方便，能够有效的带动更多的旅客和教育需求者以及农业资源需求者参与到生态休闲旅游的建设与消费的过程中来。通过对休闲度假和休闲旅游以及教育学习工作的推动，能够使得九寨沟的第三产业知识型产业加以发展，有效的结合乡村旅游，发展生态休闲旅游、转变农民的思想，可以有效的促进农业人员的收入增长，有效的将第一产业向第三产业转变。

(四)、挑战分析

现在单纯式的观光旅游和简单的生态农业体验已经远远不能够适用于人们的需求和市场的发展，越来越多地寻求休闲生态旅游的人，希望的是能够有特色的游玩，亲近自然的这种生态旅游和文化旅游。在这种高要求之下，显然九寨沟目前投入的还远远不够建设的，也与人们的目标要求有一定的差距，因此，现在九寨沟整个的生态休闲旅游建设，应当由传统的农业发展向现代的生态休闲旅游发展进行转变，这也是其面临的一个巨大挑战。

(五)战略选择分析

从当前的情况上来看，具体可以从以下四大方面进行选择战略：

1.村落乡镇模式

主要是借助九寨沟的一些资源丰富，自然生态特色鲜明的村落乡镇，将现有的古宅村镇加以改造，以弘扬历史文化作为主题，开发生态休闲农场以达到教育活动和历史古迹的开发。

2.农家乐模式

利用九寨沟周边的农家环境、农产品和自然风光，以开展自然和农村相结合的农业活动为主，打造吃、住、种、游、购为一体的农家乐模式，兼备提供一些村庄住宿、打捞采摘、绿色农庄等。

3.农业科普教育模式

可以建造农业科普园，以农业生态园和农业博览园为主，以供游客们学习农业知识、农业技术。在中小学生群体中，开展农业技术教育，形成科技示范以科研教育为一体的科技型农业园。

4.休闲度假模式

依托九寨沟周围的自然风景，来结合田园景观和民俗文化兴建餐饮、娱乐、度假、休息等服务，能够实现旅游功能及观光休闲餐饮于一体。

四、建议

从九寨沟的战略选择上来看，可以综合以上几种战略，形成综合性开发的生态休闲旅游产业，利用人们想亲近自然，重返农村生态环境的心理来打造生态休闲旅游区，该地区在旅游产品设置方面，除了对于一些农业产品的推广以外，可参加一些农业的工艺品和具有文化色彩和宗教色彩的相关产品，其目的是为了把乡村的民间艺术呈献给游客。在空间布局上面部分生态休闲旅游园区空间布局主要是以一些景观小品和农家原生态的房屋为主，大部分的生态休闲旅游区运营主体主要为农民，其景观设置和环境布置需有着当地的特色，以此提升游客的新鲜感。

五、结论

九寨沟具有发展绿色农业、有机农业和生态休闲旅游农业等得天独厚的环境资源优势。在这样的自然条件之下，十分方便使它实现一定的经济功能，借助于参观教育、旅游玩乐、休闲度假等活动的举办能够带来一定的利润收入，同时能够有效的安排就业岗位，在社会功能层面上，能够满足人们的身体需求和精神要求，整体提升人们的生活质量。