宠物用品行业的发展现状和前景

钟佳莲 徐 磊,2＊

（1.福建农业职业技术学院 福州 350119；2.南京天邦生物科技有限公司 南京 211102）

随着社会经济的发展、城市化进程的加速以及人们生活水平的不断提高，越来越多的宠物走进了人们的生活与家庭，在丰富人类生活、缓解人们的孤独寂寞及心理压力、增进孩子的爱心和社会责任感、帮助残疾人的日常生活和某些疾病的辅助治疗等方面发挥了重要的积极作用[1]。宠物饲养的家庭日益增多，也带动了宠物用品行业的蓬勃发展。但随之也带来了诸多问题，如制作宠物用品的创新性不足、制作技术不够先进、使用人医药品代替的现象频发[2]、行业不规范等。因此，应该针对这些问题，给予解决并保证宠物用品行业的稳定持续发展。

1 宠物行业发展现状

目前，我国饲养宠物的家庭已经具有一定的规模，饲养宠物主要以犬和猫为主。据《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）调查显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7 355万人（含水族），其中城镇养犬、养猫达5 648万人，养犬的人依然占多数，达到3 390万人，猫主人为2 258万人。截至2018年，中国宠物犬的数量达到5 082万只，比2015年增加了2 342万只，而中国宠物猫的数量有4 064万只[3]。这些宠物主人与全国城镇的9 149万只犬、猫，撑起了中国宠物（犬猫）市场的1 708亿元规模，推动着宠物行业依然保持27%年增速的快速崛起。

2018年，中国宠物犬市场规模约为985亿元，占宠物市场总规模的57.2%；宠物猫市场规模约为602亿元，占宠物市场总规模的35.0%。经过测算，2018年猫犬消费者人均单只年消费金额5 016元，比2017年增长15%。数据表明，宠物行业的消费更加升级，主人们在为宠物消费的过程中更加 “不遗余力”。

2 宠物用品行业发展现状和前景

通过对宠物用品行业市场现状分析，中国是宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美国和北欧。但在中国宠物用品行业市场中，国外品牌产品占据了约80%的市场份额，国内品牌只占20%的市场份额，随着国产品牌的崛起和宠物用品行业国产化，国内企业拥有广大的市场空间和市场潜力。

根据国家统计局数据显示，近五年来我国人均可支配收入增速与人均宠物支出增速呈正相关，而人均宠物支出绝对增速大幅“跑赢”人均可支配收入增速。该结果一方面说明随着个人消费能力的提高，居民为宠物买单的能力在持续提升，另一方面也说明随着人们生活水平的提高，与宠物相关的一些附加消费项目如宠物美容、宠物酒店、宠物培训等也将迎来放量期，横向带动宠物经济规模不断扩大。

3 宠物用品行业目前存在的问题

3.1 贸易需承受政策风险 国内生产的宠物用品大量销往国外，因此需要承受进口国的政策变动风险。各个国家的进出口政策及法规日益更新，这会进一步加重生产厂家的责任风险，导致厂家需要根据政策不断调整产品的设计、采购、制造、检测，这无疑增加了厂家成本。另外，发达国家的贸易保护主义有所抬头，若宠物用品的销售区域国家与中国在宠物用品行业有贸易摩擦，会给行业发展带来影响。

3.2 宠物用品行业缺乏竞争力 当前，宠物用品市场主要是国外大型企业逐鹿的市场，这些企业长期占据该行业，具有很大的品牌优势。加上国内宠物用品企业技术落后，经营管理不规范导致销售不畅，因此，国内企业在与拥有品牌的外资企业相比，缺乏竞争力。从宠物食品市场到宠物玩具、宠物服装市场都几乎都被洋品牌所占领[4]。

3.3 宠物用品的创新性不足 国内宠物用品企业基本上是为国外客户贴牌生产，自主研发能力弱，且宠物用品的创新型不足，不够人性化。在宠物服装这一块，还没能做到根据宠物的胸围、脖围、身长等量身定做的推广，更没能做到根据宠物自身的问题进行定制，如宠物做完手术局部的保暖，宠物的眼疾需要配置相应的眼镜等。

3.4 行业管理和服务缺乏规范标准 我国宠物用品行业起步较晚，近几年市场发展迅速。但是，市场的无序竞争、繁育的水平低下，法制观念淡，数量大但精品少，管理不规范加上缺少相关法律法规和行业标准的监管和约束，导致当前我国宠物用品竞争无序，尚未形成高水平的专业大市场，严重的影响了宠物用品行业的健康发展。

特别是在宠物检疫和免疫方面，更是缺乏相关的法律法规。众所周知，犬猫有很多人畜共患病，常见的有 10余种，如狂犬病、布鲁氏菌病、钩端 险螺旋体病、猫爪热、弓形虫病等[5]。很多宠物饲养者并未给宠物做必要的检疫、驱虫、打疫苗，例如，许多城市至今尚未进行宠物犬登记、发证等管理[6]，这样会给社会安全带来隐患。据统计，2018年1～6月中国狂犬病发病数为202例，死亡人数为197人。

同时，宠物用品网购企业受销售规模所限，渠道谈判力量较弱，货源大多被品牌渠道商控制。而渠道供应商方面可能存在掺杂假货等不规范操作，容易造成产品质量问题，这会对消费者权益造成一定损害，也对网购企业的品牌有所不利。 而我国目前没有网络购物的法律规范，消费者维权时常遭遇无法可依的尴尬。而无良商家也经常利用法律法规的漏洞，制定霸王条款，侵犯消费者权益。

3.5 宠物用药依赖进口药，且乱象频发 我国宠物行业起步较晚，大多数兽药企业多以原料药为主，且主要是针对畜禽，宠物药品只是作为兽药的一个细小分支。加上进口的宠物专用药品的生产企业大多是国际知名企业并有批准文号，品牌影响力大，疗效可靠、种类齐全[7]。因此，我国的宠物药品大部分被国外所垄断。而且，在实际的生产应用中人用药品在不少宠物医院都有使用，特别是宠物营养病、老年病，由于没有专门的宠物药品，宠物由人用药代替的现象比较突出[8]。因此，宠物用猪脾转移因子、鸡法氏囊口服液等免疫增强剂的研发，成为了宠物用生物制品的热点方向[9-10]。

4 未来宠物行业发展的建议

4.1 注重产品用料，提升宠物产品舒适度 犬猫皮肤病的结构和人的是有本质性的区别的：第一，小动物皮肤的厚度（皮肤的层数少）比人的要薄;第二，小动物和人的皮肤酸碱度不同，这也导致了小动物的皮肤病发病率相对比较高的原因。因此，在我们设计和制造宠物用品的时候，更应该考虑这方面的因素，在很多宠物用品如：宠物宠物衣服、宠物项圈、宠物口水巾、宠物沐浴露等直接接触宠物皮肤的产品，应该要选择合适且舒适的用料，提高宠物用品的舒适度，减少宠物皮肤病的发生。因此，企业在生产产品时应选择舒适度较高的材料，同时提升产品体验性。

4.2 注重开发功能型产品 目前，在国内的宠物饰品这方面，过多的注重于外观而不是实用。所以，我们应该在宠物饰品的功能性方面加大研究力度，提高创新性，进而提高我国产品的竞争力。同时，在宠物的用品方面建议更多的与临床病例结合，帮助宠物的疾病治疗，提高宠物用品的实用性。

4.3 宠物用品行业法律法规的完善 目前，国内没有主要针对宠物用品的法律法规，导致乱象频发。在宠物用品行业快速发展的阶段，我们更应该重视相关的法律规范。在宠物药品方面，应该加快宠物药品的研制与注册，对宠物用药加强监管与检测，来防止宠物医院频用人药的乱象；在售卖假冒伪劣宠物用品方面，除了法律法规，更应该注重监管以及对违反规定的人加大处罚力度，进而规范宠物用品的市场运营，保障消费者和宠物的权益。

4.4 注重国内品牌的打造 在今后的一段时间内，我国的宠物用品制造商很可能继续作为国外大品牌的委托加工商。在这个过程中，我们国内的优秀企业应该开始思考自主品牌的重要性，然后凭借多年积累的生产经验和技术成果，以丰富的产品线抢占国内外市场，最终提升企业的品牌价值，从而脱颖而出成为行业内的领跑者。

4.5 宠物药品的开发 针对当前宠物药品需求，积极开展市场调研，科学制定宠物专用药的研发方向。要把宠物重大动物疫病和人畜共患病的防治作为研究重点[11]。要加大宠物药品研发的技术人员的培养力度，组建高素质的研发人才队伍。国家相关部门应该在宠物新药的研发立项方面给予资金资助，相关部门在制定政策和资金投入方面要向宠物药的新产品和关键技术倾斜。在新兽药研发、审批、生产与使用等环节，制定一些具有针对性和指导性的宠物药品管理政策和措施[12]。为提高宠物药品的研发效率和产品质量提供可靠的保障。

综上所述，宠物用品行业还在突飞猛进的发展当中，但由于我国对宠物用品的创新性不足、重视不够，加上行业标准和法律法规的缺乏，导致乱象频发，市场出现疫苗过期和人药当兽药用等乱象。基于此，我们应该注重宠物用品的研发，打造国内品牌，同时国内要制定宠物用品相关的规章制度、法律法规和加大监管力度，这样才能保障宠物用品行业更快更好的发展。