基于甑皮岩文化的特色旅游系列纪念品创新探析

潘栎同 刘伟元 吴芳琼 张羽

摘 要：文章通过调查研究甑皮岩遗址文化和先民生活状态，提取有关甑皮岩文化的图样文化元素，并结合地域文化以及市场因素进行纪念品创新设计，对于甑皮岩先民生活状态和地域文化形态进行深入的实地调查研究，并且结合当前旅游纪念品销售状况和旅游消费者的心理调查，形成特色纪念品的设计思路。以期设计者运用恰当的设计理念，挖掘传统文化元素，结合地域文化特色，把握市场潮流，创新设计出令人耳目一新的旅游产品。

关键词：产品设计;创意文化;甄皮岩;旅游纪念品

一、对于甑皮岩文化遗址公园地域调查

甑皮岩遗址是新石器时代华南地区具有代表性的文化遗址，在遗址中所发现的首期陶是一种经过泥土捏制而没有烧制的“陶雏器”。当时甑皮岩人就是用这种未经烧制的泥塑器皿直接烧煮田螺并食用的，而这种泥塑器皿并不会开裂。随着研究的深入，陶器上面所刻画的纹案呈现在我们眼前，各式各样，丰富多彩。其中除了熟知的篮纹和绳纹，还出现了新图案，如：水波纹、干栏纹、乳钉纹、螺纹等。干栏纹饰在广西其他地区考古发掘中出现次数较多，是比较常见的图案样式，但在万年前甑皮岩文化中出现了干栏纹，这预示着甑皮岩人从穴居到窝居的过渡。除了陶器，骨镖和牛头骨也是甑皮岩文化中不可缺少的一部分，牛头骨在甑皮岩人心中代表着圣物，而骨镖则是甑皮岩人重要的捕鱼工具，但值得一提的是，它与其他地区发掘的骨镖在形状样式上不尽相同，其在两侧有两个“翅膀”，这也应该是属于甑皮岩人自己的创新了。

二、旅游纪念品的市场现状分析以及设计思路

（一）旅游纪念品的市场现状

在旅游业发达的国家或地区，旅游纪念品销售收入一般占旅游产业总收入的30%以上，有的甚至高达50%。然而我国旅游纪念品销售收入在旅游产业总收入中占比甚少，销售现状一直不容乐观。笔者认为主要有以下原因：

1.创新缺失：很多旅游纪念品千篇一律，在任何景点和地区都能看到，缺乏真正能与景区文化结合、有特色的旅游纪念品，特别是没有产品设计亮点，造成游客视觉疲劳，很难引起游客购买欲望。从表层次看，这是旅游纪念品缺乏创新所致，从深层次看，这是景点文化建设急功近利，没有深入挖掘景点文化内涵所致。

2.对市场了解不够：很多纪念品忽视消费者心理，忽视市场以及消费者需求。市面上针对中老年游客售卖的样式单一、价格低廉的旅游纪念产品占绝大多数，而针对年轻一代，尤其是青少年，售卖的旅游文创产品少之又少，这很难让年轻人产生购买的欲望。很多旅游纪念品要么以“简单粗暴”的设计示人，要么曲高和寡与消费者产生距离，令消费者难以接受，要么虽有一定观赏性，能引起消费者一时的兴趣，但买回后实用性差。

3.产品价格过高：木、石、泥、金、银、布、草、藤、竹、贝壳等都可以作为旅游纪念产品的制作材料，但由于对于产品材料的使用没有严格的标准，以至于会出现内陆所出售的旅游产品还有用贝壳材料制成的，不仅毫无本地区的文化特色并且价格十分高昂。本来有一定的地域文化特征的旅游产品在过度的商业化冲击下，文化特色逐渐淡去，丧失了原有的价值与意义，再加上商家更看重短期经济利益，市场上出售的旅游纪念商品质量和价格参差不齐。

（二）游客消费心理分析

通过问卷和问询的方式对桂林等几个景点的旅游消费者进行调查，得知消费者求实心理占比36%，求美心理占比21%，求廉心理占比20%，求新心理占比11%，求奇心理占比9%，求名心理占比3%。其中求实心理所占比重最大，由此可见，大部分游客往往把产品的实用性放在第一位。其次消费者更青睐物美价廉、設计感强的旅游纪念品。

（三）设计思路

在纪念品的设计中，对原有的传统元素进行变形且加以改造，使设计出来的产品、图案、风格以及要素适应时代的潮流。在这个过程中，用创新的意识去设计、研发旅游纪念品，让消费者有耳目一新的视觉感受。本次设计定位具有三个特性：

1.文化性，反映当地的人文风情与文化特质，增强产品本身的辨识度。

2.实用性，即产品购买后被人使用与体验的价值，好的文化创意旅游纪念品，不是简单的原版复刻或工艺复制，它能够融入人们的日常生活，被真正利用起来。

3.针对性，主要针对的群体是青少年儿童以及追求新颖和创意文化旅游纪念品的游客。

三、甑皮岩文化元素在系列纪念品创新设计中的体现

通过上文甑皮岩文化遗址公园的地域调查，对于笔筒的设计我们在其表面添加了具有甑皮岩文化特点的螺纹纹样，旁边是一个可以拆卸的木制的甑皮岩人人偶。既然是主要是面向青少年儿童设计的系列产品，表面用这样一种螺纹纹样修饰显得简洁明快，又不失大方，加上旁边的人偶，使产品更加可爱。尺子的形态是根据甑皮岩人所用的骨镖加以改造变形而来的。在设计研发过程中，将不同甑皮岩文化元素进行提炼简化，设计出符合当下审美元素的视觉符号，再添加进入产品进行设计。

书包对于正在上学的青少年来说是必备产品，其实用性远远大于现在市面上的绝大多数旅游文创产品。其外观造型是根据上文中“陶雏器”演变而来的，以正视的角度来看其外形，就像倒立的“陶雏器”。牛头骨元素以及干栏房屋顶部的元素设计添加进了书包的前袋和前脸中，使产品整体更具有地域文化气息。甑皮岩人处于母系社会，月亮代表女人，星星代表孩子，太阳代表男人。书包上的太阳、星星、月亮这种简洁直观的意象造型就是回归了事物原本的固有形态的描述上。产品上三个图文元素的高低排列，也代表着在母系社会中不同身份人们所处的不同地位。甑皮岩人把他们眼中看到的美，和他们自身生活联系在一起，让我们感叹于他们对美的追求。通过旅游纪念品市场现状调查可以得知，产品价格高是大多数旅游纪念品市场的问题所在，换句话说，游客感觉大多数旅游纪念品既无实用性又无特色，对其较高的定价感到困惑。本文中的系列产品都是使用塑料、亚克力、橡胶等新型环保材料，材料简单易找，制造成本低，价格低廉，可大批量生产。

具有录音功能的按动中性笔造型设计，在上课使用中可方便记录老师讲解内容，录音中性笔末端的简洁的牛头骨造型不仅美观而且方便使用者按压弹出笔头。右侧的中性笔外观设计将简洁化的石矛造型融入其中作为笔帽，水波纹纹样设计凸出在光滑的笔杆之上0.1mm，使这款中性笔设计更加容易捏握。将甑皮岩文化中的水波纹元素、石矛元素、牛头骨元素融入产品设计中，使产品更能吸引大众眼球。

四、结语

旅游纪念品虽然是小产品，但是能映射当地旅游文化的大格局。在对旅游纪念品创意研发中，始终不应忽视对地区地域特色文化及人文风情深层次的发掘。作为设计师的我们应尽最大努力丰富自己的专业知识，让自己的设计更能凸显文化特色，凝结时代创意。要靠高质量和真实力来打造让广大旅游消费者喜爱的创意纪念品，为本地区旅游产业贡献自己的力量。

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作者单位：

桂林电子科技大学艺术与设计学院产品设计系

通讯作者：刘伟元