短视频发展现状、问题与对策初探

2019-03-22刘哲旋湖南省广电局监听监看中心

传播力研究 2019年10期

刘哲旋湖南省广电局监听监看中心

一、短视频发展现状、问题

(一)短视频内容的审核把关不严

短视频得到了快速的发展，这也发展出了网红经济，很多的短视频平台都是凭借点击率来获利的，短视频的制作者也会受此影响，为了获得更多的流量和盈利，他们会为了提升视频的吸引力，让内容中出现低级、低俗、色情的内容，满足一些观众的好奇心，这让一些不道德的行为以及危险动作变成了一些短视频的素材来源，将这样的内容在网络上进行传播，会对人们的身心健康带去消极的影响，不利于社会和谐稳定发展。

(二)同质化问题严重，创新不足

新媒体时代，要想获得更多的关注，想要短视频可以一直火爆下去，就需要注重短视频的内容，这才是短视频的竞争力所在，然而当前的短视频中，很多内容都有同质化严重的问题。比如，一些短视频应用软件为了方便用户制作视频，而设计了现成的模板可供使用，这样的模板会被用到很多的视频中，缺乏创意点以及新颖的地方，长此以往，就会让内容显得很单一，让受众出现审美疲劳，会影响到受众的粘度。

(三)短视频盈利模式不清晰

短视频虽然有很多的优势，但是有一个不足就是变现难度大，这对所有的短视频平台而言都是很大的挑战。当前短视频软件一般是靠植入广告来进行盈利，或者是利用微博引流来获得。现阶段软件一般采取的是UGC运营模式，虽然可以吸引很多的用户，然而短视频的内容质量不高，商业转换的能力也不高，这就使得想要吸引广告商存在较大的难度，且要想长时间的保护用户粘度也存在很大的难度。

二、短视频发展问题的解决对策

(一)视频传播前就需要加强对内容的审核把关

当前短视频得到了快速的发展，给人们的生活带来了很大的影响，要想让短视频平台能够实现良性发展，让短视频传播正面内容，就需要加强对视频内容的审核把关工作。短视频一个显著的优势就是传播门槛低，这得以让用户数量不断增加，每天都有大量的短视频发现和传播，从而加大了监管部门的工作难度，让其很难在短时间内审核完大量的视频内容，短视频平面也就成为违规内容的“避风港”。要想促进社会主义文化以及和谐社会的建设，就需要短视频平台能够对视频内容承担法律责任以及社会责任，需要短视频平台先加强审核，严格的进行把关和筛选，将糟粕的内容消除。平台方可以把流量倾斜到健康、积极向上、优质的内容上，对于原创内容质量好以及信誉好、对社会发展有积极导向作用的账号，进行适当的精神奖励或者物质奖励，通过这样的方式激励视频制作者多发布健康的内容；还需要对短视频平台中的用户采取实名登记的制度，这样在出现不符合法律法规内容时就可以追溯源头，进而从源头对不良的内容禁止发布和传播，将没有营养的标题党淘汰掉；对于那些屡教不改的网红，可以建立黑名单共享机制或者是平台封杀机制。此外，还可以加强用户投诉机制的优化和完善，在应用软件的页面可以设置显著的举报链接，发挥出群众监督的作用，让用户在发现违法内容时及时的进行投诉，方便平台进行处理。短视频的发展需要有稳定、健康的文化市场，所以，在短视频传播之前，就需要做好内容的审核把关工作。

(二)提升短视频内容的制作质量

当前短视频的数量很多，要想获得更多的流量和关注，就需要注重短视频的内容，这才是真正吸引观众的核心，所以，制作者在制作短视频时就需要回归内容的核心价值。要想让短视频能够长久的火爆，就需要促进内容质量的提升，不断的提升创新内容，通过差异性和特色内容，提升短视频的核心竞争力。短视频的内容质量之所以不同，一个重要的原因就是视频制作者的水平存在差异。在自媒体时代下，所有的人都可以成为传播者，各视频平台对于用户的要求也很低。要想提升视频整体的制作质量，就需要对制作流程进行精化，要注重创意和走心。例如，在录制短视频之前，要想内容独特、有差异性，就需要认真的构思，想出一个有创意的想法，依据现阶段社会发展的租赁思想，让作品能够和大众审美以及社会主流趋势相适应。要想提升视频的质量，还需要制作者能够提升自身的专业水平，学习有关视频拍摄、剪辑以及后期处理的技术，更好的制作短视频，传播社会正能量。

(三)明确盈利模式

无论是用什么样的方式盈利，短视频都需要保持原有优质内容，在这一前提下进行盈利，挖掘自身的特点，找出适合自己平台的盈利方式。短视频可以在较短的时间内就会带来很多的流量，但是要想能够可持续发展，就需要具备成熟的盈利模式。所以，短视频平台可以采取上线精选视频付费，对于内容质量高的视频采取付费观看的方式，这样可以提升制作者的内容制作水平，让更多的创作者参与进来，对平台的盈利也有积极影响。