融媒体语境下的媒介形态研究

周启来 平阳县传媒中心

随着计算机信息技术的不断发展和互联网的普及，在媒体传播领域，许多新的媒介形态被催生，同时不同媒介之间的壁垒在慢慢融化，不同媒介之间不再局限于过去的传统媒体属性，其内容和传输平台都可以实现共享。融媒体时代的到来成为媒介发展的必然趋势，在当前的融媒体语境下，研究融媒体语境下的媒介形态，既要研究传统媒介形态在新媒体时代的特征和变化，也要积极开发新的媒介形态，研究媒介形态在融媒体语境下的变化，助力融媒体时代的媒介发展和融媒体传播发展。

一、融媒体语境下的“第三媒介时代”的特征

美国著名学者波特曼将以互联网为核心的新媒体出现以前的大众媒体划分为“第一媒介时代”，将互联网为代表的新型媒介时代划分为“第二媒介时代”。随着计算机网络技术和数字技术的发展，不同媒介之间的壁垒逐渐被打破，“第三媒介时代”到来，“第三媒介时代”本质上就是融媒体传播时代。

(一)融媒体传播时代特征

融媒体从字面上看，可以解读为不同媒介之间的融合，万物都能够成为媒体。融媒体传播在本质上就是媒介系统不断发展、延伸和演化的过程，不同媒介形态之间的融合的结果导致作为信息承载载体的媒介的作用被逐渐淡化，与之相反的是，媒介的辐射范围和存在形式将会无处不在。大数据技术在传媒业的应用，使得不同媒介形态、不同终端的媒体可以通过数据的交换相互融合。融合的媒介关系并不是物理上的聚合，而是一种化学的反应，是在社会环境和技术环境共同作用下的媒介系统的动态深化的过程。

(二)融媒体构建全新媒介生态系统

融媒体使得不同形态的媒介形态通过大数据和信息技术、互联网进行融合和交互，同时也构建了全新的媒介生态系统。在“第一媒介时代”，主要以借助于纸媒、广播、电视的内容媒介实现传播主体到受众的单向传播，当互联网时代来临，依托互联网的“第二媒介时代”则更加强调媒介和受众的双向互动关系，分众传播和精准传播成为这个时代的主要特征。融媒体传播时代，更加强调不同媒介之间的聚合和交融，传统媒体、新媒体之间的融合聚生，构建了新的融媒体生态系统，承担信息分发和新闻生产制作功能的不同媒介形态之间形成了更加智能化的生态链[1]。

二、融媒体语境下的媒介形态研究

媒介形态随着传播时代发展不断演进，从最初的报纸、杂志、书刊到广播、电视和互联网新媒体，媒介形态是不断丰富着的。在融媒体语境下，各种媒介形态之间形成了一种全新、共存续的生态结构方式。

(一)融媒体时代的媒介形态类型

不同的传播时代下催生出不同的媒介形态，媒介形态的演进过程是从简单到复杂、从单一到多元的过程。以现代传播为例，报纸的产生可以说是最早的大众媒介形态，具有很强的单一性，随着广播、电视的出现，媒介形态开始变得丰富起来。互联网在传播中的应用则催生出全新的媒介形态如新闻网站、微博微信等社交平台、新闻客户端、短视频平台等等一系列的媒介形态。综观媒介形态的发展和演进，各种媒介形态之间并不是新生代替固有的关系，而是不断叠加发展的势态，在当前的融媒体语境下，传统媒介形态和新媒介形态共存成为当前的主要媒介形态特征。

(二)媒体融合下的融合态媒介

从媒介形态上来看媒介融合，可以看出依托于互联网和大数据新生的新兴媒介与传统的媒介有很大的不同，但是也不同于简单的网络新媒体。不同的媒介形态之间在大数据的作用下通过广泛融合整合成了许多新型媒介，例如融合态报纸、融合态广播、融合态电视和融合态网络等。这些融合态的媒介既有显著的传统媒介形态的特征，同时有区别于传统媒介。以融合态报纸为例，介质仍然是报纸，但是报纸上的信息可以通过二维码扫描等形式呈现出音频版、视频版和交互版等新的形态，成为融媒体场景的一个入口。其他的融合态媒介也是在这样的新生形态下存在并发展着的[2]。

(三)融媒体语境下的融媒体形态

融媒体形态就是指在媒介融合的过程中，依托于网络大数据和数字技术，不同媒介形态进行整合而型号形成的一种新型媒介的总称，其中，大数据技术是连接不同媒介的核心和纽带。融媒体形态并不是传统的各个媒体形态的简单加和，不指向单一的媒介形态，而是拥有大数据赋能技术的媒体形态的总称。融媒体形态内部势必会存在这一定程度的合作与竞争，不同媒介系统要素进行整合形成了融媒体和谐的生态关系。

三、结语

融媒体时代的到来，打破了传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间割裂的局面，使得不同媒介形态的媒介之间的界限逐渐模糊，新的融合态媒介形态逐渐显现。融媒体语境下的媒介形态丰富而多样，传统媒介形态和新媒体催生的媒介形态并存，同时不同媒介形态之间通过融合催生出融合态报纸、融合态广播等融合态的媒介形态，最终构建了融媒体语境下的融媒体形态。研究融媒体时代的媒介形态，对于当前融媒体传播和融媒体平台建设都一定的理论指导价值。