融媒体的“小制作，大传播”优势——以大型活动宣传策划为例

黎凯 广西出版传媒集团有限公司

在媒体融合发展时代，加强融媒体运用能够借助集约化手段实现活动宣传，保证活动得到顺利开展。大型活动需要面向受众进行大量信息的集中传播，所以需要通过科学宣传策划实现受众聚集。因此，需要加强融媒体在大型活动宣传策划中的运用分析，可以通过发挥小制作、大传播优势达到较好宣传效果。

一、融媒体的小制作与大传播优势

在互联网技术取得快速发展的背景下，各种媒体之间的融合逐渐加深，促使融媒体时代得以到来。从特点上来看，融媒体对电视、广播等传统媒体与新媒体优势进行了整合，促使媒体功能和价值得到了提升。借助融媒体开展宣传活动，则能以较小制作成本实现内容广泛传播，促使受众对传播内容的认知度得到有效提高。进一步分析可以发现，融媒体对各种媒体资源进行了融合。通过对传统媒体和新媒体的人力、物力等资源优势进行整合，能够将媒体单一输出服务转变为共同服务，借助传统媒体内容制作优势为网络媒体提供传播内容，可以在降低制作成本的同时，增强媒体传播的及时性和权威性，实现传统媒体与新媒体的和谐互补，达到1+1＞2的传播效果，从而使媒体盈利空间和方式得到拓宽，因此也能实现媒体利益融合[1]。由此可见，融媒体具有小制作和大传播的优势，能够为媒体发展带来机遇。

二、融媒体在大型活动宣传策划中的运用

(一)大型活动宣传策划特点

大型活动意味着活动内容丰富、形式多样且场面宏大，如政府重大主题活动、重大节庆活动、社会重大事件宣传活动等，所以需要提前宣传策划，以便使更多受众参与到活动中，使活动得到人气烘托，达到应有宣传效应。从特点上来看，大型活动宣传有明确的目的，即对与之相关的信息进行发散，将活动目的和受众关注点结合在一起，以受众喜闻乐见方式进行活动信息透露和意愿表达。所以在活动宣传方面需要加强策划，完成受众和活动主体都感兴趣的宣传主题提炼，然后采取有效传播形式进行活动信息发散。在实践工作中，在宣传内容制作方面通常需要投入一定成本，并且活动宣传效果与资金投入多少密切相关。但即便投入较多宣传制作成本，未能合理策划也无法取得理想宣传效果。因此在宣传方式方面，需要采取灵活、生动和丰富的表现手段，以便获得更有力度和更广泛的传播效应，确保接收信息受众数量成倍增长。在新媒体取得快速发展的背景下，新时代受众群体发生了变化。对于年轻一代受众来讲，更青睐通过网络媒体进行信息接收。与此同时，老一辈受众依然习惯于通过电视媒体获取信息。因此在大型活动宣传方面，需要结合受众信息接收习惯变化采取有效信息传播手段。

(二)融媒体的运用要求

结合上述分析可知，新时期大型活动宣传需要加强融媒体的运用，以便使传统媒体在大型活动宣传上受到的范围和影响力限制得到突破。在实际运用的过程中，还应明确大型活动宣传目的，加强活动宣传策划，确保宣传工作得以顺利开展。为此，需要加强活动主办方意愿和受众思想分析，从而提出有创造性的选题方案和传播创意。在传播方式选择上，还应结合不同媒体受众信息接收习惯进行确认，掌握不同媒体的传播语态。相比较而言，新媒体拥有更广覆盖范围，并且信息量较大，具有较强互动性和开放性，还应结合受众信息接收习惯进行传播，以便使受众主动参与到信息传播活动中。结合活动宣传载体形式，可以对传播内容进行确定，采用灵活的表现方式，避免宣传内容过于直白、生硬。在融媒体运用过程中，通过对内容生产机制进行转变，使传统媒体和新媒体能够有机融合在一起，在内容传播上实现无缝对接和优势互补，才能完成全媒体宣传策划矩阵的建立，使活动宣传内容传播能力得到提升。在实际进行活动宣传时，需要加强文字媒体、图片媒体、视频媒体等各种媒体的联合运用，以便使宣传内容得到丰富表现，打破活动宣传原本受到的时空局限，使活动场面、形式等得到全方位展现，继而使宣传效果广度和力度得到加强。

(三)融媒体的实践运用

实际在融媒体运用过程中，需要结合传播受众由传统受众向新一代受众拓展的目的进行大型活动宣传策划。例如，在大型政治活动宣传方面，考虑到党报、电视媒体拥有稳定受众群体，还要通过这些媒体途径进行活动宣传，以便使活动在传统受众中迅速推广[2]。但大型政治活动还要面向新一代年轻人进行国家政治思想的宣传，以便推动年轻人的成长。为此，需要加强融媒体的运用，借助微信、官方微博和网站等途径进行活动宣传内容的传播，吸引年轻人的注意，促使活动宣传范围得到扩展。为保证活动覆盖范围广，需要采取全媒体联动方式，通过覆盖各种媒体形态对新老受众进行覆盖，促使活动的社会关注度得到提高。在完成优质宣传内容策划的基础上，新浪网等各种网媒也将相继实现活动宣传内容转载，使活动信息得到有效发散，继而取得理想的宣传效果。

运用融媒体实现大型活动宣传，需要一改过去单线宣传的模式，通过多线宣传形成较好宣传效应。具体来讲，就是在媒体融合发展平台上，运用各种媒体推出活动宣传内容手机版、微信版、iPad版等各种版本，使宣传内容得以在手机、移动设备、APP终端和微信公众号等媒体中得到传播，实现信息互通传播。在活动开展前后，都可以利用微信公众号加强与受众的互动沟通，比如通过开展微信摇红包宣传活动，引起受众对活动内容的广泛关注。采取多种形式进行活动宣传内容传播，能够从多角度体现宣传内容深度，使活动效果、形式等各种信息得到广泛传播。采用图文和视频等方式加强活动现场直播，则能对其他传播形式进行补充，起到相互呼应的作用，从而在短时间内提高活动宣传内容点击量，增强活动宣传效果。

高质量的大型活动宣传策划，并非是“一锤子买卖”。运用融媒体进行活动宣传，在早期宣传内容制播后，还要加强跟踪调查和管理，以便结合制作内容反馈进行推陈出新，使活动宣传具有较强连续性，层层推进活动宣传工作的开展[3]。由于运用融媒体得到的活动宣传内容制作成本较低，所以可以不断从新的角度进行活动宣传内容更新，确保活动能够引起更多受众关注，达到广泛传播活动信息的目标。为此，需要加强每次活动宣传策划效果的评估，从宣传内容播出次数、转载媒体观点、网络跟帖量、受众评价等各方面确定活动宣传情况，判断策划是否取得成功。结合各方面反馈对活动宣传内容进行改进，体现活动宣传的独特性、创新性，能够掌握活动宣传的主导权，加强对社会舆论的引导。采取该种措施营造良好的舆论环境，能够使活动宣传内容宏观传播效果得到保证，因此可以取得较好活动宣传效应。

三、结论

大型活动需要取得较好宣传效应，才能为活动聚集足够的人气，保证活动顺利开展。所以在活动宣传策划方面，需要加强融媒体运用，以便通过发挥各种媒体的优势取得理想宣传效果。在实践工作中，需要结合大型活动宣传特点理清融媒体的运用思路，结合融媒体受众群体需要加强活动内容、形式的多线宣传，并通过跟踪管理营造良好舆论氛围，继而实现活动的成功宣传。