分析新媒体与传统媒体的互动与融合

2019-03-22郑晓萌中国电力出版社

传播力研究 2019年10期

郑晓萌中国电力出版社

新媒体的飞速发展针对传统媒体造成了严重影响，并且还促使原本的信息传播格局发生了较大变化。但实际上，新媒体和传统媒体在各个方面都存有不同的优势和不足，而且新媒体和传统媒体之间还存有很多矛盾与冲突，只有新媒体和传统媒体实现有效互动与融合，才能进一步促进媒体行业的飞速发展，从而获取到更为广阔的发展空间。

一、新媒体和传统媒体互动融合的重要性

在当前社会发展背景下，新媒体和传统媒体实现互动与融合，不仅能充分体现传统媒体的公信力，还能在资源方面进行合理配置。

(一)充分体现传统媒体的公信力

由于传统媒体具备较长发展时间，所以在管理模式方面相对于新媒体而言较为成熟，同时还拥有大量观众关注，而新媒体主要是借助于时效性和传播范围等特点，进行获取广大群众注意力，所以，新媒体要想在发展当中也拥有大量观众，就需要借助于传统媒体的影响力，有效促进传统媒体和新媒体的融合发展。比如：新浪网联合国内多家著名出版社，为群众提供了可以在线阅读的服务体系，新媒体必定会针对人们的生活和生产造成影响，而成本低等优势会受到广大群众注意。因此，两者之间进行有效融合，不仅能为群众提供高质量的阅读服务，同时还能促使两种媒体实现相互补充，最终实现合作共赢的发展目标。

(二)实现资源方面的合理配置

根据当前新媒体和传统媒体发展现状来看，新媒体具备的优点大部分传统媒体都不具备，因此，传统媒体要想实现健康发展，也需要在自身原有基础上有效运用新媒体存有的优势特点，不断完善自身发展模式。而在传统媒体发展中，主要核心内容是报纸媒体，在报道的过程当中需要针对新闻信息，实现信息收集、加工、审核以及排版印刷等多项工作环节，有的时候读者在进行阅读报纸信息的时候，其实该新闻事件以及发生过去1-2天左右，所以不能够称之为“新闻”[1]。针对这一问题，就可以合理运用新媒体中存有的优势进行解决，从而促使读者能够在第一时间内了解和阅读相关新闻信息。

二、新媒体和传统媒体的互动与融合方式

将从信息内容、传播渠道及管理体系等多个方面，针对新媒体与传统媒体的互动与融合方式，展开深入分析。

(一)信息内容中的互动与融合

若是从本质方面针对新媒体和传统媒体展开分析的话，其实两者都是属于眼球经济的范畴，主要强调内容信息。但是相比较新媒体而言，传统媒体自身具备较强的权威性和公信力等优势，所以在信息内容构建的过程效果要远远高于新媒体。由此可看出，新媒体和传统媒体信息内容中实现互动和融合，对于新媒体而言，不仅能加大新媒体针对传统媒体的依赖性，还能在互动、融合的过程当中不断借鉴和学习，传统媒体存在的优点和经验；对于传统媒体而言，由于自身具备本就具备较多传播经验，且管理体系和制度方面也较为完善，要想有效提升在观众中的地位和影响力，也应当充分发挥自身存在的优势，和新媒体在信息内容方面实现有效互动与融合。比如：雅虎网站和人民日报等传统媒体的一同发展，由传统媒体给雅虎新闻频道进行提供国内外报道。与此同时，传统媒体还应当充分发挥自身优势，把新闻报道发布到新媒体平台中，进而提升信息内容价值。比如，传统期刊等可以有效运用数字化平台逐渐向着多媒体方式实现发展。或者运用新媒体的互动等功能，也能在一定层次上为传统媒体吸引到更多观众，进而为新媒体和传统媒体的互动与融合提供基础条件。

(二)传播渠道中的互动与融合

虽然现如今新媒体能够创设便捷且快速的交流平台，但是这一技术并不是新媒体独自具备，同样，传统媒体可以构建相关技术平台，和新媒体的传播渠道实现有效融合，从而获取到全新的发展机会。比如：数字电视和手机电视等，都能让用户在较短时间内观看到各种各样的新闻信息。与此同时，在我国党的十九大上，也提出了新媒体和传统媒体的互动与融合体系，央视将与搜狐、腾讯等媒体，进行构建了“十九大会议媒体联盟”，有效实现了信息资源共享且多渠道发布会议信息，促使会议精神在实际生活中得到了有效传达[2]。

(三)实施科学有效的新媒体管理

管理工作在传统媒体和新媒体的互动与融合中占有着重要位置，所以，这就需要针对媒体管理加大重视，通过实施科学有效的管理体系，进一步促进新媒体和传统媒体之间的互动融合。首先，我国应当针对新媒体发展进行创设相关细则标准，以此来完善媒体环境，为新媒体和传统媒体的互动融合提供基础条件；其次，还应当在创设细则标准的基础上，针对媒体环境加大监控力度。比如：相关部门可以有效结合当前媒体行业的实际发展现状和工作标准，从而创设道德监督体系，并且还需要针对全媒体融合创设支持和鼓励的相关政策，将为媒体行业在未来发展的过程当中，营造出公平、公正的环境，进而促进新媒体与传统媒体之间的有效互动、融合。