互联网思维下传统媒体融合发展探讨

2019-03-22陈泽惠崔靖李默涵河北青年报社

传播力研究 2019年10期

陈泽惠崔靖李默涵河北青年报社

现在已经进入了互联网时代，网络飞速发展，产生的新媒体是人们获取信息和传播信息的重要途径，这早已突破了实物性的纸质媒体或者电台、电视等单向的媒体。互联网下的新兴媒体具有生产成本低、传播速度快、互动性强等特点，大大拓宽了传播的受众面，同时也扩展了创作人的发展空间。

一、传统媒体的优势

(一)媒体资源丰富

目前媒体资源非常的丰富，传统媒体经过了长期的发展，所以占据了足够的优势，除此之外，其在人才方面也有了长久的积累，其中在采编人员之中因为都拥有长期的工作经验，所以其新闻信息的质量都是非常的高。并且经过了长时间的累积之后，传统媒体因为长久的发展，其能够保障其新闻内容的质量和样式更加的多元化。

(二)内容上更具专业性与权威性

传统媒体最核心的优势之一，就是内容上的专业性与权威性。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是大量的原创性首发报道仍然来自于传统媒体。传统的媒体在信息搜索来源的过程当中，往往都是根据党和政府的支持，以及他们自身在发展过程当中的积累，他们发布的内容在专业性和权威性上有着很大的优势，除此之外传统媒体所发布的新闻在审查方面十分严格，他在新闻报道的各个方面都有无法超越的地位。

(三)庞大的受众群体

传统媒体具有庞大的受众群体。传统媒体的发展经过历史的沉淀，拥有了一定数量固定的受众群体，这些受众群体多年的习惯已经对传统媒体有了很高的忠实度。

二、传统媒体在发展中存在的问题

传统媒体纵然有其优势，但是发展中始终存在各种各样的问题，阻碍了它的发展：

(一)技术更新和发展的速度缓慢，升级维护落后

首先要介绍的目前传统媒体在发展过程当中存在的一个主要的问题是，传统媒体在进行发展的过程当中，对于技术的更新和发展速度比较缓慢，升级，维护严重的落后，这就导致传统媒体在发展的过程当中缺乏竞争力。除此之外传统媒体在与新媒体融合的过程当中，并没有能够得到一个完整的建立，不能够为高质量的媒体提供更加强有力的保障。

(二)传播方式简单

除了前面提到的之外，这次还要介绍的一点就是在传统媒体当中对于新闻的传播方式比较简单，往往仅仅是通过报纸电视的方式进行传播，这样的话会使得观众对获取信息的渠道不方便。

(三)互联网的思维认识不足

最后一个要介绍的传统媒体在发展过程当中的问题就是对于互联网的思维认识不足。目前随着科学技术正在不断的发展，互联网对于新媒体的发展就有一个十分重要的帮助作用，因此必须把互联网与传统媒体更好的融合在一起，能够强化新媒体在发展的过程当中的能力，有利于减少传统媒体与新媒体之间的问题。但是在传统媒体方面，互联网思维不能够得到很好的应用，所以说新媒体的工作发展将会变得极其的缓慢。

三、未来融合发展对策

针对互联网下的传统媒体发展，笔者提出以下几点对策，以更好把新旧媒体优势互补：

(一)提升专业人才技术的培养

首先在此处要牵涉到一点，就是在传统媒体发展的过程当中，一定要提升对于专业人才技术的培养，目前在互联网发展形势如此明朗的前提之下，如何能够更好的利用互联网技术，是传统媒体所要研究的一个重点的问题，因此传统媒体应当尽可能的培养创业的人才能更好的帮助传统媒体能够顺利的转型，促进新媒体的发展。

(二)加强先进技术与传统媒体的结合

除了要培养专业的技术人才之外，还要加强先进的技术与传统媒体的一个结合，在目前的媒体行业当中，传统的媒体行业不能够仅仅的只是依靠过去的传统的手段应当加强对于新技术的利用，能够更好的帮助，传统媒体的发展，先进技术并不是仅仅利用那么简单，必须通过引进先进的人才各个部门相互之间的配合才能够更好的推进传统媒体的发展。在经济发展如此迅速的今天，互联网技术对于传统媒体的发展就有一个十分重要的技术支撑作用。

(三)增强新旧媒体的内容整合

最后一个要提到的加强传统媒体转型的，就是要增强新旧媒体内容的整合。其能够提升传统媒体和新媒体之间的联系，一定要打造一个更加权威的融合平台，在这个平台之上能够更好的帮助新旧媒体进行一个分工，加大对新闻内容的创新，严格的管理内容的传播以及传统媒体能够指引大众的一个作用。新媒体的技术，它的一个主要的优点在于传播速度快，并且传播的范围十分广，二者的结合能够更加稳定社会的要求是处理大事件的重要的办法。

河北青年报社同样遇到了这样的一个问题，为了能够更好的解决问题，河北青年报通过实施传统媒体的转型，大胆的向互联网技术融合，做强内容的传播，更好的取得了阶段性的成效。通过不断的努力与发展，河北青年报社在媒体转型上已经取得了十分显著的效果，目前河北青年报社在微信、报纸、微博等等各种各样的客户端进行一个融合，形成了一种新的媒体传播的体系，广受媒体平台的关注。

数据是能够印证河北青年报社转型的一个十分重要的证据。在2015年河北青年报社，它的年阅读总量达到了3000万，但是到2016年河北青年报社，它的阅读量已经突破了一个亿，在2017年的时候已经突破4个亿，2018年阅读总量更是达到了10.62亿。2019年2月底，河北青年报用户已达847.3万，包含了几乎所有的年龄段的人群。