国际传播视野下足球对外交流传播策略研究

苏 炎

（安徽工业经济职业技术学院，安徽 合肥 230051）

一、引言

足球作为体育运动中一项不可或缺的项目，其在国际体育文化交流及对外发展等方面发挥着重大作用。中国足球发展的前提是足球文化的传播及足球竞技水平的提升，这就要求人们要增加对足球文化的关注程度，并在此基础上推动中国足球文化走向国际，与其他国家文化互相融合，从中吸取经验，不断提升自身足球竞技水平，促进中国足球对外的交流度。

二、提升新中国足球对外交流传播的背景

（一）足球在国际交流中的作用日益凸显

足球作为一项国民参与度较高的运动项目，人们对其的关注度也在不断提高，这就促使了足球事业的不断发展与进步，同时国际之间的足球比赛与对抗也在不断增加。在足球比赛当中“以球会友”，可以在最大限度上促进足球文化的传播与交流，为各国文化的交流提供了良好的平台，通过各国间文化的交流与传播，不断提升国家的“软实力”。各国可通过这种文化的碰撞，将本国的文化传播出去，同时将其他各国的优秀文化吸收进来，“取其精华，弃其糟粕”，在推动我国文化传播的同时促进我国足球竞技水平的不断提升。

（二）足球事业的迅速发展

在现阶段，足球除了可以帮助人们强身健体，其作为一项产业，可为国家经济发展提供强大的动力。以南非世界杯为例，其在比赛期间为南非地区的经济发展做出了巨大贡献，直接经济收入高达18亿美元。从第一产业到第三产业，人才需求不断增加，就业岗位也越来越多，在很大程度上降低了南非人民的失业率，使南非人民的生活水平不断提高，有助于社会的不断稳定发展。这个鲜活的例子为我国足球产业的发展提供了参考经验，我国相较于其他足球文化发展程度较高的国家来说，足球产业的发展规模与发展速度还具有较大的差距，足球产业链还不够完善，足球产业方式也较为单一。这就要求我国应积极与其他国家进行文化交流，汲取其在足球产业发展的经验教训，不断促进我国足球产业的发展与进步，促进我国经济发展的全面化。

三、促进我国足球对外传播交流的措施

（一）加强我国足球文化与世界的交流合作

在世界这个大家庭中，存在着众多不同的文化，各个国家各个地区会根据不同的地理环境、人文关系、风俗习惯等方面差异，形成自身独具魅力的足球文化。当前我国足球文化大多体现在精神层面，在遵循友谊第一比赛第二的前提下，拼搏发展、不断进取、克服困难。但是在球迷文化等方面，我国与其他国家还有着较大的差异，这就要求我国应当加强与世界不同国家足球文化的交流沟通，从中发现自身的不足，“扬长补短”不断促进我国足球事业的蓬勃发展。

（二）利用现代媒体提高传播效率

近些年来，依托于科学技术的不断发展，我国现代媒体行业也在不断进步，现代媒体为体育文化的发展也做出了较大贡献。无论是赛事转播还是相关宣传都离不开现代媒体，其中媒体解说更是吸引了人们的注意力，通过媒体解说，可以帮助对足球规则了解不够深的观众更好地理解场上形势，同时解说员也可通过幽默风趣的语言来调节紧张严肃的赛场气氛，增加足球的趣味性，吸引观众的眼球。在比赛准备阶段，主办方也可通过新媒体来进行赛事宣传以及广告招商等方式增加曝光量及相关投资，提高整场比赛的质量，从而不断推动我国足球文化的传播与交流。

（三）提升我国足球竞技水平

足球竞技水平的提升是推动我国足球对外交流与传播的基础，只有在提升我国足球竞技水平的前提下，才能将我国足球等相关文化推向世界，面向世人。这就要求人们首先应当提高对足球这项体育运动的重视程度，重视足球文化的发展与传播。其次则要注重提升足球相关从业人员的专业素质水平，应在日常加强相关技术培训，不能有丝毫的松懈。在实际训练当中，可适当聘请外籍足球教练员，实时掌握国际足球的相关信息动态，根据相关动态，及时转变培训策略，与世界相接轨。

（四）增强体制改革

我国足球事业的繁荣与发展，不能仅仅依靠运动员及教练员，相关部门也要将中国足球协会体制切实落实下来，严格按照相关规定建立健全中国足球协会的组织机构以及决策机制，为足球事业的发展提供相关制度保障，从而使相关从业人员可以更好地投入足球文化的研究当中，为中国足球对外交流与发展打下坚实的基础。

（五）积极参与国际赛事

在提升足球从业人员的专业素质，完善相关管理体制的基础上，也应积极参加国际上的足球比赛。在比赛过程中，通过场上激烈的交锋，运动员及教练可以更全面地了解自身球队的不足之处，纵观整个比赛过程，了解我国与其他国家硬实力与软实力之间的差距，从中吸取经验，不断完善自身的战略战术，了解不同地域的足球文化以及人文特征，通过球场的碰撞，促使文化的不断交流与发展，为我国足球文化的传播与发展提供了良好的平台。

四、促进我国足球文化交流与传播的意义

（一）有助于传播中华文化

不断促进我国足球文化的交流与传播，可以有效地推动中华文化在世界的传播，提升中华文化在国际上的影响力。其主要包含两个方面，一方面是相关体育文化的传播，通过比赛或其他方式，与不同国家的体育竞技选手进行交流沟通，将不断进取、克服艰难险阻等良好的体育竞技文化传播出去。另一方面，我国足球文化的不断发展与传播，还可以促进中华传统文化的传播。在进行足球文化交流的过程中，可以领略到不同国家不同地域间的文化差异。相关人员应当注意自身的言行举止，通过日常生活中文化的碰撞，将我国优秀的传统文化传播到世界各地，不断促进文化的交流与融合。

（二）有助于提升国家文化软实力

近些年来，足球场上国家与国家之间的竞争不仅仅体现在计分器上，更多的则是国家的形象与文化软实力的竞争。无论是球队的专业素养还是球迷的文化素养，都代表着一个国家的文化软实力。这就要求人们在提升专业素养的同时，注重软实力的提升，尊重在场的每一足球运动员，尊重裁判，维护好国家形象，为世界展示出国家的柔性影响力及号召力。例如：在世界杯举行期间，冰岛球队特殊却又整齐的加油方式，成为了球场上一道亮丽的风景线，冰岛球迷也通过这种方式，向世界展示了冰岛球队强大的实力，使得现场不少观众都被冰岛球迷所“圈粉”，体现了国家强大的文化软实力。

五、结束语

在国际传播视野下提升新中国足球对外交流与发展，是一个漫长且庞大的工程，提升中国足球文化的传播与交流不能急于求成。这就要求人们应当一步一个脚印，通过加强我国足球文化的对外交流，提升自身足球竞技水平，积极参与国际赛事，增强体制改革，合理运用新兴媒体等方式，脚踏实地将中国足球文化推广到世界范围中去。使我国优秀的传统文化可以借足球文化之力传播到世界各国，不断增强我国的文化软实力，从根本上促进我国足球对外的交流与发展。