新媒体时代阅读形态多元化与编辑应对之策研究

白 娜

（国家开放大学出版社，北京 100039）

一、引言

中共中央政治局在人民日报社就媒体时代与媒体的融合进行了第十二次集体研究。会议多次强调新媒体时代对于国家发展是一个重要的机遇，同时也是媒体行业需要面临的挑战。新媒体时代是对传统媒体的一次巨大革新，两者并非替代关系，传统媒体的经验对于新媒体的发展具有重要的指导意义，社会各界要统筹规划积极推动新媒体的发展，机遇各个媒体融合助力。由此可见，新媒体时代对于社会各行各业都已一次新的发展机遇，这也表明了国家和社会是一种鼓励和支持新媒体发展的态度，这对于对推进新媒体产业发展和出版行业的改革发展起着重要的作用。

二、新媒体时代多元化阅读出版的现状和问题

多元化的阅读带来了新的阅读体验，改变了阅读习惯和阅读方法。与传统的阅读方式不同，多元化阅读对媒体的选择持开放态度，将观看视频等也视为读取文本。不仅是阅读，还包括收听音频、收看视频、通过PC端或手机端浏览电脑网络等。传统的纸介质出版物包含图书、期刊、报纸等在内的浏览率越来越低。许多人惊呼：纸质的书籍被电子书替换。这种惊讶并非空穴来风，从多元化的读取给传统的纸质媒体带来的最大问题就是分流了读书人的数量。对于靠发行的利益，即凭借读者存活的许多传统图书、期刊而言，是一项致命的挑战。

在多元化时代，阅读传统媒介的时间与浏览娱乐资讯时间的相比越来越少。随着读书的对象和读书路线的多样化，读取纸质书籍的时间进一步受到了压迫。在当代的社会中，随着生活节奏的加快，随着工作压力的急剧增大，人们对知识和信息的取得速度的需求越来越快，对于网络媒体，慢节奏的定期刊物不能适应这种需求，读者在纸质书籍上停留的时间越来越少。

另一方面，随着科技的发展，人们收集信息的方式和读者的阅读习惯都发生了很大的变化。快餐式的“浅阅读”逐渐成为新媒体时代读者的选择的主流。根据媒体的报道，《现代青年读》从纸质书籍的阅读已经升级转变为电子阅读报纸，从学习性的阅读变化到休闲性阅读，从被动读取转变到主动参和式的读取，深层阅读的减少，这样的阅读习惯的变化，适合多样的读书的发展，伴随着这种趋势的变化，以往的传统书籍的阅读时间进一步被压缩。

除了浅阅读、随机阅读和无目的阅读之外。有一些厚厚的期刊，读者并不是需要从头到尾仔细读文章，而是能够自由阅读自己的感兴趣的内容。这是因为，在信息快速增长的时代，人们需要更有效的解读，尽可能在短时间内获取尽可能多的信息。另一方面，工作压力大，生活节奏快，人们久坐着看一本期刊的机会越来越少。在这种快节奏的生活中，人们阅读期刊的时间和场合有更多的随机性，在上下班的途中、在长途旅行中，偶然经过某个书报亭，被某本杂志吸引，出钱购买，在途中阅读自己感兴趣的内容，同时利用了碎片化时间，回家后，把这种书籍丢在别处就不管不问了。因为现代家庭的电视和电脑等现代化设备已经普及，内容更加丰富，并且可以实时阅读更新的内容。所以只要杂志中不存在与个人实际工作、生活有密切联系的内容，读者很难产生多次阅读兴趣。更加不能期待购买多本此类型的杂志。

三、传统出版编辑面临的困境

在新媒体时代，编辑工作的各个环节都需要主动调整并适应变化。面对新媒体时代的信息大爆炸，编辑必须及时准确地发现各种有价值的信息，具有进一步搜索、识别、优化大量烦琐信息能力。在这一过程中，编辑自己的视点，应该使读者更准确，更快速地获得的信息价值最大化，同时，编辑还需要具有坚定的信念，严谨的工作态度，绝不会主动迎合读者低级别的爱好。编辑不能因为公众的需求多样化，而削弱作为先进文化传播者的责任感和信念。新媒体时代编辑不仅需要合理、恰当地加工和修改作品，坚持正确的媒体指南，编辑不仅需要传播正能量并要始终坚持高质量的编辑标准。在图书整体设计方面必须注意作品的写作技巧、编写技术等特点，整体考虑系列图书的内涵和风格以及该图书的受众群体。关于营销的方式，与传统的出版物的营销方式存在显著差异，新媒体时代编辑必须考虑到各种传播方法的优点和新特点的不同，并采用灵活多变的方法来更有效地进行传播。例如，编辑可以在新媒体（如网站、小型博客或信函）的结尾处推荐链接。此外，在新媒体时代，编辑更应该关注读者提出的各种意见，更加积极主动地收集、合并，分析和研究读者的信息。这些意见和建议对新媒体时代阅读形态多元化，以及产品的个性化开发和书籍多样化具有重要意义。

四、新媒体提升编辑业务水平的策略

在新媒体出版时代，出版社在系列主题策划、内容制作、市场推广等方面都发生了重大变化，这种挑战对传统编辑来说无疑是巨大的。作为新媒体出版时代编辑，必须勇于直面挑战，进一步加强出版主题的职业素养。在作者的开始新媒体制作的时候就进行干预，并继续将信息收集整合到作者的创作中，或者优化在选择主题时合适的文化产品的类型；在新媒体图书编辑的过程中，信息收集的整合与深挖的能力一样是不可缺少的。通过内容进行选择，从专业和版权的两个视点把握内容。当前，凭借成熟的数字媒体技术和社交网络技术，多媒体应用技术，可以更加高效地收集所需信息，以确保自己可以及时高效的整合自己需要的信息，适应新媒体时代的出版要求。

与以前相比，新媒体时代的工作需要更多面的组合和协调，推广运营团队成员的媒体编辑能力、信息整合和发行能力需求都比较高，这不仅需要整个团队的硬件和软件网络技术较高，还必须做到可以有效地团队合作。作为整个推广运营团队的源动力，编辑还必须管理整个出版物，以帮助优化编辑和出版。具体来说，在一个图书项目的运营中，编辑不是一个单独的人，而是有效利用队伍的其他成员的技术力量，充分利用人力资源的一个集体。例如，在出版商的内部，营销人员和项目运营中不断加强沟通，寻找目标读者，通过目标详细解释图书出版项目的内容、目标受众、风格等相关信息，并且以最合适方式的表现出来。在图书出版机构之外，编辑还必须深入参与到图书的印制、仓储物流和网络营销机构，以及其他相关工作流程，全力确保图书产品的质量，提高资金流动的效率。简而言之，在新媒体阅读形态多元化的背景下，编辑已经在出版业务体系中整合了各种工作流程和复杂的业务关系，包括首先进行信息筛选、产品规划，对图书进行多样化编辑，图书出版后进行营销和品牌战略等。编辑只有有效地控制整个出版物的全流程，具有超前的互联网思维和富有时代特的创新理念，才能最终实现社会和经济效益双重胜利。

五、结语

在新时代，出版物有更多的表达形式和更多的交流工具。除了传统出版时代的编辑应具备的业务知识和扎实的专业基础外，编辑更应该熟悉掌握新媒体的特点，并且必须快速学习掌握新媒体的编辑和出版技巧。例如，了解文本、图像、视频等的功能和优势，并做出适当的选择以提高对新媒体技术的理解。为了使相关技术人员能够根据技术的设定来显示内容，为了更加熟练地应用运用必要的数字出版技术和技能，需要编辑将传统出版的固有优势和整个新媒体时代出版业的扩展有机结合，为读者提供更佳的阅读体验，创新阅读方式，完成多元化阅读的全方位创新，综合运用各种媒体手段，从而为出版社获得更大的收益。