关于新媒体时代下新闻与传播的研究

2019-03-22刘宇

传媒论坛 2019年14期

刘宇

（四川传媒学院，四川成都 611745）

一、引言

信息技术和互联网技术的飞速发展使得人们进入了新媒体时代，受这一时代的影响，原有的新闻传播与新闻接收都出现巨大变化。从本质上看，新媒体是一个相对概念，属于出现在传统媒体之后的全新媒体，深入了解这一新媒体时代有利于新闻行业发展，因此，研究新媒体时代的新闻和传播具有一定现实意义。

二、当前新媒体时代的概况

（一）新媒体时代基本内涵

在新媒体时代内涵方面，国内外学者们众说纷纭，到现在为止没有明确的结论。部分传播学的期刊设置了新媒体专栏，不过其刊载的文章中，主要研究对象各有不同，包括数字电视、手机媒体及IPTV等多个对象，部分刊物则将博客与播客归入新媒体的专栏中。从客观角度来看，新媒体时代和传统媒体是相对的概念，属于在报刊、广播与电视等多个传统媒体后逐渐发展的全新媒体，能够利用数字技术、移动技术，凭借互联网、卫星等渠道与电脑、数字电视等终端，为用户提供娱乐、信息服务的媒体形态、传播形态。严格地讲，新媒体应叫作数字化媒体。在我国，学者熊澄宇认为新媒体这个概念在不断变化中。时至今日，以网络为基础又进行了进一步延伸，关于无线移动、其他媒体形态、计算机相关等，都与新媒体息息相关。

（二）媒体各个发展阶段

整体来看，媒体发展经历的阶段有三个，分别是精英、大众媒体及个人的媒体。以上三个阶段代表着新闻和传播的农业发展时代、工业发展时代及信息发展时代。在现代，互联网得到高速发展，新媒体已经由边缘向着主流发展，博客便是其中的典型。不可否认的是，新媒体时代正式来临。在整个媒体的发生、发展过程中，人们能够发现新媒体伴随着媒体发生、发展而不断变化。与此同时，广播相对于报纸属于一个新媒体，而电视相对于广播属于一个新媒体，且网络相对于电视属于一个新媒体。

三、新媒体时代新闻与传播

（一）新闻和传播在新媒体时代的特点

在新媒体时代，新闻和传播的权威、中心发生改变。当互联网普及和发展以后，整个世界变成了一个地球村，全球的人能够在相同平台上共享信息，原来的信息垂直传播朝着信息平面传播的方向不断发展。在这一背景下，更多的人加入潮流、前沿、个性的信息传播探索中，借助互联网入驻各种信息平台，采用匿名或是公开的方式，参与各种文化探讨、时政讨论与信息传播中，表达自己的观点与见解。在这样的信息平台上，具备逻辑思维的自媒体逐渐增多，开创了知识消费的全新模式，同时也推动了自媒体的爆炸性发展。

自媒体是有倾向性、代表性的特色媒体，能够代表群体、个人的需求与价值观。比如，美柚平台注重女性的家庭与生活，美丽说平台注重年轻女性的购物和消费，途牛、去哪网、携程网等平台注重人们出行时的酒店订购、旅游攻略与购票。只要人们存在需求，便会有自媒体进行供应，自媒体对于人们的购物、拍照、知识、文化等各种需求都会提供便利服务。在这一基础上，人们凭借一部智能手机就可以获取所需信息并加以留言，微博、微信等软件还进一步拓展了传播信息的覆盖面与自由度，从而让信息传播从精英群体内部向所有群众转移，使得新闻和传播的范围更宽广。

当今时代，人们借助网络可以更多、更快速地加入网络信息传播实践中，这和博客时代下的文人讨论与精英发言有很大差别。现有的互联网空间逐渐脱离了原有的精英气质，越来越多的普通群众加入网络发言与信息传播中，产生了一个网络环境下的公民社会。与此同时，信息由匮乏状态变成超载状态，带来了各种类型的不利影响，信息嫁接、信息污染等情况大量涌现，还有很多人面对信息超载的情况不知怎样应对，甚至放弃信息的选择。

（二）新闻和传播在新媒体时代的阅读

新闻和传播在新媒体时代的阅读习惯、阅读时间与阅读主体都有较大变化。传统媒介的新闻和传播中，阅读具有小众化的特点，阅读主体主要是上层社会，互联网初期阶段的阅读有一定的门槛，阅读群体由中青年构成。伴随互联网不断普及，丰富了网络中的内容，降低了阅读的门槛，阅读主体从高收入群体朝着中心收入的群体转变，大量80后、90后甚至00后的群众发声，在舆论中占据了很大一部分。从阅读时间来看，互联网初期阶段的网速较慢，为了得到更好的阅读体验，一部分人选择在凌晨和午夜阅读，这些时段网络使用者少，网速更快。而现在，互联网高度发达，网速已经不是人们阅读新闻信息的主要影响因素，因此阅读时间大部分集中于午休时、下班后、晚上等时段。在这个网络时代，媒介市场也进入多元化格局中，改变了传统媒介强势占领市场的局面，阅读的主体全面覆盖各种社会群体与年龄层次限制，让大众化阅读成为可能。

（三）新闻和传播在新媒体时代的重心

从功能上看，传统媒体主要用来进行信息的传播，将有关的新闻、公告、规定等宣布给受众，进入新媒体时代以后，信息传播的优势比以往更大，虽然传播的依然是信息，但是对传播效应、传播过程更加重视，这属于一种商业效应、公关手段与舆论方式。与此同时，新媒体时代的信息和传播关系更为密切，人们通过将传播方式、传播信息有机结合，从而获得预期的某种效应，如商业广告的效应。在这个全新的时代，人们生活在“富足社会”，各种媒体App更新频繁，微博、微信等不同类型信息平台大量出现，下载与使用的人数不断增多。其中，微博是最受大众欢迎的一个社交传播平台，每天约有十万篇以上的文章发布，视频过万，照片每天发布量约两千万张。人们对工具类、内容类、社交类的App依赖性极强，通过建立工具化、跨平台的产品矩阵，构建用户导向、内容支撑的共享信息平台，就能有效地转化、链接和服务。

新浪微博软件覆盖了体育、教育、娱乐等几十个自媒体领域，具备辅助粉丝、收益共享、自媒体孵化等功能，提供自媒体的一体化服务，在此过程中，大量软件为了宣传自己，就会邀请知名人士使用。例如，微博中大量明星拥有几万至几百万的关注，由于其关注粉丝数量庞大，因此只需要发布一个广告便能使商家获得不菲的收益。而十点读书、新氧、美丽说等各种微信公众号，其浏览量超过十万，这些公众号发布广告后也会创造出极大的广告收益，是商业传播关系的典型。从公共传播关系来看，借助传播信息的方法能够增加群众和组织间的沟通，让二者的矛盾与误解减少，因此，每个社会组织都会在不同时期有目的的传播措施、政策、新闻等信息，借助传播效应与传播手段进行一些公关活动，从而得到人们的好感与舆论支持，以此获取经济效益及社会效益，同时这也属于政府间接性社会管理的方式之一。

（四）新闻和传播在新媒体时代的互动

进入新媒体时代以后，新闻和传播由单向、线性沟通朝着双向、发散沟通转变。传统媒体传播信息时主要借助书籍、杂志、报纸来实现，随后加入了收音机、广播与电视等途径，不过这样的传播是线性的、单向的，少部分人掌握着传播信息的权利，人民群众只能够被动接受。由于此传播存在等级性，内容也有一定的规定性与计划性，使得这一时期的人们处在信息从属地位。到了新媒体时代，信息获得了互联网载体，开始脱离精英群体限制，普通群众也能够有选择地获取所需信息，原有的线性传播逐渐不能与当前信息传播需求相适应，而且移动通信的快速发展也使得接收信息的场景发生变化。正因为新闻传播场景变化，使得信息能够双向沟通并进行节点化、去中心化的传播。在过去，印刷媒介会对新闻进行线形制作，这种组织方式使得人们形成了线性阅读习惯，在逻辑思维的驱使下，人们只能按照文本顺序来阅读和获取信息。而新媒体时代下，社会大众仅需要打开移动设备并点击网页就能阅读各式各样的信息，出于网页可折叠的特性，人们能够短时间内阅读多个媒体的新闻或所有历史新闻，增加了新闻的选择性，阅读过程也更具跳跃性。