新媒体与传统媒体融合的有效方法

2019-03-22尹洪禹

传媒论坛 2019年14期

尹洪禹

（吉林广播电视台，吉林长春 130033）

一、引言

习近平总书记以时代全局的战略眼光审时度势，提出要通过媒体融合发展，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”，这一发展理念的提出[1]，为我国媒体行业的发展提供了一个明确的发展方向，是对我党新闻事业的发展做出战略性部署，进而有效地促进了媒体融合发展。

二、国内外媒体融合的发展

（一）国外媒体融合的发展

从国外媒体发展情况来看，其发展主要经历了三个阶段，分别是互动阶段、整合阶段以及深度融合阶段。媒体互动阶段发展过程中，传统媒体与新兴媒体之间进行了有效合作，将传统的传媒手段与新技术手段进行了融合，从而更好地促进了传媒行业的发展。例如1987年美国的《圣何塞信使报》，是世界上第一份电子报纸。在整合阶段过程中，随着新兴传媒技术的发展，传统媒介与互联网技术进行了融合，通过并购方式，实现了联合运作。

（二）国内媒体融合的发展

我国在媒体融合方面尤其是于电视媒体而言，最大的优势在于公信力和新闻真实性，电视媒体在新闻信息的采编上具有新媒体无法比拟的优势，其真实可信的新闻播报成为受众了解官方信息的主要渠道。对于公众而言，电视媒体在新闻报道中具有权威性。对此新闻媒体需要最大化放大新闻真实性的优势，向受众提供真实可信的新闻信息。根据国家热点事件，进行新闻报道，尤其是精准解读国家政策信息，从多个角度把控好新闻题材。通过新闻解读，让受众群体更加详细地了解国家政策方针。

在热点事件中，电视新闻频道可以把控好舆论走向趋向，从而控制舆论，减少社会恐慌的出现，保证社会和谐发展。在国内在融媒体背景下，电视新闻报道的创新是必然趋势。在这一过程中，相关从业人员应当重点把握“内容为王”的原则[2]。应当切实地认识到，对于电视新闻报道来说，内容是吸引受众的最佳途径，同时，内容质量、报道的准确性也是电视新闻报道的基本原则。相关从业人员在进行报道形式的创新中，必须要保证新闻内容的真实性与质量。此时，要重点突显电视新闻报道的权威性，融合多种新型传播形式完成创新。

三、媒体融合的最佳媒介和基础——互联网媒介

在对互联网媒介这一问题分析过程中，中国人民大学管理学博士郭全中教授认为，如何对互联网媒介进行有效把握，将直接影响到传统媒体的发展。传统媒体与新媒体的融合，要注重对新媒体技术手段进行应用，并能够对先进理念进行理解，这样一来，才能够保证媒体融合发挥更好的作用。郭全中教授指出，媒体融合过程中，要认清“主体”和“目标”，从这两个方面入手，才能够保证媒体融合真正发挥效果[3]。

（一）要接受新鲜事物与新技术手段

传统媒体在发展过程中，若是不对新鲜事物进行接受，不对新技术手段进行有效应用，其想要发展，将变得“举步维艰”。同时，在进行融合过程中，传统媒体从整合互联网媒体发展方向入手，虽然在技术上得到了一定的进步，但是由于理念存在滞后性，融合效果较差。

（二）要注重对最佳媒介的有效把握

从当下媒体发展角度来看，互联网媒介才是最好的融合媒介，如何对互联网媒介较好地进行把握，直接关系到了媒体行业日后的发展。首先，传统媒体在融合过程中，主要目的在于实现优势互补，并非是谁替代谁的问题；其次，在融合过程中，需要对互联网技术手段进行有效应用，并能够对原有理念进行革新，能够对当下发展形势较好地进行把握。在这一过程中，互联网媒介占据着主导。

因此，在促进传统媒体发展过程中，要对这一问题予以明确的认知；最后，在进行传统媒体发展过程中，要注重结合动态性，更好地实现信息传输的形象性和动态性，满足人们对信息的获取需要。为了实现这一发展目标，互联网媒介起到了至关重要的作用。对于电视新闻媒体来说，应当在融媒体时代重点发挥出权威性的作用，并积极投身于引导社会舆论的任务中。要在引入先进报道形式、手段的同时，避免与网络平台中的各种营销号相同，必须要引导受众理智对待热门新闻事件。

四、媒体融合的新要求

媒体融合过程中，要注重对当下发展形势较好地进行把握，能够根据受众的实际需求情况，加强创新，更好地保证媒体融合能够满足人们的实际需要。

在融媒体变革背景下，电视新闻报道受到了更多的挑战。为了确保电视新闻行业的更好发展，发挥出其在新闻信息传播中的权威性作用，必须要完成全方位的创新，提升其在融媒体背景下的影响力。基于这样的要求，相关从业人员必须要切实掌握融媒体背景下电视新闻报道的特点，提出并落实新闻报道的创新策略，使其在构建舆论新格局中发挥出主导作用。

同时，我们更要注重对信息过剩发展特征进行把握，能够对有效信息进行提取和加工，保证信息较好的传播。

另外，结合人们对信息的新需要，在媒体融合过程中，要注重突出“个性化、定制化”的发展特征，有针对性地为受众提供更好的服务。在对这一发展理念进行转变过程中，要注重建立大数据分析，能够对用户的需求情况进行分析，进而推进个性化、定制化发展理念，有效地进行智能匹配。媒体融合在新的发展时代下，注重突出“内容为王”的发展特点，注重差异化的服务，只有满足受众需求，才能够更好地促进自身的发展和进步。

五、媒体融合的可持续性发展

“可持续性发展”这一问题，在当下社会经济发展的各个领域，得到了人们的广泛重视。媒体融合的发展，也要坚持“可持续”这一特点。现阶段，对媒体融合问题的谈论，人们更多地侧重于传统媒体对互联网技术的应用，通过技术手段发展，促进传统媒体的发展和进步。这一观点，注重对技术手段的把握，但是忽略了观念转变问题。传统媒介的发展，存在一定的技术问题和观念问题，在进行改革过程中，必须要从这两方面进行考虑。同时，互联网媒介和传统媒介之间，并不是替代关系，二者之前存在着一种协调发展的关系。对此，媒介融合在未来发展过程中，要注重对“可持续性发展”这一问题进行重点把握[4]。

目前，我国网络用户数量逐渐达到9亿，手机网络用户数量也逐渐超过8亿，移动网络逐渐成为人们使用互联网的核心工具。未来移动端也必然成为新闻传播的主要阵地。对此电视台需要重视这一发展形势，主动调整电视台的发展道路，坚持以受众为核心，主动开辟新的传播途径，扩大电视台的传播效果。我国电视台已经逐渐开辟微信、微博、客户端联合传播体系，移动体系的建设可以有效优化媒体传播效果，让电视台守正创新取得更好的效果。

要想更好地实现新媒体融合模式的可持续发展，必须要注重对当下发展形势进行把握。对此，可从以下几点对该问题进行分析：

第一，需要对媒体传播规律较好地进行把握，能够对传统发展观念进行转变，能够意识到互联网发展规律，从互联网融合角度，探讨媒体融合的可持续发展问题。

第二，传统媒体与新媒体融合过程中，不单单要从技术角度对该问题进行考虑，还要注重对观念、理念进行有效把握和分析，充分遵循新闻传播规律，并能够从规律角度出发，对媒体融合问题较好地进行分析和对待。

第三，媒体融合过程中，还要考虑到市场机制问题。市场经济的快速发展，对市场机制的有效把握，是传统媒体与新媒体融合不能够忽视的一个重要问题，必须对媒体融合与市场机制之间的关系较好地进行把握。