跨媒介时代出版物选题策划创新研究

李 林

（河南科学技术出版社有限公司，河南 郑州 450016）

一、引言

出版物的选题与策划则是出版工作的源头和关键，选题质量的高低直接决定了出版物的文化影响力和市场竞争力。跨媒介时代的到来，面对竞争日趋激烈的市场，出版业必须进行创新。电子信息业的飞速发展，对于当前的出版企业来说，编辑者的出版物选题策划跟不上时代的发展，就无法满足阅读者个性化的阅读需求，进而造成消费者购书需求下降、出版图书库存负载、出版企业经济利润减少等问题。如何抓住机遇，利用互联网技术等资源采取科学有效的创新发展策略，实现其产业的长久发展，成为出版企业亟待解决的问题。基于此，以跨媒介时代为大背景，对出版物选题策划进行创新性的研究探析，希望能够为实现出版业创新发展提供一些方法上的借鉴。

二、跨媒介时代出版物选题策划创新研究

跨媒介传播是指在不同媒体之间实现信息的流通与互动，一方面是指相关联信息在不同媒体之间的交叉传播和整合；另一方面是指不同媒介之间的合作、共生、协调与互动。跨媒介时代的到来，对出版业的创新提出了新的要求。出版物的选题策划则是出版工作的源头和关键，要想实现出版业的创新发展，必须对出版物选题策划进行创新性研究。出版物选题是指对出版物的内容与形式的整体设计，而在选题提出的过程中，围绕着出版物选题进行的信息采集、出版构思、内容整合等一系列创造性活动就是选题策划。出版物的选题策划是出版企业编辑与出版工作的根本所在，出版物选题策划实际上就是对出版信息资源进行重组和开发。创新一直以来都是出版业发展中的关键词，创新是出版发展的不竭源泉，是出版实现长久发展的重要保证。如何实现出版物选题策划，采取哪些方法来实现创新，我们接下来对其进行详细分析与研究。

（一）利用不同媒介资源设计出版物主题

当今社会，可以说是自媒体时代，各种媒介传播形式层出不穷。充分利用媒体数字资源，是实现出版物选题策划创新性发展的重要方式之一。无论是社会热点信息、更新性的科学信息、具有市场价值的经济信息还是阅读者的阅读信息等，都通过不同的媒介形式得以表现出来。实现出版物选题策划的创新性发展就必须充分利用这些数字出版信息。设计的出版物主题要适应新时代发展，反映国民大众的需求，就必须要深入了解一定时期内社会经济条件和社会文化因素的动态以及其发展趋势这些方面的信息，像国家经济发展规划、人民文化教育、社会道德规范和习俗等等[1]。对于这些社会信息，一定要在日常生活中有意识地进行积累，并对其有一个整体的把握。在策划出版物主题时需要重点关注有一定可信度和影响力的综合性信息门户或网站，如官方微博、权威微信公众号等，从而实时的获取到相关的数字出版信息，对这些信息进行分析、提炼、筛选和整合归类，在此基础上，才能精准地把握社会发展的潮流，策划出适时、有新意的出版物主题。需要注意的是，在面对海量的信息与大数据时，策划者一定要筛选出具有价值的信息，要灵活利用大量的数据进行选题策划，使得出版物的主题具有一定的新颖性、超越性，能够体现出时间序列上的前瞻性、社会时尚潮流的引导性和文化单元上的高层次性[2]。

（二）在受众心理的基础上进行选题策划

在跨媒介时代，出版企业之间的竞争从根本上来讲其实是一场争夺眼球的竞争。采取科学有效的创新策略，抓住阅读者的眼球，把阅读者的注意力或好奇心转化成购买力，这是出版企业实现长久发展的重要保证。现代社会媒介形式的多样化，造成了信息的爆炸式增长，出版行业如何吸引消费者的眼球，打赢“眼球争夺战”，在激烈的竞争中占有一席之地，这就需要对不同受众群体的心理进行了解、分析，得出阅读者的阅读偏好，从而寻找到出版物选题来源。出版物选题要想实现创新性的发展，必须拓宽策划者的思维，选题的思维可以有很多种，有可能来源于策划者的直觉、潜意识、灵感、想象等，这都是触发策划者选题灵感的点[3]。归根结底，这些触发点都是对出版物受众群体其心理层面上意愿与喜好的猜测。受众群体的知识涵养、兴趣喜好、阅读习惯与阅读偏好都是策划者进行出版物选题时的最深层次的思维源泉。这些心理信息蕴含着为策划者提供策划可能性的巨大价值。因此，实现出版物选题策划的创新性发展，要以受众群体的心理为基础[4]。心理信息、受众偏好的收集渠道可以使多种多样的，量化的和难以量化的心理信息都能够激发选题的灵感。例如某电子书阅览器会自动记录阅读者进行标记或反复阅读的内容，然后从这些信息中提取到读者的阅读偏好，对其心理有一定的认识，了解哪些主题的出版书有可能成为畅销作品，从而进行既有创新性又能满足读者心理需求的出版物选题策划。在具体的受众心理的影响下，选题策划出相应出版物。

（三）衍生出版物的创新性策划

衍生出版物是指对原有出版物的内容进行整合、创新而后产生的出版物，其中也包括不同形态的出版物衍生品。将衍生出版物的策划做好也是实现选题策划创新发展的重要策略之一[5]。简单来说，衍生出版物的创新性策划就是对已有的出版物选题进行深入的探析、挖掘，从而实现出版物选题策划的创新。在目前的出版市场中，出版物的种类可谓是五花八门，很多选题都是已经开发、涉及过的领域，所以在出版物选题策划创新的过程中，如果只注重对原创性选题的策划，策划思维容易受到局限。但是，如果在注意到某一出版物销售状况良好的前提下，出版企业能够根据这一出版物的特点，做好相关衍生出版物的策划工作，例如对相反选题的策划、对原出版物的深入解读等等。出版企业对成功出版物的选题实时地进行深度开发，不断深入跟进，不断改进完善，就可以实现出版物选题策划的创新。做好衍生出版物的创新策划，必须认真进行出版市场调研考察[6]，确定好有挖掘价值的出版物，对其详细地进行分析，找出原出版物选题策划中未涉及的领域，或者可以强调、突出的领域，然后对其深入地进行挖掘，在了解原成功出版物的基础上进行完善，取其精华的前提下对其进行创新，致力于实现衍生出版物比原出版物选题的更胜一筹。

三、结束语

以跨媒介时代为大的社会背景，为实现出版物选题策划的创新发展，提出了利用媒体数字资源、以受众心理为基础和衍生出版物选题策划创新的几种方法，旨在为实现出版物创新性发展提供一些方法上的借鉴。但是，出版物选题策划的创新还需要策划者发挥联想思维、结合自身资源等等，如何将这些因素有机结合，实现出版产业的长久发展，还有待于进一步研究。