新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新研究

高明烨

（中原工学院信息商务学院，河南 郑州 451191）

在电视艺术节目中，文艺晚会具有感染力强、气氛欢快热闹等特点，成为我国节日庆祝的主要形式。尤其每年的春晚，已经成为全国、甚至全世界收视率最高的电视节目之一。然而，目前多数电视文艺晚会表演形式基本雷同，内容老套，主持方式和风格陈旧，仅靠明星效应吸引观众，造成节目质量不高，收视率下降。互联网技术的迅猛发展，使我们进入了新媒体时代，多种新媒体平台对传统电视文艺晚会带来了巨大的挑战。同时，新媒体理念和技术的发展，也为传统电视文艺晚会的编导提供了创新研究的基础。本文将对电视文艺晚会现状进行分析，并结合新媒体时代观众对电视文艺晚会的要求，及新媒体相关技术，提出有针对性的电视文艺晚会编导创新策略。

一、电视文艺晚会现状分析

（一）主题不够鲜明、表演形式雷同

电视文艺晚会是舞蹈、歌曲、小品、杂技等各种艺术表现形式的集合。但是，如果没有一个统领全局的主题，将会成为一场“大杂烩”。现有大多数的电视文艺晚会，是多个节目的简单拼凑，卖点主要靠明星及知名主持人。因此，各电视台把精力成本都投入邀请明星嘉宾上，而对节目本身的创新及质量并不关心，造成晚会表演形式单一。例如每年的跨年晚会，基本成了多位明星的演唱会，造成观众审美疲劳，收视率下降。

（二）节目安排不合理、内容老套

目前，电视文艺晚会在明星阵容、舞台灯光效果上进行较大改进，侧重于晚会的视觉效果和明星效应。但在节目安排、内容形式上，并没有认真考虑。实际上，电视文艺晚会更应该以节目合理安排、内容形式新奇独特来引起观众的兴趣。如果将多个类型的节目安排在相邻时间播放，将导致观众的视觉疲劳，尤其对本类节目不感兴趣的观众，可能会提前结束观看。另外，节目内容过于重视形式化，表演嘉宾多为电视明星，离普通大众很远，表演内容脱离观众生活，很难激发观众的观看欲。实际上，业余团队往往会在创作上下功夫，并且演员也是群众的一员，创作内容贴近群众生活，更能吸引观众的眼球。近年来，春节联欢晚会编导为了发掘类似的优质节目，专门创办了《我要上春晚》栏目，旨在从群众中发掘出优秀作品。

（三）缺乏观众参与度

新媒体时代下，观众选择的多元化，造成电视文艺晚会的收视率逐步下滑。因此，在节目形式和内容选择上，唯有以观众为中心，增加观众的参与感，才能符合新时期观众的需求。但是，现有电视文艺晚会在编导、节目表演过程中，更多的是以导演、演员为中心。很多情况下，观众在观看晚会之前，对晚会内容一概不知。且在观看过程中，只是作为一名观众，并没有参与进去。造成观众认为晚会只是一些固定形式表演节目的汇演，从而产生视觉疲劳，且造成以后对此类节目也不再感兴趣。

二、新媒体时代下电视文艺晚会编导的挑战与机遇

新媒体是通过互联网、无线通信网、数字视频等渠道和技术，向用户提供娱乐、信息服务的传播及媒体形态，具有双向传播、交互、即时性等特点。在新媒体时代下，用户可以随时随地获取娱乐、新闻、评论等信息，且可以与其他观众进行互动。对广播电视等传统媒体发展造成了巨大冲击，同时也给电视文艺晚会编导工作提出了挑战并带来了机遇。

（一）挑战分析

新媒体时代下，观众可以随时随地获取多渠道、海量的媒体信息，从而开阔了观众的视野，提高了观众的艺术欣赏水平，相应也提高了观众对电视文艺晚会节目质量的要求。然而，传统电视文艺晚会节目内容相对滞后，不能有效满足观众对节目内容多元化、高质量的需求。因此，迫切需要创新和完善符合新媒体时代下观众需求的晚会节目。

另外，电视文艺晚会为了应对新媒体带来的挑战，吸引更多的观众。需要根据新媒体时代下观众的普遍需求，创作适合观众口味的节目内容。同时，作为我国文化生活重要组成部分的电视文艺晚会，要承担起传承和发扬传统优秀文化艰巨的任务。在节目趣味性和艺术性之间如何寻找平衡，也对新媒体时代下的电视文艺晚会提出了更高的要求。

（二）机遇分析

新媒体时代下，科技创新不断加大，带来了一系列全新的理念及技术，同时也产生了很多方便用户观看、交流及评论的工具。在对电视文艺晚会带来挑战的同时，也为电视文艺晚会编导的创新也提供了巨大的帮助。首先，新媒体时代下移动互联网得到了迅猛发展，各种手机APP，及微信、微博、QQ等成为人们生活中必不可少的工具，也是人们媒体及信息的主要来源。观众不仅作为信息的接收者，同时可以作为媒体的发布者和互动者。互动技术的引入，极大地增加了传统电视文艺晚会的吸引力。

新媒体技术带来了海量的媒体数据，为大数据及人工智能分析提供了数据基础。通过分析，可以了解目前社会的热点，观众的兴趣爱好、生活习惯等。这些资料为编导创新提供了基础。另外，新媒体技术，如在线点播及直播、网络电视、视频分享等拓宽了电视文艺晚会的播放渠道，增加了大众对晚会的关注度。

三、新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新策略

（一）大数据人工智能提升电视文艺晚会节目质量

电视文艺晚会观众跨度比较大，包含不同文化水平、社会观念及价值观、年龄阶层的观众。因此，需要晚会编导人员根据晚会主题，借助大数据人工智能分析技术，精确定位观众喜好，合理安排演员、节目内容等。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，付费观看视频用户突破1亿，这些网络用户为大数据人工智能分析提供了海量的、真实有效的视频观看数据和用户信息。通过数据挖掘、人工智能分析技术当前的热门话题、观众最喜爱的节目类型及演员、社会舆论的导向等，根据相关分析报告，制定相应的节目类型、选取观众喜欢的演员、制作含有当前热门话题的节目。如2018年春晚，《单车问答》相声，就是根据当前共享单车热门话题，制作了观众喜欢的相声节目，取得了很好的效果。

（二）大数据助力节目合理安排

节目安排顺序决定着电视文艺晚会的整体框架。直接关系到晚会的节奏、氛围及效果。目前，电视文艺晚会短者两个小时左右，长者超过4个小时。譬如每年的央视春晚，长达4个半小时，节目多达50个左右。观众并非机器，在这么长的时间内，很难全神贯注看完整台晚会。所以，不同类型的节目编排尤为重要。根据互联网大数据分析的反馈，文艺晚会开场后的半小时内观众兴奋度最高，后面的半小时、一小时、两个小时等多个时段，观众就会出现疲劳期。如果在这几个时段，穿插相对受众较少的节目，可以使大部分观众在兴奋之后得到休养生息。如2018年春晚，在21：00，22：00，23：00分别播放《贵州黔东南分会场》《广东珠海分会场》《盛世梨园美》等受众较少的节目。

另外，根据大数据智能分析结果，可以使编导掌握观众的喜好、观看习惯等，使节目安排具有变换性、间隔性等错落有致的特点。这样唱歌和小品、舞蹈和相声、文艺与大众化节目等不同节目之间的转换，表演区域的转换，譬如春晚插入了各省市的分会场，可以使观众观看情绪起伏，气氛活跃，整体节目进展的张弛有度，最终使晚会达到高潮。

（三）互动环节增加趣味性

互动是新媒体独特的魅力所在。互动赋予电视节目的不仅仅是一个技术概念，而是全方位的提升和变革。通过观众与节目之间的互动，可以增强相互的黏合度，提升节目的趣味性，吸引更多的观众。实际上，传统电视晚会为了增加观众的参与度，通过短信、电话进行投票或与场外观众进行热线连线进行互动，显著增加了收视率。例如2004年，湖南卫视主办的《超级女声》选秀晚会，通过引入观众短信投票打分形式，极大地调动了观众的积极性，据统计，最高收视率CSM12达到11.749%，14年来，一直稳居综艺节目排行榜第一。随着互联网技术的广泛应用及飞速发展，多屏互动成为现实，观众可以通过手机、IPAD等工具，微信、支付宝、云视频等软件与晚会节目实现互动。央视春晚，观众通过集五福进行互动，据统计全球每年有近3亿人通过手机参与了该活动。京东双十一“京喜夜”、天猫双十一“狂欢夜”等在晚会中植入微信的摇一摇、支付宝的“咻一咻”“夺宝一元购”等互动节目，也显著提升了节目的收视率。

四、结束语

新媒体技术的发展对现有的电视文艺晚会提出了挑战，也为电视文艺晚会的创新发展提供了机遇。在目前海量的互联网数据基础上，利用数据挖掘、人工智能等新技术进行智能分析，可以为编导提供很好的创作思路及内容。另外，通过先进的计算机技术，增加与观众的互动，充分调动观众的积极性，引起更多人参与到晚会中。同时，3D全息投影、虚拟现实、4K转播技术和手段，可以为晚会赋予时代气息，营造出科技感十足的表演意境。总之，在新媒体时代下，将最新科学技术用于电视文艺晚会的创作中来，是社会发展的必然趋势也是一种常态，因此要将传统电视文艺晚会与新媒体深度融合，最终实现电视文艺晚会新媒体创新的常态发展。