融媒体环境下电视访谈节目的创新

张 欢

（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750000）

经济与科技的双重推动之下，中国的经济与文化环境都有了突破性发展，逐渐进入融媒体时期。在社会生活中，人民群众获取信息的途径更加多样化，这也要求各类不同的传媒形式之间更加关注学习与发展质量，传统传媒唯有借助创新才能迸发出发展的新活力。数字时代，信息过剩成为普遍问题。充斥在受众面前的是不断被推送的同质化内容，新闻媒体的竞争压力是面临众多的话题不知道如何在庞大的信息流中制造出爆点关注。本文拟以宁夏卫视高端访谈节目《解码一带一路》为例，讨论融媒体时代访谈节目的创新。

一、电视访谈节目的发展

电视访谈节目是新闻采访节目中的一种，通过主持人直接与事件相关人员进行面对面沟通，在谈话的过程中完成新闻信息的获取。访谈式的电视节目能够让新闻事件的当事人直接进入观众的视线范围内，并在较为平缓的环境过程中以更加具有逻辑性的形式向电视观众展示新闻事件的真实状况，具有更高的说服力。在大众传媒发展的过程中，访谈节目凭借自身采访的深入性与稳定性获取了较高的关注程度，也逐渐成为电视新闻采访的主要形式之一。然而随着时代的发展与变革，融媒体时代电视观众逐渐习惯网络化的信息获取方式，且自身审美偏好逐渐改变，电视访谈节目面临着发展的新挑战，唯有根据时代要求调整自身的节目创意，提升节目新颖度，才能在竞争激烈的新时期获取生存与发展的空间。

二、融媒体时代电视访谈节目创新的必要性

（一）行业发展的要求

流行病是几何级数增长，而互联网爆点新闻更是传染力极强。碎片化的信息在人群中传播时，他就像被我们折叠的纸一样呈现出几何级数增长，只需50个步骤，一张纸可以从一个平面叠到抵达太阳的高度。理解碎片化流行潮的威力，我们就需要抛开陈旧的观点。对于每个一个社会热点引起的变化，做好准备。融媒体时代不仅仅是新媒体势力蓬勃发展的阶段，同时也是传媒行业内部资源整合的重要阶段，面对行业内部发展的不断突破，作为传统大众传媒组成部分的电视媒体在新的竞争环境下，必须不断调整自身的发展方向。

（二）电视访谈节目自身发展进步的需求

创新是保证电视访谈节目吸引力的重要因素，只有借助创新，电视访谈节目才能时刻保持自身生存与发展的活力，在激烈的行业竞争中抢占发展的位置。通过创新电视访谈节目首先能够更加了解融媒体时期电视观众的审美需求，明确自身在新竞争环境下的优势与不足。其次创新是提升电视访谈节目表现力的要求，在创新的背景下能够丰富节目的表现形式，以更加具有吸引力的形式展示电视访谈节目内容。对于电视访谈节目的内容创新，能够推动自身内在的升华，提升访谈节目自身底蕴。

三、融媒体时代电视访谈节目创新的途径

（一）适应时代发展要求，不断拓展传播平台

电视访谈节目以电视媒体平台作为自身传播的依托，在新的发展时期已经无法真正满足人民群众的信息获取习惯。在融媒体时代为了更好地与人民群众的信息获取习惯相适应，拓展自身的传播范围，提升传播速度，将移动互联网平台作为发展基础已经成为必然之选。通过丰富传播载体，电视访谈节目能够拓展自身的受众范围，同时借助互联网平台打造互动机制，提升访谈节目中观众的参与感，提升节目丰富度。以宁夏卫视的高端访谈节目《解码一带一路》为例，在传播上，除了传统上星卫视一周一期的播出频率，还专门开辟了解码一带一路微信公众号，和新浪微博。“两微一端”以微信公众号和新浪微博为碎片化传播平台，第一时间传播访谈节目生产的新闻内容。特别是微信公众号，将完整节目中的热点问题提取出来，概况出节目的精髓，融入新媒体技术，包括图像、动画和字幕等动态化的效果吸引互联网受众的关注。通过电视、手机客户端、网络平台等宣传平台提供多元化的访谈节目内容。

（二）内容创新与表达方式创新并重

在电视访谈节目的创新中，更要强调综合全面的发展。在内容创新上，要关注人民群众的需求，电视访谈节目是新闻报道节目的一种，在题材内容的选择上，要更加参考人民群众的需求，打造高质量的采访报道。在新闻报道的表达形式上，传统的电视新闻访谈节目更多将目光关注在棚内的一对一采访与回答，形式较为单一，而在新的发展环境中，通过不断创新丰富电视访谈节目的表现形式，以更加鲜活的形式展示电视访谈节目的内容，如可以通过改变采访语言风格，以较为诙谐有趣的形式完成对于受访者的采访，展示电视访谈节目的趣味性。宁夏卫视《解码一带一路》在设置主持人出场的方式有诸多的尝试。例如在解码一带一路走进中车株机的专访中，除了一对一专访，还设置了主持人走进中车株机的百年车间，在主持人的解说下，观众直接感受到株机的“筹备处”“联合厂房”等百年文物，不仅可以展示给大家看现代化的厂房，还带领大家走进历史的记忆，回顾一百年前积贫积弱的中国人试图建立中国的东方“鲁尔区”。颜色鲜艳的各种电力机车彰显着中国制造的在新时代焕发的蓬勃生机。而我们在具体拍摄中，解说过程主持人不断地运动，景别转换，用主持人的转头、侧身和走出画面三个动作自然完成节目的过渡。这些镜头的变化是为了改变演播室的刻板，画面更加生动活泼，适应了现在的融媒体需要，摆脱陈旧和保守的格调。

（三）创新电视访谈节目的运作模式

在电视访谈节目的发展过程中，早已形成较为稳定的节目运作模式，在传统大众传媒的发展过程中，固化的表现形式极容易造成电视观众的审美疲劳，不利于电视访谈节目在融媒体时代的长久发展。为了在新的发展背景下提升电视访谈节目的吸引力，必须要创新电视访谈节目的运作模式，转变传统的单一棚内录影采访模式，融合跟踪采访、实地采访等新的采访方法，以更加富有生命力的形式展现电视节目的魅力。

（四）打造访谈节目品牌效应

电视访谈节目创新的目的在于提升节目的综合表现力，为电视节目的发展打造核心竞争优势。在创新的过程中，应注重电视访谈节目传播与微信、微博等新互动平台的结合，借助社交平台提升电视访谈节目的综合影响力，形成以内容创新为重点，表达方式创新为方向，传播平台拓展为手段的全方位节目创新，打造节目品牌，为节目的后期宣传形成较为稳定的观众群体，展示电视访谈节目的魅力。访谈节目不仅仅是一种产品，更需要升级为一种价值传递的平台。融媒体时代“流量”成为了唯一的衡量标准，但是“唯流量论”只是肤浅地把节目的播出量和粉丝的关注量画等号。实际上一个产品的品牌价值不仅仅是对受众的影响，更多的是对社会的影响。我认为要考虑到访谈节目的社会价值，媒体也需要做出正确的价值引领，制作单位坚持审美高度，努力呈现给大众优质的作品。

四、结语

电视访谈节目作为我国电视新闻节目的重要组成部分，在发展的过程中尤其要重视创新，强调节目发展与时代的融合。在创新的过程中，首先应根据时代发展的特征，拓展传播平台，将网络作为自身发展的新场所，拓展电视节目的传播范围，提升节目的传播速度。在访谈节目的内容与表现形式上，应树立大胆突破的态度，增强电视访谈节目的表现力。