从“网络主播”的兴起谈播音员主持人的职业坐标

2019-03-22杨辉

传媒论坛 2019年14期

杨辉

（贵州省榕江县融媒体中心，贵州榕江 557200）

一、引言

智能手机的普及，为人们传播和接收信息提供了便利，在自媒体时代，每个人都是信息的接收点，每个人也可以是信息的传播点。随着抖音、快手、微博等平台的出现，“直播”便不再是主流媒体播音员主持人的“专利”。在这些平台直播的信息传播者，人们称其为“网络主播”，关注度高、粉丝量大的叫“网红主播”，据说有些“网红主播”的收入相当惊人，这无疑会使得部分主流媒体的播音员主持人产生心理落差，“拜金”“向钱看”的思潮逐渐蔓延，这种现象值得所有传媒人去审视和思考。

“网络主播”中有些以健康的形象、正能量输出吸粉无数，但由利益的驱使和监管的不到位，部分网络主播往往会无原则、无底线地迎合大众低级趣味的需求，触碰法律的底线，这就形成了很多网络乱象。“网络主播”所谓的“主播”和主流媒体里中的“主播”虽然文字表述一致，但两者的职业性质、工作属性、工作目标和工作内涵却千差万别，面对“全民皆主播的”形势，我作为一名基层播音员主持人，就以下几方面谈谈播音员主持人职业的定位。

二、播音员主持人与网络主播的区别

（一）职业性质不一样

播音员主持人所在的工作部门是党的“喉舌”部门，为党和政府发声为其使命和责任，国家的发展、民族的兴旺，处处都留下了宣传工作者的印记，因此职业的属性决定着播音员主持人的职业行为不以营利为目的，不以金钱为价值导向，相较于“网络主播”而言，播音员主持人的职业信仰需更加坚定，道德和法律意识应更加明确，永远铭记“党和国家的利益高于一切”，淡泊名利成为其职业的标签。

（二）相较“网络主播”成为播音员主持人的“门槛”更高

广播电视播音员主持人里与“网络主播”最明显区别就是播音员主持人需持证上岗，即中华人民共和国国家新闻出版广电总局批准颁发的“播音员主持人证”，而要考取该证，除具备专业的理论知识外，还需具备在镜头前使用标准普通话快速组织语言和即兴表达的能力，对广播电视播音员主持人的学历、理论知识以及实操的要求都要更高。

广播电视播、音员主持人，尤其是时政新闻的主播，在镜头前的表现不仅代表着个人、更代表着“官方”的态度，其上岗前，除经笔试、面试、体检之外，还要经过极其严格的政治审查，最大程度地保证其正确的政治站位，避免不当言论造成不良后果。

（三）相较“网络主播”播音员主持人的责任更加明确

播音员主持人担负着传播先进文化、弘扬民族精神，维护国家利益，促进经济社会发展，推动人类文明的崇高社会责任。播音员主持人要坚定党性原则，坚定执行党的路线、方针、政策，同时还需要自觉维护祖国语言的纯洁性，而“网络主播”则更多偏向于市场需求，由于其为新兴产业，所以在监管上还存在很多法律盲区，再则网络“主播”数量较大，监管难度也比较大，所以部分区域滋生低俗之风，这需要“网络主播”自觉的树立责任意识，主动维护行业形象，以保证行业健康、平稳发展。

三、播音员主持人应该发挥“标杆”作用和“榜样”的力量

（一）播音员主持人应当带头旗帜鲜明讲政治

无论在现实生活中、还是网络环境里，从不缺少信口雌黄、无中生有、唯恐天下不乱的“键盘侠”和“喷子”，他们无视法律、道德甚至无视党纪国法，肆意地发表者对党和国家不利的言论，影响极其恶劣。值得注意的是，在我国，境外势力和邪教组织往往打着所谓“正义”和“宗教”的旗号，渗透在我们周围，用“小恩小惠”给不明真相的群众洗脑，企图让群众忘却党的大恩大德，制造混乱，给党抹黑，严重威胁国家安全。在此种形势下，播音员主持人应积极发挥“喉舌”作用，旗帜鲜明讲政治，为党发声，积极地向广大人民群众宣传党和国家的好政策，宣传党的好声音，让人民群众感受到我们党始终代表着最广大人民的根本利益，我们党在心全意为人民服务的道路上从未间断、永不停歇。同时对于那些谣言及其制造者，播音员主持人应适时、及时地进行辟谣，对其进行有力批驳，还大众一个真实的世界。

（二）播音员主持人应牢固树立媒体人的社会责任感和使命感

在信息传播的过程中，部分传播者为博人眼球、哗众取宠，全然不顾信息真实与否、健康与否，肆意的传播不实、不良信息。部分“网络主播”只以金钱为价值导向，什么赚钱传播什么，只讲经济效益而不管社会影响，这些思想和行为都是缺乏社会责任感的表现。回顾在枪林弹雨中仍面对镜头的战地记者，在灾难面前深入一线的新闻工作者，他们那种忘我的工作状态，后面的支撑点是什么？难道是为了名利？显然不是，他们在践行新闻人的社会责任感和使命感，所以，作为播音员主持人必须坚持正确的价值导向，淡泊名利，苦干实干，去离事实最近的地方采访，给大众真实的信息；去传播对社会发展有价值、对民众生活有帮助、人民群众真正需要的信息。

（三）播音员主持人应体现出专业性

大多数播音员主持人都是受教于专业院校，在吐字发音和新闻写作等业务能力方面相较大多数自媒体的网络主播，更显专业，不能因为看到某些“网络主播”的高收入，产生心理落差，放松对自己的要求，应该更多想到在电视机前认真观看节目的观众朋友，戒骄戒躁，保持谦卑的心态，向优秀的同行学习、认真钻研业务，用扎实的基本功，深厚的文化修养，高尚品格为“自媒体主播”和大众树立榜样。

四、播音员主持人应保持谦卑的心态，向优秀的网络主播学习

网络直播具有受众广泛、获取方式多样、互动性强，时空适应性强等特点，在众多的“网络主播”里，不乏“大师”与“高人”，他们以鲜明的个性传播着正能量，产生了很高的社会价值和经济价值，“三人行必有我师”，广播电视播音员主持人因该沉下身子，认真思考、分析，在他们备受推崇的背后，有什么值得我们播音员主持人学习的地方，这是新闻工作与时俱进的客观要求，也是作为播音员主持人应有的职业态度。

（一）要接地气

主流媒体的播音员主持人大多给人的感觉就是“端”着的，好似不食人间烟火、五谷杂粮，与受众产生了距离，影响信息传播的效果，然而很多“网络主播”则更是放低身子，以亲人、朋友的称呼与“粉丝”们进行着良性互动，这使得他们的受关注度和受欢迎程度越来越高，这些都是值得我们主流媒体主持人去学习和借鉴的。

（二）要增强互动性

“网络主播”的互动性，往往是抓住粉丝的“取胜之匙”，在他们与“粉丝”互动的过程中，“粉丝”们从只能被动地接收信息到可以与参与评论，这不仅增加了其参与信息传播的积极性，也有助于主播们从受众的反馈中修正自己的工作方式。传统媒体的主播当然不能做到和网络主播一样，实时地与“粉丝”互动，但我们也应该积极地增加与观众的沟通渠道，让他们的意见建议成为我们进步的阶梯。