传统新闻媒体应对自媒体冲击的措施

2019-03-22韩雪莉

传媒论坛 2019年14期

韩雪莉

（贵州广播电视台卫视频道，贵州贵阳 550002）

自媒体之所以能够快速发展，主要因为其具备多个方面的显著特征，包含了及时性、互动性、草根性、自主选择性等，这些都是传统新闻媒体所不具备的特点，因为自媒体一出现，就受到了广发受众的青睐，给传统新闻媒体造成了很大的冲击，导致传统新闻媒体受众锐减，一些传统新闻媒介甚至面临消失。比如报纸，已经有很多地方性报纸宣布停刊，结束了一个时代。在这样严峻的形势下，传统新闻媒体要认识到自身的优化，抓住时代特点，积极做出改变，应对自媒体带来的冲击。

一、传统新闻媒体相较自媒体的优势解读

虽然自媒体拥有多方面的特点，但这些特点往往存在两面性，就像是一把双刃剑，既是吸引用户的关键，也是导致用户流失的原因。而传统新闻媒体与之相比，就体现出了一些优势。

第一，传统新闻媒体可以获得第一手新闻资源。自媒体虽然新闻传播非常及时和广泛，但是大多数草根自媒体，基本都是二手新闻，拿不到第一手素材。虽然有个别自媒体可以拿到第一手新闻，但是这些自媒体背后，往往都是传统媒体人在运作。所以，在新闻来源这个方面，传统新闻媒体仍然具有优势。

第二，传统新闻媒体的权威性更高。虽然现在传统新闻媒体式微，比不上自媒体那么受众广泛。但是在权威性这个方面，传统新闻媒体还是非常高的。主要原因就是自媒体上充斥着大量虚假新闻、过时新闻，一开始读者还对自媒体充满期待，但是现在很多读者已经对自媒体的草根作者产生了厌倦和抵触，转而更加相信传统新闻媒体报道的新闻。

第三，传统新闻媒体能够实现持续性的深度报道。对于一些新闻事件，尤其是一起社会广泛关注的热点事件，人们都会持续关注，希望了解这件事的后续进展。在这个方面，传统新闻媒体具有专门的人力和资源去跟进这个新闻，对其进行深度挖掘。而自媒体，绝大多数不具备这样的条件，无法持续跟进某个新闻。而且绝大多数自媒体都具有逐利性，也不会持续跟进某个新闻，这就成为了传统新闻媒体的绝对优势所在。

二、传统新闻媒体应对自媒体冲击的措施建议

虽然自媒体给传统新闻媒体带来了很多大的冲击，但是传统新闻媒体所具备的优势是非常明显的。传统媒体只需要将自媒体平台利用起来，再将自身的优势发挥出来，那么就可以在自媒体时代获得新生，实现新的发展。

（一）与自媒体合作转变新闻传播模式

在新闻传播上，传统的纸质或是电视新闻确实已经过时，自媒体的传播渠道，才是现在的主流。对于传统新闻媒体而言，自然需要着眼于时代的发展，将新闻传播的渠道放到自媒体上边，与自媒体构建合作关系，转变新闻传播的模式方法，通过自媒体来传播新闻[1]。现如今，有很多自媒体平台，而用户主要集中在百度百家号、UC大鱼号、腾讯企鹅号、新浪微博以及微信公众号这几个平台，另外还有很多小平台分享了一些读者。对于传统新闻媒体而言，就可以与这些平台构建起合作关系，开辟专门的新闻传播渠道。比如人民日报，在2018年与百度百家号达成了战略合作，实现内容互通，人民日报也在百家号开设了官方账号。自账号开设以来，已经累积了数百万粉丝，多篇新闻报道在手机百度上获得了超过一千万次的阅读量。

（二）加强新闻事件的深度挖掘报道

传统新闻媒体拥有自己完善的新闻体系，也有专业的新闻工作者，因此在向自媒体转型后，就需要加强新闻事件的深度挖掘报道，提升新闻的可读性，以此来吸引读者。具体来讲，对于一个新闻事件，需要从多角度进行挖掘，将与之相关的素材搜集起来，从不同的角度还原新闻的面貌。不仅如此，还可以横向拓展，将以前发生过的一些相似的新闻事件联系起来，进行深度挖掘，从新闻表面出发，触及其内在实质，揭露社会现象，引起读者共鸣，这样才能切切实实获得读者的认可，让读者对媒体产生信赖和认同。这样一来，传统新闻媒体就形成了固定的读者群体，为其在自媒体时代的发展打下了坚实基础[2]。

（三）科学合理坚持正确的舆论导向

新闻媒体不仅仅是传播新闻，还肩负着舆论引导的作用。对于一个新闻事件，社会大众会有不同的看法，在复杂的网络环境下，会有一些别有用心之人在网络上带节奏，进行错误的舆论导向。作为传统新闻媒体，就要认识到自身所具备的舆论导向作用，立足于新闻传播的根本准则，坚持正确的舆论导向。不仅如此，还要对网络上受利益驱使的自媒体故意带节奏的错误舆论导向予以严厉驳斥，让广大读者能够认清某些错误舆论的错误所在，端正自身的思想认识，避免被一些自媒体舆论带偏了方向。