有声读物向纸质出版转化的研究

2019-03-22宋丽萍世界图书出版有限公司北京分公司

传播力研究 2019年17期

宋丽萍世界图书出版有限公司北京分公司

20世纪中期，美国产生了最早意义上的有声读物，其定义是包含不低于51%的内容，以磁带、光盘、数字文件等形式销售的录音产品。互联网时代的有声读物能够通过数字终端实现在线收听和下载保存，在这个过程中，数字技术为其向多媒体融合发展提供了保障和支持，实现了优化，消解了界限，并打通了盈利的路径。

一、有声读物的发展势头与人们阅读纸质书的意愿并行

美国出版商协会(Association of American Publishers，简称AAP)最近发布了2018年图书出版商收入统计报告。2018年收入达到79 亿美元，比上年增长4.6%。有声读物销量增幅达到37.1%。AAP 指出，近年来音频下载始终维持行业最快的增速，与此同时，电子书的收入呈下降趋势。美国民意调查显示，多数人仍会优先选择阅读纸质书。电子书和有声读物的快速发展，并未削弱人们阅读纸质书的意愿。

从越来越强劲的有声读物产品到经久不衰的纸质书阅读习惯，二者之间如何实现转化呢？以喜马拉雅FM 为例，我们来分析一下。

(一)大环境对开发衍生产品的助力

通过几年累积，喜马拉雅FM 在掌握大量优秀内容资源的基础上，已然具备了可以开发衍生产品的条件，在“互联网+”这一时代大背景下，喜马拉雅FM 作为听书平台的独角兽，也带动了其他移动音频APP 对传统出版的渗透。

(二)是否具备发展产业链的条件

喜马拉雅FM 推出主播认证模式，注重开发粉丝经济。与此同时，通过对版权的运营，最后形成“文字版权方↔电子书↔有声书↔电视剧/电影/纸质书”的多维互动式产业链条，其中任何两项都可以相互转化。

以喜马拉雅FM 儿童类节目排名靠前的“平说系列”为例，该音频节目的主播浦宇平是骨灰级历史爱好者，以互联网行业背景投身教育(担任过阿里巴巴产品经理)，年均阅读量超500 万字，他2016年开讲“三国群英传”，节目一经上线便圈粉无数。截至2019年3月，共在喜马拉雅FM 上线22 个专辑，其中4 个正在连载。

(三)适合纸质化出版的有声读物应具备的前提

1.粉丝流量

有声读物的纸质化出版的首要条件，就是用户数量。喜马拉雅FM 签约3000多位大咖主播，也就是签下了他们的作品和粉丝。哪些节目汇聚的粉丝最多，哪些就是潜在的爆款。如高晓松的《晓说》、郭德纲的《郭论：郭德纲品俗文化史》(以下简称《郭论》)。再如“凯叔讲故事”系列，凯叔是高人气故事大王，坐拥1400 万粉丝，中信出版社出版的《凯叔讲历史》，就源自千万用户收听的“凯叔讲故事”音频节目。

2.内容具有开发价值

《郭论》其内容定位是拾遗明清野史、解读市井文化、漫谈经典名著……凯叔积累了4000 多个儿童故事，其中《凯叔讲故事》作为一档音频节目，曾荣获伦敦书展“有声图书出版大奖”提名。一个内容优质、有深度和厚度、凝聚主播智慧的音频节目，才是纸质化出版得以实现并取得市场成功的必要保证。

3.经得起市场检验

主播的人气不是万能的，一个优质的音频节目是能持续更新的，能随时根据受众反馈调整内容，在这个基础上出版的图书，才是一本经得起市场检验的书。《郭论》节目的火爆延续到了新书上，就是音频节目保持更新和热度而带来的助推结果。

二、有声书向纸质书转化存在的困难和挑战

虽然音频内容反哺传统出版是未来的趋势，但在实际操作中往往也面临着一些问题：

(一)内容的再加工

一个优秀的音频内容在打造一个新的纸质出版物的时候，伴随着再创造的过程，这中间是主播作为作者的身份转化，也是市场眼光的重新审视。以喜马拉雅FM 热销节目《读懂诗人才懂诗》(上)为例，该节目积累了众多的粉丝，应粉丝的需求，经过一年半的打造，主创团队做成了一本纸质书，2019年3月面市。从开卷数据来看，上市不到两个月的时间，销量已近万册。由此可见，一个具有纸质化出版可能性的音频节目只是一个开始，在实现转化的过程中，需要拓展和优化各个方面的内容，使之与纸面化表达相适应。

(二)产业链的问题

书的流通和音频的流通不同，是一个完全不同音频传播的路径，这个过程中除了对主播的创作能力也对传统出版的选题运作有一定的要求和期待，他们除了在前期策划书稿的过程中要充分参与，在后期销售过程中也要弥补主播在传统出版方面所不具备的优势，充分做好渠道的打造，和主播形成线上线下的良性互动，共同打造纸质出版物在市场的获利能力。