融媒体时代下播音主持工作的思考

2019-03-22高翠敏内蒙古广播电视台

传播力研究 2019年17期

高翠敏内蒙古广播电视台

融媒体是将报纸、广播、电视、互联网等形式的媒体联合起来，将其中各类型媒体的优势进行整合，使其价值全面提升的一种运作模式。它对播音主持工作来说既是机遇又是挑战，一方面给了播音主持人员更大的发挥空间和展示平台，另一方面也对播音主持人员的专业素养等方面提出了更高的要求。

一、融媒体时代下播音主持工作的新变化

这种新变化主要体现在两点上。

第一是信息传播者地位削弱。在传统媒体，尤其是电视占主流的时代，信息传播者与信息接收者之间的地位并不对称。信息传播者、即播音主持人以及各类节目的制作团队占主导地位，信息接收者、即观众或听众处于从属地位。以电视台为例，由于信息多是由电视台工作人员进行采集、整理、制作与播出，具体播出内容由电视台决定，观众只能被动接受，因此其传递具有单向性。但是自互联网时代到来，各种媒体接踵而至，如网络媒体、微博、微信公众号以及各种自媒体等相继问世，观众可以根据自身喜好决定使用何种方式接收信息，不再局限于电视、广播一途，并且在接收信息的时间上，相比电视媒体来说互联网媒体显然自由度更高，接收速度也更快，多数新闻发生后，会在网络先发酵，电视台总是延后播出，这进一步降低了电视、广播的竞争力。另外，在网络媒体上，信息传播者与接收者可以进行互动，双向交流，二者地位差距缩小、趋于等同，提高了接收者参与兴趣，传统媒体难以与之相比。在这多种原因的共同作用下，削弱了播音主持人员的地位[1]。

第二是信息传播渠道多样。融媒体时代，技术不断革新，传播渠道不断扩大，播音主持已经不再局限于电视与广播，而是与新媒体进行结合，提升自身竞争力。如电视与新媒体的融合，使电视节目不仅在电视上能够观看，在网络上利用各种播放软件也能够进行收看，使得播音主持的传播渠道得到拓展，辐射范围也更广阔。因此播音主持人也要与时俱进，从一成不变的服饰、话语系统等方面进行改变，顺应时代潮流。

二、融媒体时代下播音主持工作应对新变化的措施

(一)树立互联网思维

树立互联网思维，能够有效帮助融媒体时代下的播音主持工作进行转型，其主要内容是要将传统的播音主持工作与互联网媒体进行融合，利用互联网优势将播音主持的辐射范围扩大。不能仅仅是把现有的节目搬到互联网平台播出，没有好的内容同样不会受到关注，更谈不上惠及观众。而是应研究互联网传播规律、特点，做好内容的生产者，做一个接地气、有“人味儿”、有思想的主持人。

(二)提升专业技能

由于融媒体时代下，播音主持的传播范围更广、影响力更大，因此，播音主持人员应该更加注意提升自身的专业技能。比如播音主持所需的基本素质，要在播报中使用通俗易懂的语言，吐字要清晰流畅，尤其是电视中的播音主持，以视频形式进行，相较于电台播音还多出仪态要求，这些都需要长年累月的不间断训练才可以达成，以熟练的基本技能作为强大心理素质的支撑，以达到在一些严肃场合的播音主持要求；同时还要增强应变能力，应对在播音主持过程中可能出现的意外，特别是在真人秀等意外频发的节目中，需要主持人用幽默诙谐的语言、行动化解尴尬。

(三)坚守内容品质

融媒体时代下，各种新兴媒体为吸引人眼球，使用十分夸张的标题、对事实内容随意歪曲捏造，以流量至上，完全不顾内容质量与社会影响，这应该被播音主持工作所拒绝。如电视台的新闻节目，不能够与网络上的娱乐小新闻等同，无责任心、无底线，而是必须要有坚定的政治素养与社会责任感、坚守审美底线与语言规范性，其内容必须要严格推敲、审查，确保内容的高质量，以高品质内容吸引观众，形成健康发展的工作模式[2]。

(四)塑造鲜明的播音主持人形象

融媒体时代，各方媒体均尽显其能，在竞争如此激烈的环境下，播音主持人必须要树立合格的自身形象。首先要利用自身播音主持的专长，通过调节声音的音色，语速、内容以及表达形式等因素，使语言能够符合大众审美标准；其次要将表情、手势、衣着等个人外在形象重视起来；最后也要注意个人思想意识上的提高，注重思想道德建设与情商的提高，最终打造出一支具有强大魅力的个人品牌。以电视节目主持人撒贝宁为例，其个人形象塑造得非常成功，立体且完整，比如在《今日说法》节目中，他严肃、客观、认真，有很深的学识与涵养，在《了不起的挑战中》，他幽默、温暖、阳光，在《开讲啦》中又温和、正能量，多种特点使撒贝宁形象饱满、为人所喜，才能够从众多播音主持者中脱颖而出，是塑造主持人鲜明形象的成功典范。