广告版面设计中的艺术体现

李超 四川文化产业职业学院

广告设计属于文化范畴中的一种艺术行为体现，也是象征着现代社会发展与文化进步的整体方向。随着社会对于文化环境的不断建设与开拓，广告也随之展现出了超越自身的价值，成为一种象征文化内涵与形态意识的表达方式。对于广告的设计，要始终坚持一个正确的观念，就是对于广告本身的价值塑造以及其实用性和审美性的高度结合与统一进行考量。并且要在设计的过程中体现出对于繁琐信息的规整效果和形象刻画。其主要目的是为了将生活中一些较为抽象的内容现实化，并且将之完整的呈现在广大群众的眼前，通过色彩、构图、文案以及排版的方式提炼其独特的艺术价值、文化特征、视觉效果以及创新思维。

一、形式美艺术体现

人类对于美的追求是一种与生俱来的本能，也是一种精神上的享受。对于形式美的分析和探索，是所有设计专业需要深入探讨的课题。在广告版面设计中，对于设计者的艺术修养、社会认知、思想境界以及知识结构等都有着很高的要求。广告版面设计需要设计者通过图形的构造、文字的添加、色彩的调配以及点、线、面的组合来进行全面的创造。然后再通过各种艺术形式对其进行美化。如，比喻的方式、夸张的手法、象征的意义等。通过这样的方法不仅可以实现对广告版面的美化效果，还可以提高广告的影响范围。毕竟人们对于具有美感的广告营销方案会更加青睐。

二、空间美艺术体现

(一)夸张

所谓夸张，就是对现实事物进行夸大化的处理，使其体现出原本无法呈现的效果和价值，或者以此来强调事件的重要性与特殊性，最终目的终究是为了吸引更多人的眼球，并成为焦点存在于大众面前。在广告版面设计过程中，使用夸张的手法可以有效凸显出广告的创造性与联动性，以此让人们在主观意识上对其形成一种“真实性”的理解。如，对某一事物进行广告宣传与营销，并将之放大、缩小或者是拟人化，便可以有效提升该事物在人们心中的形象，从而达成具有艺术感染力的视觉效果。这样可以让广告变得更加直观与生动。

(二)跳跃

所谓跳跃，就是把不同类型的实体通过不规律的方式组合在一起，然后构建出一个全新的思维意图。在广告版面设计中，该方法可以给广大群众造成一种眼前一亮的感觉，还能对广大群众的视觉进行强力的冲击，使其产生一种对美的变相理解。跳跃式的广告版面设计一般用于某一主题或是某一个体上，同时会在其中重点突出主题或个体的焦点位置，演变为一种由内向外辐射扩散的空间美学概念。

(三)矛盾

所谓矛盾，顾名思义，就是通过刻意的安排与设计来体现广告版面设计中的冲突性，在此基础上，会利用各种矛盾点将之打破重组，从而超越思维与空间的限制。在广告版面设计过程中，利用矛盾营造的空间效果往往会让广大群众的记忆更加深刻，甚至会让受众群体对其进行二次回味，从而对其产生新的理解。使用矛盾的冲突性对广告版面进行整体的策划与设计，可以有效体现其中的趣味性和神秘感，这样会让广告更加具有说服力。就如同猛虎添翼一般，发挥出画龙点睛的优势。

三、时尚美艺术体现

(一)引领时尚潮流

时尚潮流与广告设计一直以来都是一种相辅相成的关系。所以，设计者在进行广告版面设计的时候，需要注重时尚潮流与广告内容的协调性，并且要牢牢把握住时尚与潮流的衔接点，防止刻意模仿与套用的尴尬情况发生。这就需要广告版面设计者对时尚元素以及广告本身的具体特点和性能有深度的理解与认识，并且要准确的挖掘出其中的互通点与不同点。然后再利用当今流行的方式、色彩、文化、语言等进行整体的编排与设计，从而满足广告对于创新思维的需求。

(二)体现受众需求

在进行广告设计的过程中，首先要对广告设计的整体意图展开分析，其次需要研究清楚广告需要体现的价值和想要达到的效果。最后要结合受众群体的现实需求进行相应的调整，实现在同一主题下对不同受众群体所提出的各类需求的最大化满足。从本质上分析，只有足够漂亮、指向明确、富有针对性的广告版面设计才能有效调动受众群体的关注程度与参与积极性。

四、结束语

总之，广告版面设计是广告整体设计的门户，也是体现其艺术价值与美感的主要板块。其在广告营销与传播中的地位非常重要，需要设计者具有天马行空的思维以及精准熟练的业务技能才可以实现对广告版面的有效创作。它不仅追求设计理念的彰显，还是艺术化与信息传递功能的完美表达。