融媒体背景下地方党报的守正与创新——以《合肥日报》媒体融合为例

郭如琦 合肥日报

一、融媒体时代的到来势不可挡

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

“融媒体”以发展为前提，以扬优为手段，将传统媒体与新媒体的优势发挥到了极致，互为整合，互为利用，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，使其功能、手段、价值得以全面提升。①

“融媒体时代”具有传播内容更加丰富、交流空间更加开放等特点。有了互联网技术的强大支撑，在融媒体时代，人们获取信息的方式多样，渠道也更加畅通。与传统的传播环境相比，“融媒体时代”交流打破了地域之间的限制，开放的网络空间让交流变得更加轻松自如。

随着5G时代的到来，互联网与媒体的结合更为紧密，部分省市已经启用了5G融媒体中心。只有充分把握住5G时代的到来的时机，地方党报才可以充分发挥自身优势，增强其主流媒体的传播力、影响力和公信力，全面提高党媒的舆论引导力。

二、守正：不变的党报底色

(一)保持政治定力，坚守党报底色

在融媒体的时代背景下，党报的特殊性质决定了在思想性、指导性和权威性上必须“守正”，在保持政治定力，坚守党报底色的同时，改进了传播方式，从而更好地履行了党报的职责和使命。

《合肥日报》创刊于2009年11月8日，十年来，始终坚持当好党和人民的喉舌，体现党的主张，反映人民群众的心声，成为党与群众之间的桥梁与纽带。同时，紧紧围绕市委、市政府的中心工作，坚守舆论主阵地，奏唱时代高歌，使之成为展示合肥“大湖名城 创新高地”形象的重要平台与窗口。

近年来，《合肥日报》紧随时代前进和发展的步伐，用善于思考的笔墨书写一场场思想深处的交锋，一次次历史的新跨越，见证着合肥从“环城时代”走向“环湖时代”，开启崭新的历史篇章。

无论是在“纸媒当道”的时代，还是在融媒体的大环境下，党报都应该守住不变的底色，彰显时代与地方特色，唱响主旋律，凝聚正能量。

(二)不变的精品意识，坚持内容为王

虽然融媒体时代为地方党报的发展带来了诸多挑战，但是打铁还须自身硬，地方党报必须重视提升自己的核心竞争力，坚持“内容为王”。②近年来，党报党刊都开始密集打造新媒体平台，《合肥日报》在“报网”深度融合上也早有举措。其实，无论媒体怎样融合，提供优质内容的本质并未改变。作为地方党报，更需要有既弘扬时代主旋律，又能体现地方特色的精品内容呈现给受众，从而打动受众、感染受众。

党的十九大报告指出，要培养担当民族复兴大任的时代新人。合肥市按照中央文明办相关要求，分季度开展“新时代好少年”学习宣传活动，在全社会掀起“人人践行核心价值 个个争当时代新人”的热潮。结合这一时代背景和社会热点，2019年3月份，合肥日报策划并制作了主题为《追梦少年》的原创融媒体产品。前期，经过精心的策划与对接，文字记者、摄影记者分工协作，撰写优美的文字，拍摄精美的画面，并最终剪辑完成视频，在4月1日“合肥日报”微信公众号上刊发。经过微信公众号的传播后，在全社会尤其在全市中小学范围获得广泛好评，在社会上也取得了一定的反响。

事实证明，只有通过原创报道“硬核化”、主题宣传“爆款化”、策划报道“全景化”、内容开放“平台化”，才能构筑独特的“内容护城河”。内容精品化，党报的品质也就自然而然得到了提升，报纸的核心竞争力才能得到增强。

(三)受众本位思想不能动摇

融媒体环境下，地方党报要想获得更多受众的关注，核心在于回归受众本位。

近年来，面对传统媒体面临行业转型危机、读者流失、经营业绩下滑等严峻局面，一方面，以受众为中心还需要以受众需求为尺度，扬报纸精品内容之长，避版面传输渠道之短，要尽量满足网络时代受众青睐视觉化、碎片化信息的阅读习惯，用他们喜欢的“新瓶”装党报内容有权威性、公信力和深度化的“旧酒”，统筹传统媒体与新媒体的优势，更好的发挥党报的舆论引导功能；另一方面，地方党报还要着眼于“用户需求”，延伸媒体功能，比如围绕节日或者地方特色，开展相关经营性活动和公益性活动，打好“服务”这张牌，在增强自身综合实力的同时，创造出新的盈利增长点。

三、创新：求得生存与发展

(一)思想观念的转变

地方党报要想在未来激烈的竞争中取胜，抢占舆论阵地，唯有从思想观念入手，将“融媒体”的思维植入每个记者的脑中。合肥日报注重通过内部挖掘生产能力，引导纸媒从业人员走向融合“新战场”。

在合肥日报，无论是记者还是编辑，都必须是“多面手”。越来越多的记者拿起笔就能写、举起手机就能拍、对着镜头就能讲、拿起话筒就会说，成为专家型、主持人型、主播型等全媒体记者。合肥日报要求融媒体背景下的编辑，既要有“小编”的网感，也要有“老编”的专业，既要懂技术，也要有深厚的学养。在一系列重大报道“战役”中，无论是前方记者，还是后方编辑人员，都主动担责、强化学习，圆满完成任务的同时也“开发”了新技能，锻炼了融媒体采编能力。

(二)传播形式、方式上的创新

党报中，时政报道是党报新闻内容的重要组成部分，为了应对新媒体的挑战，时政报道必须创新传播形式，走上融合发展之路，增强主流媒体的传播力。

“两会”时期是每年最受瞩目的时刻，市民的关注度、期望值、参与度都非常高，如何将枯燥的文字材料变成受众喜闻乐见的新闻，更容易让市民接受是考验记者和编辑能力的关键。2019年合肥市两会期间，为更好地宣传两会精神，合肥日报微信团队创新传播形式，提前谋划，充分准备，经过两天的精心制作，于1月8日上午在全市最早推出“市政府工作报告一图读懂”微信文章。这篇“一图读懂”，是合肥日报首次尝试完全图表解读重大新闻，在形式上有重大突破，社会反响强烈，人民网安徽频道等新媒体进行转载。

在传播方式上，地方党报更要充分利用好多种资源，将原创文章、图片、视频加以整合传播，获取传播效应最大化。

今年三月，春暖花开的时节，《合肥日报》报网联动，推出了《走，下乡去——看美丽乡村 绘时代画卷》专栏，全方位、多角度展现合肥在美丽乡村建设方面取得的新成就，助力乡村振兴，推动乡村发展。在此次系列报道中，由报社总编辑亲自领队，文字记者、摄影记者齐上阵，深入到合肥各个富有特色、富有故事的乡镇，采写稿件，拍摄图片和视频，描绘了合肥乡村建设呈现出生态宜居、产业兴旺的新景象。

该专栏报纸与微信公众号联动，一经推出，反响强烈。作品本身很接地气，体现地方特色，文字优美，图片养眼，视频好看，将这些优质的素材加以精心编排、整合传播，即使身在异地工作的合肥人，看到家乡的变化，美景，也能引起强烈的共鸣，所以转发率、点击率都很高。

四、守正与创新：辩证统一

新媒体时代下，新闻人坚持守正创新很有必要，需要正确认识二者的关系。守正的前提，是新闻报道的立身之本，也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的基础，只有做到守正，新闻报道才能发挥正向价值；创新则是新媒体环境下，提升新闻影响力和传播力的必由之路，是新闻报道应对挑战的要求。③

媒体融合对于地方党报而言既是挑战也是机遇，地方党报必须改变以往的思维模式，以适应新形势下的新闻传播规律。同时要坚持党的新闻报道原则，占领舆论新高地，将守正与创新完美地结合起来。

未来，《合肥日报》将坚持守正与创新的结合，推动全员转变观念，牢固树立融媒体意识，加快主力军向主阵地挺进。同时要做大做强微信公众号，扩大传播力，提升影响力。增强精品意识，加强选题策划，注重团队合作，适时推出现象级“爆款”产品，形成品牌效应，扩大党报在移动终端的传播力、引导力、影响力、公信力。

在融媒体背景下《合肥日报》将乘势而为，顺势而起，勇做媒体融合的探索者，勇当融合大潮的弄潮儿，在守正中创新，在创新中突破，加快融合的步伐，唱响合肥好声音、讲好合肥好故事。

注释：

①刘洁吟，张喻澍.融媒体环境下党报的提升空间与发展前景[J].新闻研究导刊，2017 (9).

②吴明河.融媒体时代地方党报的困境及发展出路分析[J].新闻研究导刊，2018 (19).

③张贺.融媒体时代党报时政报道如何守正创新[J].传播力研究，2019 (6).